海南时政

　　三亚组团聚能大潮向海南

　　海南国际旅游岛建设上升为国家战略5周年纪念特刊

　　三亚充分挖掘地域文化，将旅游与文化深度融合，打造经济增长新引擎

　　文化与旅游比翼齐飞

　　作为著名的旅游城市，三亚的文化产业发展工作一直都紧紧围绕旅游展开。

　　文化，在三亚的旅游发展中始终扮演着重要的角色，并伴随着旅游产业的转型升级其重要性不断放大。

　　游客在观看三亚千古情演出。本报记者武威

　　游客在亚龙湾玫瑰谷景区内留影。　本报记者武威摄

　　三亚海棠湾凤凰花海。本报记者武威摄

　　-本报记者 符王润 黄媛艳

　　最近，位于三亚市东岸村的东海路每天下午3时许就开始热闹起来，并不宽敞的道路两旁停满了来自全国各地的车辆。从2013年9月25日开始，热闹的场面天天上演——每到下午，大量的游客涌入这里的三亚千古情景区，而在当下的旅游旺季，热闹程度更是加倍。

　　阳光、沙滩、蓝天、空气、酒店，三亚有着媲美全球任何旅游度假胜地的资源。随着三亚旅游市场日趋成熟，游客的需求越来越多样化，三亚人开始意识到，仅仅依托自然资源发展旅游，肯定是行不通的。这就需要充分挖掘三亚丰富独特的地域文化，把文化作为全新的旅游资源展示给市民游客，提供更加丰富深刻的旅游体验。而以展现当地文化为主题的三亚千古情景区，则正好满足了游客们这方面的需求。

　　“文化是旅游的灵魂，没有文化，旅游就没有内涵、没有品位，就缺乏竞争力。”省委书记罗保铭曾多次在调研和有关会议上阐述这一观点。

　　三亚已经开始行动。在三亚着力打造国际性滨海度假旅游城市的过程中，文化产业被更加精心地融入了旅游产业。

　　有了文化和旅游的融合，三亚的发展也就拥有了一对强有力的翅膀，向着更高更远处腾飞。

　　深度融合

　　文化产业助推经济发展

　　毫无疑问，作为著名的旅游城市，三亚的文化产业发展工作一直都紧紧围绕旅游展开。文化，在三亚的旅游发展中始终扮演着重要的角色，并伴随着旅游产业的转型升级其重要性不断加大。

　　自2003年首次成功举办“第53届世界小组总决赛”以来，各类文体活动在三亚缤纷登场。特别是国际旅游岛建设的5年间，三亚市每年平均举办的大型文体活动多达40多场，其中主要包括文艺演出类、时尚选拔类、体育赛事类和会展论坛类四大类。这些文体活动吸引了来自世界各地的目光，三亚的旅游知名度、美誉度得到了很大提高，在丰富市民和游客的生活和旅游体验的同时，带动了三亚经济的增长。

　　为了更好地让文化项目发挥社会效益和经济效益，三亚在坚持优化结构、突出特色的原则上，提高项目申报的门槛。“三亚市文化旅游发展委员会通过申报许可、项目答辩、专家论证、组织审批、实施监督等程序，把好优化活动结构、优选活动品种关，避免活动的雷同和同质化。比如国际兰花节、国际婚庆节、海洋文化节、海天盛筵、环岛大帆船赛等就非常有三亚特色。”三亚市委宣传部文化产业办主任蒙绪彦说。

　　随着三亚举办各类国际性文体活动的经验不断积累，众多大型活动正在从“舶来品”向培育自主品牌转变，更加注重体现本土特色，而沙滩音乐节、南山长寿文化节等正是本土节庆品牌的代表。“这些本土品牌的活动推动了三亚旅游和文化事业的发展。”蒙绪彦表示。

　　一大批大型文化产业项目的落地，为三亚的经济创造了巨大的推动力。据不完全统计，三亚引进的具有一定规模的文化产业项目共47个，已经落地的有41个。“这其中的很多项目给三亚带来了很好的社会效益和经济效益。比如三亚千古情景区，2014年给市里面上缴的税收就高达近3700多万元。”蒙绪彦介绍，2013年，三亚市文化产业增加值达到18.34亿元，占GDP的4.9%，而“一个产业占GDP的5%以上，就可以被称为支柱产业”。

