海南文体

　　从旅游变化看琼海城镇化影响

　　旅游通道变身自驾游胜地

　　2010年，刚刚上任琼海市旅游委主任的杨奋，最头痛的事情是每天中午，看着旅游大巴车将一车车游客从琼海拉上高速公路。而博鳌、琼海市内的酒店，却很少有人住宿。而2015年的春节，杨奋却有点为博鳌镇上的停车位头疼了，自己去检查工作，半天才找到合适的停车位。 “我很享受后面的这种头疼了。”杨奋说。

　　过去，乘坐旅游大巴前往琼海游玩人占了总游客数的80%，自驾游的人数仅20%。而现在，这一数据刚好对调，80%的人是开着车到琼海游玩的。

　　这一数据的变化中，反映出琼海风情小镇和农业公园建设的成果。

　　在博螯海边惬意的老外

　　塔洋镇边的“七星伴月”公园

　　万泉镇上的幸福生活

　　当年 琼海当年只是旅游通道

　　“我刚上任的时候，我最先去的是博鳌亚洲论坛成立会址，因为那是琼海最能吸引游客的景点。”但是现在，杨奋最喜欢去调查旅游情况地方却换成了乡村，如官塘的北仍村、嘉积镇的龙寿洋田洋。

　　在2010年，琼海吸引游客的地方一只手都能数的清：博鳌亚洲成立会址、玉带滩、白石岭、官塘的温泉。除了这些，就是沿着高速路口的几家旅游餐厅和商店。很多游客甚至知道博鳌而不知道琼海。但即使是博鳌，情况也不乐观。尽管当时为应对博鳌亚洲论坛，博鳌已经建立了多家大型酒店，但是由于入住率底，经营艰难。

　　“原因很简单，琼海留不住客人，旅游模式太简单了。”杨奋说，当时琼海依靠的是门票旅游经济模式，所以当时来琼海游玩的游客，80%的是坐旅游大巴车来的。琼海景点少，旅游大巴来了以后，看一眼立马拉着游客往万宁三亚方向走，琼海成为一个不折不扣的旅游通道，而不是旅游目的地。

　　为了将琼海旅游做强，上任第一年的杨奋到处调研，到处学习，到处宣传，但是收效甚微。

　　数据 旅游人数几乎年年在翻番

　　“从2012年开始，琼海市的旅游数据几乎年年在翻番。”到了2015年，琼海市春节黄金周期间的旅游数据，可谓用惊喜来形容。

　　从2012年开始，琼海每年春节黄金周旅游人数都在创新高，从2012年首次突破10万，到2013年的13万人次，到2014年接待人数达到26万人次，再到2015年41万人次，这些数据让杨奋感到兴奋。

　　除了旅游人数的增多，游客游玩的方式也在悄然地发生了变化。现在到琼海游玩的人数增多，得益于自驾游人数的增多。以前乘坐旅游大巴前往琼海游玩人占了总游客数的80%，自驾游的人数仅20%；而现在，这一数据刚好对调，80%的人是开着车到琼海游玩的。

　　“不要小看游客游玩方式的变化，它带来的经济收益是不一样的。”杨奋分析，乘坐大巴车的游客，绝大部分是观光客，他们代表的是门票旅游收入模式；而自驾游的人，是休闲游的群体，而且这些群体不单单会在节假日到琼海来，周末也会到琼海来游玩。更重要的是，后者在旅游目的地消费欲望更高。这时这些自驾游的游客，才有了琼海2015年黄金周期间12万多的过夜游客，让这一数据同比增长了8成多。

　　田园 让琼海成为旅游目的地

　　追根溯源，琼海旅游为何越发红火？从2012年开始，琼海开始推行“美丽琼海田园城市”建设，将琼海全市1710平方公里的土地，作为一个5A级景区打造，大力推行风情小镇，特色产业，农业公园建设。这种发展思路给琼海的旅游带来立竿见影的效果。

