盼绿橙打假成为海南捍卫本土品牌的开始

  随着海南著名水果“琼中绿橙”上市季节的临近。日前,省工商部门在淘宝网、天猫网、阿里巴巴等网购平台发现有上百家网店在未经商标持有人许可的情况下,擅自使用“琼中绿橙”地理标志证明商标进行销售,工商部门已介入调查。(10月21日南海网)

  针对大量假冒的“琼中绿橙”在市场兜售,海南省工商部门在真正的“琼中绿橙”即将上市前展开调查,无疑是及时的、必要的。如此做法,充分展现了海南工商捍卫本土品牌的决心,对此,我们也特别期盼,这场“琼中绿橙”打假能够成为海南捍卫本土品牌的开始。

  曾几何时,海南特色商标屡屡被恶意抢注,比如“天涯海角”、“海棠湾”、“国际旅游岛”等,尽管经过海南省政府、工商部门等努力下,一些商标得到了有力维权,重新拿到证书。但是,本土品牌商标仍然屡屡被侵权,保护更是任重道远。

  某种程度上说,“琼中绿橙”不会是第一个,也不会是最后一个被侵权的本土品牌。对于海南而言,由于特殊的地理和自然条件,旅游和农业是其发展的重要基础,对商标的保护,捍卫本土品牌的优势,自然是各级各部门无可推卸的责任,也需要全社会的共同努力。

  事实上,经历过商标维权战后的海南,一些地方的商标保护意识开始增强。比如儋州,“商标富农”的举措就助力亿元产业,越来越多商标正在成为“金字招牌”。为了更好地保护商标,儋州市充分激发市场主体主动性,发挥农业产业协会、商标广告协会等行业协会的自我服务自我管理作用。

  这无疑是政府部门和社会共同治理的生动体现,或许也值得海南各地在保护本地品牌时加以借鉴。当然,就“琼中绿橙”而言,在期盼打假成功的同时,其实也给我们提了一个醒:捍卫本土品牌,还需多一些互联网思维,一方面要多从互联网发现问题,另一方面要学会借鉴互联网主动发声,捍卫好自己的品牌。

  我们衷心期待,“琼中绿橙”打假能够顺利,也期望这一打假案例能够成为海南商标维权、本土品牌保护的样本,能够警醒更多本土品牌自此加强保护,充分发挥市场主体的主动性,发挥行业协会的管理和服务作用,将品牌侵权扼杀于萌芽阶段。(赵有良)

本文为新海南客户端、南海网原创评论文章,转载请附上原文出处和来源
责任编辑:魏燕
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