海南社会

　　“省长会网友”网络旅游营销活动圆满结束

　　海南有约：邀请到永远！

　　-海南日报记者杨春虹

　　“我们不仅亲身体验了海南的热带岛屿风情，而且对海南国际旅游岛有了更全的认识和更深的感情！”被幸运抽中“省长会网友，乐享海南游”二等奖的游客谭娜在满满两页纸的感谢信上，毫不掩饰自己对海南岛的热爱。

　　我省推出的历时两年的大型网络促销“省长会网友”活动近日圆满结束。一批海南新产品、新业态随着众多参与其中的旅游达人们的照片、文字等，让更多的中外游客得到了分享。

　　“省长会网友”活动虽然已经结束，但海南岛向中外游客发出的却是“永远的邀请”！

　　开创政府网络营销之先河

　　“海南是一个阳光、健康、快乐、幸福的美丽花园。在此，我诚挚地邀请大家到海南来，观光、休闲、度假都会有一个美好难忘的假期。”在2012年9月27日举行的“省长会网友，乐享海南游”网络媒体推介活动上，省委副书记、省长蒋定之向广大网友发出了“永远的邀请”。

　　由省委宣传部、省旅游委主办的“永远的邀请——省长会网友，乐享海南游”活动在网上引起各界的强烈反响，而且活动步步深入，从宣传海南美景、美食到人文民俗深度游海南，再到向全国网友发出文明旅游倡议，不断在网络上掀起海南旅游新热点。

　　开创了政府旅游网络营销之先河的“永远的邀请———省长会网友乐享海南游”网络媒体推介活动，引发了媒体和网友对海南旅游的热议。据统计，超过560万境内外网友在当日观看和点播活动直播，关注网友达到1.6亿人次，对活动进行专题报道的媒体有80多家。该活动入选南方都市报评选的“2012中国十大营销事件”，该报以“省长会网友———网络营销助海南旅游打翻身仗”为标题进行了深入报道。

　　旅游营销专家认为，旅游网络营销和旅游电子商务“低成本、高回报”、“投入少、影响大”的特点，决定了网络营销这种高效营销手段将成为未来旅游营销的主流手段。海南国际旅游岛建设必须加快国际化要素改造，海南需要建立以网络营销为主，传统营销等其他手段为补充的营销体系。

　　旅游达人成旅游推广者

　　2012年12月17日，首批网络达人从海口出发，开始为期4天的海南游。达人们游览博鳌亚洲论坛会址、万宁兴隆热带植物园、陵水分界洲岛旅游景区等多个知名景区，感受海南人文风情和美丽风光。

　　一周后，第二批网络达人来到海南。达人们表示，海南是中国唯一的热带岛屿省份，有着一流的生态和自然环境，是全国人民的度假村和四季花园，人人都有义务来保护这个优美的环境。

　　获奖者乐享旅游新产品

　　活动期间，还针对岛外游客举办了丰富的抽奖活动，入围中奖者100名，符合兑奖条件的76名。今年，这些获奖游客先后到达海南，度过了一段难忘的海南假期。

　　活动期间的60名入围中奖者在海南体验了一次难忘的四天三晚的《海南影视寻踪之旅》。这些入围中奖者以电影为主题，体验曾经拍过影视剧的酒店、景区景点。

　　“尊敬的省长同志，两年的时间转瞬即逝，当我再次踏上美丽的宝岛，海南旅游无论从硬件、软件都不可同日而语……”日前离开海南前，来自湖北丹江口市的三等奖获得者尹俊黎在给省长的信中这样写道。(海南日报海口11月23日讯)

　　评论：打造国际旅游岛需要更多政府网络营销

　　“我们不仅亲身体验了海南的热带岛屿风情，而且对海南国际旅游岛有了更全的认识和更深的感情！”被幸运抽中“省长会网友，乐享海南游”二等奖的游客谭娜在这种满满两页纸的感谢信上，毫不掩饰自己对海南岛的热爱。我省推出的历时两年的大型网络促销“省长会网友”活动近日圆满结束。一批海南新产品、新业态随着众多参与其中的旅游达人们的照片、文字等，让更多的中外游客得到了分享。(11月24日南海网)

　　毫无疑问，“省长会网友”活动收到了预期的效果，不仅扩大了海南国际旅游岛的知名度，也提升了海南旅游形象，更增强了与网络与游客间的互动，让更有网友更多游客成为了海南旅游的宣传使者，自发地为海南旅游形象推广出力。如今，这一活动已经圆满结束，但它留给我们的，却是打造国际旅游岛的诸多启示。

　　其中最重要的就是，它开创了政府网络营销之先河，在整个活动中，它不断在网络上掀起海南旅游新热点，引发了媒体和网友对海南旅游的热议。据统计，超过560万境内外网友在当日观看和点播活动直播，关注网友达到1.6亿人次，对活动进行专题报道的媒体有80多家。该活动甚至入选南方都市报评选的“2012中国十大营销事件”。　　可以说，“省长会网友”活动创造了旅游推广的奇迹，加强了游客和海南的联系，拉近了网友与海南旅游的距离。正如有旅游营销专家说的，旅游网络营销和旅游电子商务“低成本、高回报”、“投入少、影响大”的特点，决定了网络营销这种高效营销手段将成为未来旅游营销的主流手段。海南在推进国际旅游岛建设上迈出了关键的一大步，走出了一条新路子。

　　“省长会网友”已经落下帷幕，但海南国际旅游岛建设仍需要继续努力，我们不能单纯地以为靠开展一次活动就能一簇而就，根本上，我们还需要转变旅游营销思维，推出更多政府网络营销，让旅游营销更加亲民，更加贴切游客需要，不能让“省长会网友”这样的活动成为绝唱。当然，我们还必须加快国际化要素改造，海南需要建立以网络营销为主，传统营销等其他手段为补充的营销体系。(谓之)