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做大体育产业海南往哪发力? 可充分利用自然资源

来源: 海南日报 作者:宗兆宣 时间:2014-11-05 08:20:22   

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  环海南岛国际公路自行车赛至今已举办了九届,随着影响力不断扩大,吸引了越来越多的各国优秀车手参赛。本报记者 宋国强摄

  在三亚大东海公共海域,游客正体验帆板等海上旅游项目的独特乐趣。本报记者 张杰摄

  国际冲浪节的连续成功举办,让万宁日月湾格外热闹,不少全国各地的游客经常慕名而来学习冲浪。本报记者 张杰摄

  - 本报记者 宗兆宣

  核心提示

  今年的环海南岛国际公路自行车赛10月底刚结束,万宁世界自由搏击锦标赛就开始了,紧接着PKRA世界职业风筝冲浪巡回赛也在海口开赛。接二连三的精彩赛事,让我省各地居民大饱眼福。

  海南每年举办近千场大大小小体育赛事,但真正叫得响的品牌并不多,基本都是亏本办赛。10月20日,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,确定2025年体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。这一政策利好,被不少政府体育主管部门和体育产业界人士视为体育产业发展的“春天”。

  但一个无法忽视的现实是,海南经济基础薄弱,科技水平不高,导致了体育产业发展程度不高,不仅品牌叫不响,产业的配套服务体系、政策扶持力度等都跟不上。

  面对这些“后天不足”,海南体育产业路在何方?我省体育主管部门以及业内人士均认为,海南发展体育产业有得天独厚的自然资源优势,应因地制宜、扬长避短,大力发展有本省特色的体育赛事和健身活动。

  每年办赛近千场

  叫得响的赛事不多,大部分亏本运作

  11月1日,2014WKU中国万宁世界自由搏击锦标赛收官。此次自由搏击锦标赛分为职业比赛和业余比赛,其中职业拳王“冠军之夜”让拳迷们大饱眼福,来自德国、美国、英国、希腊、奥地利、捷克等国家的8名职业选手与8位中国职业选手展开对决。

  而在此前不久的10月28日,2014第九届环海南岛国际公路自行车赛刚圆满结束。

  接连举办的两场重量级赛事仅是海南众多赛事的一个缩影,每年全省各地都会举办大量体育赛事。今年3月份,中华龙舟大赛(万宁站)在海南万宁举办,环海南岛国际大帆船赛在三亚、海口、万宁举行;6月份,我省先后举办了中国龙舟公开赛(澄迈站),“万宁杯”海南省龙舟公开赛,海南省网球公开赛;7月份,海南省男子足球锦标赛,海南省青少年田径锦标赛举办;8月份,海南省全民健身(趣味)体育运动会举行……

  记者从海南省体育赛事中心了解到,每年海南举办的各类赛事非常多,大大小小有近千场之多。其中具备一定影响和规模的全国性赛事超过50场,国际级赛事超过20场。

  省体育赛事中心副主任张华告诉记者,尽管每年全省各地举办的各类赛事近千场,但大多名气不大,基本都是亏本运作。目前海南以政府为主举办的赛事中,仅有三大赛最知名:环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、高尔夫海南公开赛。

  张华告诉记者,省体育赛事中心每年组织30余场政府投资的赛事活动,目前还没有一场赛事能直接盈利。像影响力最大的环海南岛国际公路自行车赛已经举办到了第九届,企业赞助情况一年比一年好,但仍然以政府投资为主,只不过投资的金额逐年降低。从全世界范围来说,举办赛事直接盈利的并不多。

  赔钱为何还争办?

  能提高城市美誉度,拉动当地消费,品牌提升价值不可估量

  海南的众多赛事本身赔钱,为何各地还要争相办赛?

  省文化广电出版体育厅群众体育处处长刘平久多年来参与管理各类赛事活动,据其介绍,来我省参加比赛的球员基本都是自己掏钱吃、住,还有各种花费,这给当地带来了直接的经济效益。当然更重要的是隐形效益,像提高城市美誉度,城市土地增值、打响旅游度假地品牌等,这些都是各地争相举办赛事的原因。“海南国际旅游岛如没有外国游客就名不副实,举办各类赛事可以把外国人和外地人吸引过来,拉动当地消费。”刘平久说。

