海南社会

　　像拳头一样敲在时代步伐绷得最紧的那根弦上，将会产生怎样强大的影响力?

　　2017年1月13日，北京。

　　全国中小企业股份转让系统中心内，伴随着整点财富钟声的响彻，海南南海网传媒股份有限公司(股票简称：南海网;股票代码：870080)正式宣布在“新三板”挂牌。于金阳大厦一楼敲响的财富之钟不仅是企业从此将被视为公众公司的标志，更意味着一部资本故事的开始。

　　作为海南国有文化企业“新三板”第一股，南海网在求索路上走过了18年，激情奔涌，也见证时代沧桑。每一位聆听者的心中被一种殊荣感和幸福感笼罩着，此时此刻，在南海网人的心底，它留下了长久的回味。

　　这是海南文化体制深度改革进程中具有里程碑式的进军，亦是海南文化事业壮观时代画卷中的潋滟笔墨，当然，它是又一个全新的、充满挑战的开始。

　　18年来，为着这样一次新的启程，背后有太多人抛洒了赤诚心血。

　　“看海南和南海新闻，上南海网。”这是中国广大网民的共识。当南海网成为国有旗帜下特征鲜明、运营杰出的新闻门户网站时，也有许许多多的人好奇：为什么会有那么多人愿意为南海网倾注了青春与心血?为什么他的足印总是回荡着鼓舞人心的旋律?为什么他十几年来将目光锁紧于广阔的南海之上?其实，所有的答案，都可以在这里找到。

　　树扎根，水有源。18载岁月的探索实践证明，南海网源在海南，根也在海南。海南岛是成就南海网的出发地。

　　迷茫中的航灯

　　世界像一个星空，每一颗星所在的位置，决定了它在这个空间的价值。

　　海南，自古孤悬海外，萧索寂寞。而今，它成为南海上的一颗明珠，国家赋予了它建设国际旅游岛、批准三沙设市、文昌航天发射等一系列战略政策与地位，看中的是一个便于改革试验的独立地理单元。

　　作为岛屿经济体，海南省在前网络时代，吃了很多信息闭塞上的亏。岛上的媒体，则一直在寻求影响力出岛的途径。

　　互联网的出现，无界传播的特质改变了这一切。在网络媒体主流化进程中，舆论天平开始向以新闻传播为主的南海网倾斜。

　　南海网的口号，叫“从影响海南到海南影响”，看中的仍是传播的跨界。这一倾斜结果不纯粹是通过外力增加砝码，更主要的是通过南海网快速增大的扭力来实现。最终，南海网和当时海南的天涯，以及凯迪，成就了中国区域传媒的又一特色，即在“广东的报纸”、“湖南的电视”之外，增加了“海南的网络”。

　　南海网的前身是海南新闻网，成立于1999年。但他在2008年以前的知名度并不高，这是因为南海网的母体——海南日报报业集团日子过得红火，《海南日报》《南国都市报》都处于省内党报和都市报的领军地位。相比之下的南海网，显得有些“落寞”。初始阶段，触觉不甚敏锐，被动多于主动，当内地的新闻网站发展风生水起的时候，南海网面对的则是亏损。

　　是愤而崛起，抑或庸碌地走下去?南海网面临着选择。

　　
在南海网办公区的墙壁上，“南海网大有可为”7个大字十分醒目。南海网记者 刘洋 摄

　　“要将眼光放长远一点，视阈放宽一点，一定要做大做强，南海网大有可为。”这是时任海南省委副书记罗保铭在2006年为南海网网站改名时叮嘱的话语。多少年来，这富有远见的话语，寄托着海南省委对其主流网络媒体的器重，也激荡着南海网人的心底。

　　“南海，在国际上是一个敏感区域，每一件事都不是小事，涉及各方博弈。这个地方的主流网络媒体，要在博弈中配合国家战略和主张，主动站出来，担负起强化国民海洋意识的重任。”2006年7月7日，国务院新闻办公室正式批复同意海南新闻网更名南海网。罗保铭深情寄语：要与省情、时局相适应，办出特色、办出水平；注意力要伸到海南周边的国家和地区，为加强沟通交流做出应有的贡献。

