张广瑞:海南发展创意旅游更具竞争力

  中科院旅游研究中心主任张广瑞认为

  海南发展创意旅游更具竞争力

  见习记者李佳飞 本报记者郭景水

  “我们十分关注海南的发展,因为国务院对它的定位不仅是世界一流的海岛休闲度假旅游目的地,而且也是我国旅游业改革创新的试验区,这对我国旅游业的发展意义重大。”日前,中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞教授,在接受海南日报记者专访时表示。

  张广瑞从事旅游研究30多年。他认为,在建设初期对海南国际旅游岛不宜过高评价,而应当冷静地对海南旅游竞争力作认真客观的分析,对当地社会的作用和利益作认真考虑。

  在张广瑞印象里,海南拥有独特热带海洋气候、美丽滨海岛屿风光,对于生活在寒冷地区的人来说,十分具有吸引力,东北地区很多人就对在海南过冬情有独钟。

  谈到海南旅游竞争力,张广瑞指出,评判一个区域的旅游竞争力有很具体的指标,不仅要看区位优势和资源优势,还要考虑基础设施建设、市场知晓度和影响力、当地社区对旅游者的态度以及政府执政能力等等。张广瑞说,海南的经济发展和旅游开发相对滞后,作为基础设施的硬件和作为人力资源与服务水平的软件,与地中海、加勒比海等地区成熟的海岛旅游发展相比,存在不小的差距,即使是与东南亚地区的一些海岛休闲度假地相比,海南岛的竞争力也并不突出,对此应当有清醒的认识。

  张广瑞认为:世界上成熟的海岛旅游度假地,一般都经历了20年甚至30年的时间的努力才能建成。海南要成为名副其实的“世界一流”还有很长的路要走,在建设国际旅游岛的过程中不能着急,不能浮躁,而应该冷静地做好长期准备。

  张广瑞提出,国际旅游岛的建设应该明确定位,从旅游者的需求出发,从竞争力建设的实际出发,做好整体规划和行动方案。这些规划和方案的制定,不仅要依据现有资源,更需要明确目标市场。他建议,旅游产品的开发可适当借鉴别人的成功经验,但在此基础上一定要有提高和创新。

  张广瑞提出,国际旅游岛不仅要吸引国内游客,更需要重视国外游客市场。“目前,喜欢来海南岛度假的国外游客主要来自俄罗斯和北欧一些国家。那么,他们是否对这里的农家乐旅游感兴趣?他们更喜欢什么样的休闲旅游度假模式?这些都是我们开发旅游项目时应该认真考虑的问题。”

  张广瑞表示,旅游开发初期可学习成功经验、借鉴他人长处,但同时也要保持自己的特色。长远来看,旅游创新更重要。他说:“对待旅游市场的需求,要做深入调查研究,不要靠拍脑袋。不仅要考虑我们自己可以做什么,还要了解别人做了什么。有时效仿也是必要的,但必须比别人做得好,要有自己的特色。从长远的角度看,创新更重要,海南发展创意旅游更具有竞争力。”

  张广瑞说,在推进国际旅游岛建设的整个过程中,政府始终要把当地居民的利益放到重要的位置上,要使他们的利益得到保证,在发展过程中使其充分受益。世界各地旅游发展的实践都充分表明这一条经验:没有当地社会的积极参与和支持,旅游发展难以成功。(本报三亚3月14日电)

责任编辑:甘晨卉
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