上海观察客户端刊文聚焦全域旅游与媒体融合峰会

  据上海观察客户端丨记者任春

  “全域旅游”这个词火了。李克强总理在博鳌亚洲论坛2016年年会开幕式主旨演讲中提到:旅游产业不仅是服务业,它已覆盖一二三产业,本身就是综合性产业。这段话如同强劲东风吹暖旅游业界,旅游正成为中国经济发展的新动能。今天全域旅游与媒体融合峰会在博鳌召开,国家级智库专家、全国部分全域旅游试点单位负责人、部分央媒、全国省级党报联盟负责人等近百位嘉宾济济一堂,围绕“全域旅游的创建与合作”、“媒体力量如何参与和助推全域旅游创建”等议题,深入探讨和交流。国家旅游局局长李金早为峰会发来贺信。会后达成的《琼海共识》认为:全域旅游不仅是旅游一个部门的事,有待每一个全域旅游示范区的政府机构、旅游及相关产业乃至全社会齐心协力、因地制宜的创新实践。

  破题全域旅游

  图片:刘洋摄

  什么是全域旅游?中国社会科学院旅游研究中心副主任戴学锋在发言中首先给予破题。很多人认为全域旅游是指全空间的旅游,实际是概念比这要广泛得多。戴学锋认为全域旅游首先是一种理念,指的是一种发展模式,是融合发展、是旅游全产品发展,是体制机制的创新,是公共服务的发展,这才是全域旅游的概念。

  戴学锋说,全域旅游虽然是当下的热词,但事实上旅游界同仁在很长的一段时间内,对旅游与社会的融合发展、旅游与城乡规划的结合,都做了有益探索。2013年北京市旅游部门牵头出了一本书叫《广义旅游学》,而该书的理念正是如今提出的全域旅游雏形。

  国内旅游业同仁不仅在全域旅游理论上探索,而实践方面也有一些值得推广的经验。给他印象颇深的是上世纪90年代,上海亮出都市旅游的概念,上海作为一个都市资源为旅游核心资源的城市,该理念实际上正是全域旅游的推广。确立打造都市旅游收效明显,在此后的几年内,上海入境游客人数猛增。戴学锋认为,2015年海南第三产业占比GDP超过50%,全域旅游已成为海南的共识。而海南得天独厚的旅游资源、公共服务便利、体制机制改革等方面的优势,也为全域旅游奠定了雄厚基础。

  落实全域旅游,不是旅游部门一家之事

  图片:任春摄

  今年一月份在海南召开了全国旅游工作会,会后公布了首批262家国家全域旅游示范区创建单位,这预示着我国正式拉开了全域旅游创建的时代帷幕。

  海南旅游,三亚是标杆。三亚市副市长吴鹏3月26日在发言中表示:想让来三亚的中外宾朋在这里过的安心放心舒心,靠旅游一个部门来“操盘”显然力不从心。全域旅游也不仅仅是旅游部门一家之事,需要各个职能部门手拉手齐心协力给予落实。

  全域旅游的执行度反映了一个城市的治理能力,这其中涉及产业融合等众多话题。全域旅游要构建一个全新的旅游发展生态圈,未来全域旅游发展过程中的旅游,不再简单围绕着单项价值链展开,而是在整个社会产业群的网状互动中增效提质。吴鹏介绍,如今三亚有35个部门在统一协调下联合办公,游客如果在三亚旅游遇到困难甚至委屈,总会找的到相关部门和人员给予应答、帮助妥善解决。三亚去年受理旅游诉讼案件从130起减到9起,在一个城市旅游,觉得安全心不慌,这是一个城市吸引力的重要指数。

  向世界讲好“全域旅游”的中国故事

  图片:任春摄

  在旅游全景化、全时化、全民化、全业化的当下,用“全域旅游”来对接“大众旅游时代”,刻不容缓。

  全域旅游与媒体传播关系十分密切。全域旅游的传播更需要媒体,媒体尤其是新媒体有责任在推广全域旅游中发挥先锋作用。海南日报报业集团党委书记、社长钟业昌等媒体人在发言中积极表态:无论是“媒体+全域旅游”,还是“全域旅游+媒体”,向世界讲好“全域旅游”的中国故事,主流媒体大有可为。

责任编辑:郭祖莹
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