　　“从今天来看，保铭书记在当时就看得很远，有很高的战略眼光。他不但给了一个南海网的名字，还给了发展的清晰思路。”海报集团有关负责人感言到：“从海南国际旅游岛建设上升为国家战略，再到国务院批准设立三沙市，都与南海紧密连为一体。作为内外宣传报道的重要窗口，南海网的命运也在新时期随之升腾，这就是提早布局的好处。”

　　是的，曾经颓靡旧有的一切须臾将发生改变，通过改革而变，南海网改革的呼声此时澎拜激越。

　　改革亮本色

　　要跻身全国互联网优秀之列，战略上一个至关重要的问题就是体制改革。

　　南海网更名时营收不足200万元，3年后的2009年超过了1000万元，2013年近4000万元，至2016年一直保持在3500万以上营收水平。这个数字超过了内地不少省级重点新闻网站，“骐骥一跃”是如何得来的?

　　激情岁月中，那一幅幅奔走沙场、力挽狂澜的改革再度浮现于人们的眼前。

　　时光的指针拨回2007年。当时的集团内，对南海网走向的争议尚存分歧，迫切需要集团党委开出一张互联网的处方。

　　南海网作为省级重点新闻网站，无论从传媒发展变革的前景看，还是海南的外宣局势看，尤其是从报业集团的发展壮大和转型升级看，都应该成为报业集团的重要一翼，应对南海网大胆实施改革!

　　对，改革!

　　集团开始改革办网思路，归结起来就是三句话：“新闻立网，活动拓网，经营强网。”2008年初，南海网展开铁腕改革，沉睡的潜力开始被唤醒。

　　背靠着海报集团，且依托于《海南日报》强大的成熟品牌影响力，南海网潜力和空间都极大，但这一切有个前提，就是南海网自己要做好，没有原子核就没有引爆力，没有影响力就没有一切。

　　新闻立网，活动拓网和经营强网，实际上是一齐推进的。如果要在逻辑上一定排个先后顺序的，必定首先把内容影响力抓上去，这是根本。

　　人的因素至关重要。南海网的改革，首先就从新闻中心“开刀”。南海网打破了干部能上不能下的历史惯例，能干活儿的直接提上来，不能干活儿的直接撸下去，不管总监还是总编。

　　以毫不让步的姿态，打破大锅饭的改革，从新闻中心开始波荡到了全网。但凡涉及到真金白银收入的改革，阻力都很大。但这是一次不允许失败的任务，南海网开始对原有工资结构进行大胆切割，30%是“保命”工资不变，其余70%全部作为绩效用来浮动。南海网不养一个闲人，最初的绩效部分是考核总监，随后两年里迅速扩大到了所有员工。

　　绩效改革一石激起千浪。从员工抵触到人人佩服，南海网用了两年的时间。当然，大风大浪的改革之后，该走的走、该留的留，一年多下来走了差不多一半，但留下的都是精英，都是有潜力、肯吃苦、能做事的人。

　　改革，悄然擦亮了南海网闪金的底色。

　　直面大考重归主流

　　改革的成果如何，队伍有没有战斗力，“新闻立网”站不站得住?必须拉到市场上去打，将其置身于大考，方能见其成效。对于南海网而言，2008年是一个好年份，这一年，他重归主流视线。

　　纪念海南建省办经济特区20周年的系列宣传活动，南海网迎来第一场大考。

　　南海网的会议室里，掀起了一场“头脑风暴”。

　　“纪念活动要有氛围，什么最有氛围?