　　蒙绪彦表示，根据2014年的文化产业发展来看，这个比重还会继续增加。这也意味着，文化产业有望成为三亚的支柱产业。

　　围绕旅游产业而迅速崛起的文化产业为三亚旅游创造了一个更好的发展环境。而三亚千古情景区，无疑是三亚文化和旅游结合最紧密也是最成功的案例。

　　一步一景

　　文化产品让旅游更具厚度

　　走进三亚千古情园区，仿佛时空穿越到古代崖州。古色古香的仿古民居建筑中，黎锦苗绣精致独特；街道上，八音队伍沿街演奏，黎乐悠扬……在这条极具“三亚味道”的民俗仿古商业街上，皮影戏、高跷等各种杂技魔术表演赢得游客阵阵欢呼声，鳞次栉比的蜡染、黎锦、苗绣、制陶、黎族彩雕等72行老作坊手工艺，让“三亚故事”活灵活现地展现在四海宾朋面前。

　　一步一景的特色本土文化让游客为“三亚故事”喝彩，可精彩还远不止于此。在稚嫩童声的哼唱中，手绘的“一沙一世界”沙画缓缓开启了浓缩三亚万年历史的《三亚千古情》演出，游客们也开始随着剧情的发展进入“三亚时间”。

　　展现原始人类在三亚渔猎生活场景的《落笔洞》，古韵悠长；各地使节汇聚天涯进行文化交流的《海上丝路》，艳丽明快；重现冼夫人征服百越各部激烈战斗场面的《冼夫人》，壮怀激越；体现鹿城爱情故事的《鹿回头》，浪漫唯美；大秀摩托艇、空中水秀等时尚元素的《美丽三亚》，精彩绝伦……《三亚千古情》演出，把高科技、多媒体、杂技、沙画、本土文化等元素糅合，为游客们献上了一场美轮美奂的震撼演出。

　　作为享有盛誉的国际热带滨海旅游城市，三亚每年过夜人数超过1000万人次。地处三亚市区的三亚千古情景区，具有浓郁的地域特色，正好填补了在相应位置上三亚文化旅游夜游市场的空白，提升了三亚旅游夜生活的品质。

　　白天看海玩海，晚上睡觉发呆，曾是游客对三亚旅游的评价。随着“三亚千古情”、“海棠·秀”、“美丽之冠·晚宴剧场”等大型文化产品的开发，三亚旅游更好玩、更有厚度。

　　花海盛宴

　　尽现三亚浪漫气质

　　“凤凰花海已经开始播种了，期待在三亚与美丽花海的再次相遇。”2014年12月8日，三亚市民孙庆在微信朋友圈里发布了凤凰花海的最新情况后，他远在哈尔滨的朋友便发出了这样一条微信。“今年初我带着这位朋友去了凤凰花海，离开三亚时他就期待着下次要带上女朋友来看花海了。”孙庆笑着说。

　　很多人依然对今年初在三亚海棠区落根田洋绽放的那片灿烂花海印象深刻。2014年1月28日，一场由大地奉献的鲜花盛宴正式开启，全面向国内外游客免费开放，一经新闻媒体报道，千亩凤凰花海立即吸引众人眼球，游客纷至沓来。在这里，游客在赏花的同时，还可在花田间品鉴沁人心脾的花草茶、体验亲自动手制作的精油手工皂、拍摄浪漫的婚纱照片、欣赏独特的凤凰园艺花雕等。

　　在蒙绪彦看来，凤凰花海的千亩花田让游客充分感受到了三亚的浪漫气息，通过“花海经济”带动婚纱摄影消费、花茶消费等，让游客们感受到了爱情文化和养生文化。

　　如今，落根田洋里，2000万株鲜花绿苗正在努力生长着。经过2个多月的培育后，这片绿将会变换成一片色彩缤纷的花海，让游客们在这里绽放出和那些鲜花一样灿烂的笑容。

　　同样，在洋溢着美丽、浪漫和爱的亚龙湾玫瑰谷内，三亚的浪漫气质也得到充分显现。

　　除了观赏玫瑰，在玫瑰谷里，游客还可以欣赏到成片的格桑花、向日葵，也可以品尝到由景区特别泡制的玫瑰花茶，或者可以到热带花卉展示园了解各种热带花卉的培育及科研成果……

