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海南“省长会网友”入选2012中国十大营销事件

时间:2013-01-18 06:52 来源: 南海网-海南日报 作者:杨春虹

  本报海口1月17日讯(记者杨春虹)网络营销已经成为旅游业的主要营销模式,今天上午,来自我省的200多名旅游人齐聚一堂,参加2013旅游网络营销和旅游电子商务专题培训。

  旅游营销专家认为,旅游网络营销和旅游电子商务“低成本、高回报”、“投入少、影响大”的特点,决定了网络营销这种高效营销手段将成为未来旅游营销的主流手段。海南国际旅游岛建设必须加快国际化要素改造,海南需要建立以网络营销为主,传统营销等其他手段为补充的营销体系。

  而开创了政府旅游网络营销之先河的“永远的邀请——省长会网友乐享海南游”网络媒体推介活动,引发了媒体和网友对海南旅游的热议。据统计,超过560万境内外网友在当日观看和点播活动直播,关注网友达到1.6亿人次,对活动进行专题报道的媒体有80多家。该活动已入选南方都市报评选的“2012中国十大营销事件”,该报以“省长会网友——网络营销助海南旅游打翻身仗”为标题进行了深入报道。

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  省长会网友:网络营销助海南旅游打翻身仗

  尽管中国旅游研究院发布的2012年国庆黄金周旅游人气排行榜中,海南岛成为最受游客欢迎的海岛旅游目的地、三亚位居最受欢迎的境内自由行目的地第一名,但此前春节“宰客门”等事件带来的负面影响一直阴霾不去。

  为扭转此一局面,塑造国际旅游岛的品牌形象,并用实际表现带动今年中秋、国庆长假,9月27日,海南省委宣传部、海南省旅游发展委员会联合新浪、腾讯、搜狐、南海网、天涯社区、凯迪网络等知名网络媒体,创新举办“永远的邀请———省长会网友乐享海南游”网络媒体推介活动。活动中,海南省省长蒋定之现场会见网友,并如数家珍般向网友推介海南优质旅游资源,热情邀请国内外游客到海南旅游度假。

  面对网友关心的海南旅游产品、市场价格、市场监管等敏感问题,蒋定之一一正面回应,并表示海南各级政府及相关部门,要做游客权益的维护者、守夜人!当天,约有560万网友观看了活动的网络视频直播,通过访问官网、主流媒体、互动社区、微博或留言等方式,关注活动网友达到1.6亿人。

  海南省省长以网会友、坦诚面对旅游市场存在的问题,这种新颖的网络推介形式引发了网友对海南旅游的热议,迅速在全国旅游市场成为热点和焦点。

  据了解,此次网络推介也成为海南旅游的一个“拐点”。今年国庆节前,海南省旅委通过一系列针对导游、酒店以及旅游接待单位的检查清理活动,取消18家饭店的星级资格,注销了780名导游员的导游证。针对旅游旺季海南酒店客房、海鲜餐饮等备受社会关注的价格问题,节前海南省6家景区降价、海鲜平均降价20%、酒店房价低于去年同期、旅游客运运价不上浮,以往“逢节必涨”的现象得到根本改变。 八天长假,海南全省累计接待国内外游客126 .34万人次,按可比口径同比增长57.8%;实现旅游收入21亿元,按可比口径同比增长61.4%。此次网络推介是海南在“国际旅游岛”品牌营销上的大胆创新,该活动无论从规模还是影响力上在国内都属罕见。

 

 

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