　　“群众感兴趣的事，要么有利，要么好玩，可以添加一些游戏因素。”

　　为建省办经济特区的宣传，南海网眼前马上做一个方案，做一个既能营销，又能让群众广泛参与的游戏。

　　这次所谓的游戏，就是手机投票打榜。此前湖南卫视做快乐女声的时候玩过，此后网媒“帮汪峰上头条”时也玩过，但对于2008年的海南网络而言，这还是一种新玩法。最后策划的是“海南十大系列评选”，让群众投票选出海南20年来的十大新闻事件、十大建设项目、十大民生亮点、十大亮丽品牌，抽奖、点奖、闯关伴随始终。

　　报纸、电视、网络和地面立体宣传，南海网负责实施的“海南十大系列评选”一炮打响。以报纸、短信、网络三种方式的参与投票，加总起来竟达到了717万多票。

　　看着榜单的厮杀，群众很欢乐，南海网更得到了大实惠。“海南十大系列评选”是一个分水岭，高密度的宣传、高大上的主题、高参与率的活动，使不少人一下子明白了，原来南海网是省里的新闻官网。

　　知名度提升是一个方面，另一个方面是通过经费争取、短信分成、广告营销等，活动净赚100多万元，差不多等于上一年南海网的全网营收额。

　　海南建省办经济特区20周年庆祝大会最终定在2008年4月26日如期举行。时任国务院副总理李克强出席并发表讲话。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。跌宕起伏的海南20年过去了，下一步如何发展?海南人民群众也想听一听中央的意思。南海网争取到了图文直播的采访机会，提前做了直播预告，声音得到了同步传递。穿着带LOGO工作服的南海网记者、编辑亮相会场，引起了会场的广泛注意。这是南海网第一次在重大政经活动采访中高调亮相。

　　建省办特区20年系列活动最大的收获，就是让人们都知道了南海网。通过一系列宣传与经营的调整，南海网初步形成了影响合力。2008年底的年度总结表彰大会上，南海网的成绩单格外瞩目：全年各项营收额，1200万元!

　　2010年起，海南省两会、2010博鳌国际旅游论坛、2012年海南省第六次党代会等大型报道，都成为了南海网的主场，省委点名要南海网宣传直播。

　　2012年，南海网被海南省委确定为海南省主流媒体，与海南日报、海南广播电视总台一起，形成“一报一台一网”的三大主流媒体格局。

　　近年来，南海网在海南主流舆论阵地的发声愈发响亮。在2014年抗击超强台风威马逊时，省委书记罗保铭多次接受南海网记者专访;省长刘赐贵做客南海网，并表示“只要有空上网就看南海网”，对南海网的发展和候鸟人才网的建设给予大力支持;宣传部长许俊亲自部署南海网上市工作;凝注的感情，积累起了厚重的期望与前行的力量。

　　从立足海南到立足南海

　　历史时过境迁，搏击者于新的时代敲响新的阵鼓，海南日报报业集团亦是如此。

　　“用《海南日报》来实现‘影响海南’，用南海网来打造‘海南影响’，各有分工。”这是2012年海报集团给《海南日报》和南海网的新传播阶段的定位。

　　南海网于2013年策划了一个“南海国际传播中心”项目，并获得财政部1000万元的资金支持。要在越南、柬埔寨、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾等环南海周边国家，与当地媒体合作，建立移动网络的演播室，服务于南海大格局。草创阶段，还很低调，只能在南海网三亚演播室的一个简陋背板上找到：上面一行字是“南海国际传播中心三亚演播室”，下面一行字是“南海网三亚演播室”。策划这个项目，源于一次机缘巧合的启发。

　　“南海网在欧美和东南亚有一定的影响力，2009年来自美国的访问量占全网的10%。”南海网不解：怎么会有那么多来自美国的访问量?

　　2011年新闻界组织了全国21家主流报社总编辑赴美短期交流。在与美国《世界日报》的交流中，《世界日报》的负责人士感言，“我们关注海南现在在发展旅游，《海南日报》我们虽然没有看过，但你们那个地方有一家叫南海网的网站办得不错。我们编写关于海南的新闻，不少素材都来自于他。”

　　《世界日报》1976年2月在纽约创刊，在华人社会中具有重要影响力。是南海网而不是海南日报，引起了美国最大华文报纸的长期关注，这让南海网得到了启发。瞄准“南海”和“国际旅游岛”这两个关键词的“南海国际传播中心”项目，应运而生。

