5月23日,备受关注的张家口市张北县“草原天路”正式取消50元收费,这一政策只持续了20天就遭夭折。(锯5月25日《法制晚报》)
有人说草原天路停止收费,让政府陷入尴尬境地,笔者不认同这种说法。在这个时刻停止收费,彰显了政府的睿智与英明,而且这不是尴尬,兴许现在张北县的决策者们还在背后偷着乐呢。因为从头至尾来看,草原天路收费、停收这整个事件,就像是张北县对草原天路的营销策略。
从草原天路收费政策出台伊始,笔者就认为这是张北县对草原天路的一次营销策略。当然,有人说,草原天路收费,被媒体炮轰有损草原天路的形象。但是不要忘记,媒体炮轰的只是草原天路收费,炮轰的是张北县的政府部门,压力在政府部门,这些报道对草原天路的美景没有一丝一毫的负面影响。而有的只是草原天路搭上了媒体炮轰的“顺风车”,在全媒体做了20多天的免费广告,做到了尽人皆知。
而且,收费政策出台之前,张北县肯定做出了论证,对媒体炮轰应该有充分的准备和预期。要知道,凤凰古城的收费闹剧就是前车之鉴,张北县不可能不清楚一旦公布收费政策,也会遭到媒体炮轰。然而,他们明知山有虎,还偏向虎山行,这不是张北县政府部门脑子进水,而是有意而为之,张北的醉翁之意,不仅仅是收费,而是广告效应。从这20多天的情况来看,草原天路已成为媒体的“宠儿”,多次上各大媒体的头条。这比花费巨额广告上央视《新闻联播》前的广告产生的效应还要强。
然而,直到现在,很多媒体还自以为站在了正义的一方,对草原天路收费、停收进行口诛笔伐,甚至有人认为张北县撤销对草原天路的收费是媒体舆论的胜利。笔者认为恰恰相反,这是媒体掉进了张北县为草原天路免费打广告的圈套。媒体被张北县的广告营销策略卖了,还在替人家数钱。要知道媒体口诛笔伐越猛,天路被炒的就会越热,知道的人就越多。现在回想,如果媒体不炮轰草原天路的收费,张北县收费式营销的策略也就没人配合,也就不会成功。
从目前情况来看,张北县对草原天路这免费的广告营销策略,不仅炒热了天路,而且也让去草原天路的人们知道了要维护草原天路的自然环境,增进了公众的环保意识。虽然撤销收费给人留下了“朝令夕改”的不好印象,但顺应民意的行为,还是会得到大多数人的点赞。可以说,这次营销,张北县名利双收。
最后,笔者要说,媒体该从张北“草原天路”收费式营销的圈套中走出来了,别再热炒而免费为他人作嫁衣裳了。
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