　　“这种发展思路，恰好对准当前旅游群体的消费需求。”杨奋在谈到琼海这两年旅游为何能够取得这么好的成绩时，很是兴奋。观光旅游，已经不能满足当前人们旅游消费的需求，现在人们更看重的是休闲旅游。而乡村休闲旅游，则是城市居民最看好的旅游方式。

　　琼海风情小镇的建设，是按照“一镇一风情、一镇一特色、一镇一产业”思路，深入地挖掘每一个镇的文化资源禀赋，将文化传承保护与产业发展充分结合，注意保留村镇的原始风貌，打造传承本地文化、历史记忆、地域特色、民族特点。这种建设方式，使得琼海美丽的乡村一下子成为一幅美丽的画卷。

　　私家自驾攻略

　　教你玩转风情小镇

　　万泉 水乡风情小镇

　　建设亮点：把万泉河的美丽与琼海传统民居文化进行融合，打造水乡特色小镇，让人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。

　　自驾游玩攻略：抵达琼海市嘉积镇后，通过导航或是问路就可以顺利抵达万泉镇。万泉镇夜景很漂亮，镇墟有特色烧烤。

　　博鳌 风情小镇

　　建设亮点：风情小镇镇墟景观改造中贯穿的设计理念是在改造中突出鲜明的琼海建筑元素，使渔农文化、下南洋文化以及万泉河文化交融体现。自驾游玩攻略：抵达博鳌后，可先在镇墟逛一逛，看看“老房子”，然后驱车前往蔡家大院，下午和晚上可在酒吧公园消磨时光。

　　中原 南洋风情小镇

　　建设亮点：2012年以来，中原镇充分挖掘南洋和本地民俗文化，突出鲜明的南洋建筑风格，统一采用了最具南洋格调的桃红、橘黄、天蓝、翠绿等靓丽色彩装饰临街的民居骑楼，街灯风格古朴怀旧，华侨从南洋引种回来的藤萝雨树郁郁葱葱，让置身街头巷尾的人顿生浓郁的历史感。位于十八坡的钟楼、老南洋咖啡馆、景观大门，已成为新名片。

　　自驾游玩攻略：中原是琼海交通要塞，随便导航问路都可以到。抵达中原后，一定要好好看看街道上的雨树，购买点中原特色的小杂货。

　　潭门 风情小镇

　　建设亮点：充分挖掘潭门千年古渔镇的耕海文化，巧妙地将船舵、船桨、贝壳等多种海元素融入镇墟风情化建设，提升南海海洋文化气息，让人处处感受到海韵渔味。

　　自驾游玩攻略：早上抵达潭门后，可以到海鲜市场购买海鲜，然后到贝类工艺品店看看，购买工艺品。在看完壮观的渔船码头，在镇墟有多家海鲜小吃店，吃饱喝足后，根据自己当时的想法安排行程。

　　大路镇 农耕风情小镇

　　建设亮点：大路镇目前宜形成了以农耕文化为主题的田园中心城镇，大路梦幻田洋景观轴，特色农业和新型生态工业蓬勃发展，响亮的特色农产品品牌，富有农耕风情的特色精品乡村的发展基本架构。

　　自驾游玩攻略：到大路镇一定要到亭子坡村休闲农庄、文头坡“田园梦想”主题庄园、青天莲塘村“花香莲塘”主题村庄和文一村沉香特色村等4个主题鲜明的美丽乡村游玩。

　　塔洋 古邑风情小镇

　　建设亮点：塔洋建治历史悠久，人文积淀丰富，乃钟灵毓秀之地。2013年底至2014年，塔洋镇委镇政府通过深入挖掘古县治文化，以“奎塔凌霄·琼东古城”为主题，以仿古元素为主，采用明朝的建筑风格，恢复了塔洋古镇的文化特色。自驾游玩攻略：从去塔洋的路上，就可以看到龙寿洋国家农业公园的招牌，从第一个门进去，就是该镇著名的七星伴月景区，在路边，还可以看到该镇著名的古奎塔了，镇墟上的琼文街、莲塘大牌坊也是值得去的地方。