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儋州荔枝产业品牌效应初显 走上品牌化发展之路

来源: 海南日报 作者: 时间:2016-06-24 10:37:00   

  品牌化助力儋州荔枝赢市场

  儋州荔枝。

  果农采摘儋州荔枝。

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  虽然上市时间比往年稍晚,产量也有所减少,通过有效宣传推介,到6月中旬,儋州1.3万亩荔枝赶在广东荔枝上市前已采摘完毕,由于品质高价格好,大部分果农实现减产增收。但是,儋州荔枝种植户并不满足,他们开始着手打造儋州荔枝品牌,谋求更大发展。

  多渠道销售荔枝

  “现在只剩下尾果了,绝大部分已经采摘完毕。”6月18日,儋州惠丰果园负责人梁南辉说,今年300多亩荔枝销售收入超过200万元,把过去两年亏的钱都赚回来了。

  正常年景,儋州荔枝在5月中旬开始上市,但今年初,由于遭遇低温天气,儋州1.3万亩荔枝直到5月下旬才陆续上市。

  “幸亏全岛荔枝上市都偏晚,南部的三亚、陵水、万宁等地荔枝上市后,北部的海口、文昌等地荔枝没有上市,而儋州处于中间地带,处于全省荔枝采收空档期,获得了20天左右的上市时间。”梁南辉说,今年由于采用精细管理,单株产量达到50斤,而且品质非常好,早早就被运销商看中包园了,每亩利润有3000元。

  儋州市兰洋镇的简德厚种植了200多亩荔枝,今年刚进入丰产期,总产量达到40万斤,销售价格虽然比惠丰果园荔枝低一点,但每亩销售收入也有5000多元。

  儋州市农技中心有关负责人说,今年全省气候异常,不仅前期遭遇低温,后期还遭遇干旱,但儋州荔枝种植户由于采用传统的生态种植方法,荔枝品质普遍比较好,像南丰镇的元利果园,在儋州农技中心支持下,率先采用物理灭虫和套袋技术,品质好的荔枝每斤售价达到20元,在全省荔枝园都是不多见的。

  今年儋州荔枝走俏,据分析,儋州市加大对荔枝产业宣传推介是一个重要原因。荔枝上市之前,儋州市组织多家媒体和网络持续发布儋州荔枝种植信息,突出儋州荔枝的绿色种植方法,使全国各地水果运销商在儋州荔枝尚未上市就聚集到儋州包园收果。

  儋州特色农产品121电商体验馆负责人黎斌分析,除水果运销商用传统方式包园收购外,儋州市荔枝销售还开辟新渠道,如部分果园通过网络平台组织消费者开展采摘荔枝体验活动,门票收入和现场采摘售果收入成为种植户重要增收来源。此外,儋州荔枝今年首次触网,通过物流直接销到上海、杭州、成都等重点城市,而且销售价格远高于运销商包园收购价格,像121电商平台,短短半个月销售荔枝1.3万斤,平均售价达到15元,成功开辟儋州荔枝销售新渠道。

  产业品牌效应初显

  今年儋州荔枝虽然收成不错,但也暴露出一些问题。6月18日,荔枝刚采收完毕,儋州兰洋镇十几个荔枝种植户坐到一起,商量如何做好儋州荔枝产业。儋州荔枝虽然种植有1.3万亩,但由于单个农民种植规模比较小,大部分都是几十亩,连片种植300亩以上的只有十几个果园。

  梁南辉说,小规模分散种植,运销商收购成本大,压价比较厉害,种植户议价能力弱,好果也很难卖上好价格;此外,由于没有大规模种植,分散的种植户都没有能力建荔枝包装处理车间,采摘的荔枝要运到很远的地方加冰打包处理,损耗也很大。

  简德厚说,儋州旅游东坡文化这个品牌打得非常响,儋州荔枝完全可以借助东坡文化品牌推广,建议儋州荔枝种植集中的地方种植户联合起来,成立儋州荔枝种植合作社,统一注册品牌,统一种植标准,统一使用品牌,不仅可以迅速做大规模提升品质,而且能够有效提高议价能力,还可以集中力量在田头建设荔枝包装处理车间。

  海南荔枝种植有季节有优势,全省种植荔枝30多万亩,但是,各市县很少有自己的荔枝品牌,每年荔枝上市季节,不仅各市县相互竞争,各市县的种植户也相互竞争相互压价。

  黎斌说,在互联网+农业的大背景下,儋州市委市政府非常重视品牌农业建设,连续多年策划宣传打造儋州粽子、跑海鸭蛋等9大特色农产品品牌,效果非常显著,今年首次把儋州荔枝纳入特色农业品牌推广计划,儋州荔枝产业初显品牌效应,人们有理由相信,儋州荔枝将像儋州其它特色农产品一样,逐步走上品牌化发展之路,成为儋州又一个特色农业品牌。

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责任编辑:陈虹羽
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