  不仅政府热衷投资办赛事,我省一些有实力的企业,也通过纯商业化的操作举办了不少具有国际水准和影响力的比赛。

  2013年10月28日,当年高尔夫世界排名第一的泰格·伍兹和前年高尔夫世界排名第一的罗里·麦克罗伊,在海口观澜湖举行一场精彩绝伦的“观澜湖世界第一挑战赛”。据相关部门统计,这场比赛共吸引了5万名观众来海口观战,消费金额达几千万元,有效拉动了海口经济的发展。

  这场“观澜湖世界第一挑战赛”让海口观澜湖真正意识到名人效应的巨大吸引力。今年10月26日,2014观澜湖世界明星赛圆满谢幕。从24日开幕至26日短短3天时间里,24位国际文体巨星、24位职业高尔夫球手、100名各界名流为全球观众奉献了一场“高球娱乐超级秀”。

  这么多的名人到来,吸引了全球四百多家媒体近千名记者云集海口观澜湖进行现场报道。国内近40家电视台和网络对明星赛的赛事等各项活动进行直播或转播,全球150多个国家和地区的电视台对本届赛事以直播或录播的形式进行传播。

  全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健博士表示:“举办这次比赛有三重意思,第一是希望可以搭建中外更好的体育文化交流平台;第二是普及高尔夫发展;第三是推广海南国际旅游岛的魅力。”

  海南省文化广电出版体育厅市场产业处处长葛云峰表示,“2014观澜湖世界明星赛”的举办,为海口乃至整个海南在全世界做了一个免费宣传广告,而且是至少价值5个亿的宣传效果,这都是赛事带来的巨大收益。

  而一位内部人士则认为,海口观澜湖纯商业化举办赛事本身没有盈利,动辄上千万资金投入到赛事中,从直接收益来说肯定亏本了。但考虑到海口观澜湖品牌的提升、地产项目的升值,赛事投入的资金还是可以接受的。

  海南体育产业发展

  还需做好哪些功课?

  产品丰富了,如何才能叫更响?

  因地制宜,针对不同人群发展不同产业;产品设计要用心,增加群众参与度和互动性

  葛云峰告诉记者,海南发展体育产业有自己独特的优势,海南空气清新、四季如春,具备了其他省份无可比拟的条件。海南可以打造冬季训练基地,足球、羽毛球、跳水、游泳等体育项目的场馆可逐步健全,吸引全世界的专业队伍和体育爱好者来海南集训,既训练又度假;还可以因地制宜举办一些海钓、德州扑克、搏击、潜水等吸引高端人群的体育项目。

  体育赛事种类丰富了,质量也不能“掉队”。张华告诉记者,很多赛事知名度低,一个非常重要的原因是跟赛事本身的质量不高、与观众的互动性不够等相关。“可以通过细心谋划,来吸引更多高水平运动员参赛。观赏性提高了,群众的参与度也会高,也能吸引到更多赞助,从而降低投资成本。”张华建议。

  张华以今年第九届环海南岛国际公路自行车赛为例,和往年相比,今年环岛赛的各方面均有了明显提升。一个重要的原因是加大了赛事难度,在第六、第七赛段增加了很多山路,而且距离比较远,对于比赛选手来说有很大挑战。一些选手本来准备去参加其他地方的比赛,但了解到比赛难度后都专门赶来海南参赛,其中有3支环法自行车赛的职业队前来参赛,增加了比赛的激烈程度和观赏性,让围观群众大饱眼福。而比赛奖金和去年相比没有任何增加,但赞助企业增加了,从而降低了政府资金投入。

  张华透露,今年12月份我省将在海口西海岸举办2014全国帆船帆板锦标赛暨全国帆板大奖赛,届时将把帆板比赛安排在靠近海边的位置,观赏性非常强,方便群众大饱眼福。明年还将举办国际旅游岛帆板大奖赛,吸引全世界的帆板选手前来参赛。

  购买体育馆建材,何时不再出岛?

  我省体育设施产品生产能力薄弱,社会体育服务体系亟需构建

  “我本来是做服装加工的,看到了兴建体育设施的商机,现在已转行做体育场地施工,先后承接了十几个学校或单位的塑胶跑道和球场,生意都忙不过来。”商人何先生告诉记者。

  何先生介绍说,近2年来,我省各地逐渐加大了对体育场地设施的建设,正是看中了这一商机,他成立了一家体育设施设计施工公司,从加工服装转行做起了体育场地设计和施工的生意。现在绝大多数学校和单位的跑道和篮球场,都是选用塑胶跑道材料和PU球场材料等,建设的都是灯光球场,动辄投资几百万元。何先生的公司从小打小闹很快发展壮大起来。