　　“这里太美了，将来，我一定要和另一半在这里拍婚纱照。”面对一片片烂漫的玫瑰花，来自山西的游客赵华不禁憧憬起自己的婚纱照来。

　　爱情文化是玫瑰谷最为显著的标签。目前，玫瑰谷已经与三亚市推广的婚庆产业紧密结合，从婚纱摄影基地着手，把园区逐步打造成为三亚婚庆文化的重要基地，使玫瑰谷成为三亚城市浪漫形象的代言人。

　　除此之外，玫瑰谷还加强了玫瑰衍生产品的研发，生产出玫瑰花茶、玫瑰精油、玫瑰香料、玫瑰养生产品、玫瑰酒、玫瑰食品等，形成完整的产业链。

　　显然，玫瑰产业链条向旅游业的延伸为三亚旅游业发展增加了更为丰富的多元化文化内涵。

　　(本报三亚1月5日电)

　　名片

　　凤凰花海：

　　寻找不一样的浪漫

　　-本报记者符王润

　　“我们希望的是不仅让游客来三亚能看到大海，还能看到花海。”站在位于海棠区落根田洋的田垄上，凤凰花海主办方有关负责人于英莉望向田洋里正在茁壮成长的大片花苗，“春节期间，这里将有2000多亩的花海绽放。”

　　蔚蓝的大海，一直以来是三亚最为吸引人的地方。而如今，在接待了无数往来游客之后，三亚也开始努力为人们呈现多样化的旅游元素。2014年初，凤凰花海的出现，让游客们欣赏到另一片“海”。

　　以凤凰文化为主题，以花海为依托的凤凰花海已经被纳入到第二期海南省文化产业重点项目，作为三亚重要的文化主题园，凤凰花海也成为继三亚千古情之后三亚文化与旅游融合较为成功的案例。

　　“三亚很多旅游景区、景点大多以自然资源作为自己的主要卖点，但是缺乏文化底蕴和内涵。我们在去欧洲考察时发现，一个景区想要得到长久发展，除了自然风景外，深厚的文化也是必不可少的。”于英莉介绍，在打造凤凰花海的过程中，主办方不断提升景区的文化内涵，“去年的花海还只是粗放式的景区，而今年，我们特别邀请了荷兰知名设计公司——NITA设计公司专门为凤凰花海量身打造，其设计灵感来自于梵高的《星空》图，今年的花海将以弧形垄呈现。”

　　“三亚的婚庆文化已经十分成熟了，因此，在我们景区今年也会更加凸显这方面的内容。”于英莉告诉记者，凤凰花海规划建设梦幻爱情园、梦幻儿童园、海棠园、九品莲花园等7个精品园中园，其中在梦幻爱情园的精品园中主办方会设置许愿池、法式水景、爱情雕塑、入口花廊、欧式花廊、天鹅湖、婚庆拍摄选景及爱情花海，“无论是来这里拍婚纱照的情侣还是来这里举办现场婚礼的新人，都可以在花海中体验到浪漫情怀。”

　　(本报三亚1月5日电)

　　数说

　　三亚文化产业

　　据不完全统计，三亚市有各类文化企业(含个体经营户)2000多家，从业人员2万多人。

　　已引进有一定规模的文化产业项目47个，已落地文化产业项目41个，计划总投资1139.88亿元。

　　2013年，三亚市有14个项目列入全省重点文化产业项目，占全省比重44%。

　　2014年，全省确定20个重点文化产业项目，三亚占8个。

　　三亚千古情景区

　　自2013年9月25日开园至2014年11月30日，“三亚千古情”景区共演出830场，接待游客200多万人，直接收入约2亿元。

　　三亚凤凰花海

　　在2014年1月28日至2月28日的一个月时间里，三亚凤凰花海累计接待中外游客40余万人次。

　　(符王润辑)