  何先生坦言,现在海南基本不具备生产体育设施产品能力,修建标准体育场地除了水泥是本地购买外,所用材料基本都是从岛外购买。何先生已经和一个朋友协商过,下一步要发展自己的生产企业,能生产乒乓球桌、塑胶材料等专业体育产品,这样既可以节约成本,又可以借助全民健身的东风发展壮大企业。

  葛云峰认为,海南发展体育产业将成为重要的经济增长点,一系列的体育项目都需要配套服务和健身器械,海南亟需构建起社会体育服务体系,并扶持一批生产体育器械、运动服装等产品的相关企业,相信体育产业在海南大有可为。

  刘平久表示,海南可加快体育服务业的发展,目前国内体育消费主要集中在体育产品上,体育服务业发展潜力很大。

  “政府自己办”能否变为“扶持企业办”?

  一方面,企业办赛门槛再低一些;另一方面,政府服务工作再多一些

  刘平久认为,海南要想发展体育产业,从长远来看政府应该适当放权,从办体育向管体育转变,同时培育起一批适合海南开展的体育活动。

  刘平久介绍说,现在海南三大赛事都是政府主办的,但一些企业和行业举办的赛事同样影响巨大,像海口观澜湖举办的一系列高尔夫体育赛事效果非常好,既让全世界知道海南是旅游的胜地,又让大家了解海南是打高尔夫球的天堂。因此可逐步从政府自己办体育,转变到支持企业举办,政府做好管理服务工作就行。但这有一个逐步发展的过程,目前一些社会机构举办体育赛事时,都主动向省文体厅进行审批,如果没有批文这些机构就很难拉到赞助,也吸引不了好球员参加。政府部门会逐步放权,降低企业举办赛事的门槛。

  从海南目前情况来看,能拿出手的体育品牌不多,大多是小打小闹。而且海南组织大型赛事的能力不足,缺乏专业人才,对体育品牌的研究重视不够,这些都制约了海南体育产业的发展。

  “海南体育产业的前景确实很好,但需要大量的社会资金参与进来,怎样才能吸引这些资金?政府应该尽快出台优惠政策。”张华表示,政府应该充分研究,制定适合海南省情的具体举措,把社会资金尽快吸引到体育产业上来,推动海南的经济发展水平。

  产业发展如何扬长避短?

  海南经济基础薄弱、科技水平低,可充分利用自然资源优势,推行“边旅游边健身”发展模式

  “海南是国际旅游岛,是全国乃至全世界知名旅游胜地,要想大力发展体育产业,可以想方设法和旅游结合起来,健身、游玩两不误,真正做到‘要想身体好,常来海南岛’。”海南师范大学体育研究中心主任郝文亭在接受记者采访时,大力推荐“边旅游边健身”的体育产业发展模式。

  据了解,我国体育产业增加值目前仅占GDP的0.6%,发展空间巨大。体育产业在北美、欧洲等主要发达地区整体产值占GDP的比重大多在1.5%至3%之间。相比而言,我国现阶段体育产业发展程度与上世纪90年代中期的韩国类似,发展空间非常大。

  郝文亭介绍说,体育产业的发展一般和总体经济发展水平相适应,国家这么多年的经济高速增长,使体育产业已进入发展的黄金时期,同时体育产业又会带动经济的快速发展。同北京、上海等超大城市相比,海南经济基础薄弱、科技水平低、人口数量少,这些因素导致海南无法和这些城市在高科技的加工业方面竞争。但海南有好山好水好风光,有众多的旅游景区,可以充分利用这些有利因素。像傍水的旅游景区,可以大力开发水上健身运动,像滑翔伞、摩托艇、海中游泳等项目都可以发展起来,让游客可以既看海又玩海,游玩、健身两不误。海南拥有五指山、七仙岭、尖峰岭等众多热带雨林风光,可以大力发展登山运动、攀岩运动,吸引全世界的体育爱好者来健身、“洗肺”、观光。海南全岛都是一个天然大花园,同样可以多举办健步走、马拉松、自行车等体育活动,让大家边观光边健身。

  郝文亭表示,一些具备花园的豪华酒店,可以在草地上、绿荫中摆放一些健身器械,让游客随时随地可锻炼身体。海南应好好谋划旅游和健身相结合的体育产业发展模式,扬长避短,叫响“国际健身岛”品牌,相信体育产业将在海南蓬勃发展。

  (海南日报海口11月4日讯)

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责任编辑: 张冰
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