　　6年后的今天，当人们登陆打开南海网的首页时，最上方导引中，“头条”“海南”“南海”依然是分列最重要位置的栏目，南海网负责人感言：“身处南海最前沿，我们深具资源、地缘优势，成为南海重大新闻、重大资讯的权威发布平台的目标，始终没有改变过。”

　　在对南海新闻的传播打造上率先实现了“网端结合”，这种立体化的渠道覆盖则更适宜当今新媒体形势下的南海宣传需求。

　　

　　2016年6月，我国长征七号运载火箭在海南文昌发射场发射，借助这一契机，南海网与丝路国家马来西亚《光华日报》提早谋划，紧密合作，实现了卫星直播信号的同步共享，将长七发射的现场信号第一时间交播给《光华日报》的视频平台。在马来西亚槟城州，100多万华人华侨共同见证了长七发射盛况，对祖国日益强大的航天事业溢满了情感。

　　不能不说，南海网在海外的发声，在国际传播渠道的建设上，已越来越有底气，也愈发开始呈现出主角的气场。

　　敏锐嗅觉中的经营布局

　　不要零敲碎打，也不搞小打小闹。

　　2009年初，海南国际旅游岛方案通过可能性很大的消息不胫而走，但何时通过，却没有一个时间表。

　　“国际旅游岛要成了，我们该有什么样的动作?”南海网人在思索。

　　“这么大的动作，肯定得有一个官方网站来承载宣传和服务，我们可以抓在手里。”

　　“这个网站一是要全，二是要特。游客来自五湖四海，那么多语种少不了。”

　　南海网再一次召开的“风暴会议”，造就出了一个叫做“海南岛国际旅游网”的网站。网名虽然有点长，但一是指向准确，二是政策不明的情况下也可以先行运营，具有延展性。

　　南海网开始借机谋划产品的系列布局。谋划新产品，在这个时间节点上推出，至少可以省几百万的广告费，这个网站必须第一步拿下。

　　第二天，南海网就将“海南岛国际旅游网”的域名先注册了下来，开始正式筹备。

　　2009年6月28日，南海网三大项目开通仪式举行。30多个栏目集纳了宣传、政务、管理、交易等四大功能，开通英语、日语、俄语、德语、法语、韩语六个语种，全场为之惊艳。

　　过了半年，建设国际旅游岛的方案在2009年的最后一天由国务院正式批复。网页发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》的时间，选在了2010年元旦小长假上班后的第一天，1月4日。

　　在国际旅游岛热的浪潮下，各类网站相继开通名称各异的“国际旅游网”，但只有海南岛国际旅游网才具备新闻采访和发布资质，也最权威、最全面、最好用。

　　南海网敏锐的触角，引领性的互联思维，也引起了企业界的关注。三亚天涯海角风景区的负责人主动找上们来，希望南海网帮助建设一个功能强大、互动高效的官方网站，并愿意给南海网56万元的建站费用。

　　当时，海南的一般建站费用也就10万元左右，可见天涯海角的要求不低。派单到技术中心的时候，有人提议，南海网目前的技术水平根本做不了，并建议外包给技术公司，南海网可以拿个两三万元的差价。

　　“做得了也得做，做不了也得做!”时任南海网负责人当即下了一道命令。技术力量不够，可以高薪请别人来，但南海网一定要把这个网站做起来。外包，是个别人顾及自己那些回扣小利益的行为，这不可取!

　　天涯海角的建站工作成为一个导火线，引发了南海网在完成了采编、经营改革之后的一次技术领域的大整顿。

　　技术中心如期完成了天涯海角建站的单，交付使用，其他相关联的业务也接踵而来。以此为起点，建站开始成为了南海网当时的一个重要经济增长点和业务模式。“网站群计划”由此而生。

　　2009年开始，南海网建设托管各市县的新闻网站，谈好一个，立即做一个，马上宣传一个，大力推介一个。采取与当地市委(县委)市政府(县政府)合作共建的方式，使用南海网开设二级域名来建设市县级新闻网站，专司当地的形象和政务宣传。各个县市看到了南海网的发展势头，也希望搭上这班车。

　　一年下来，18个县市做完了后，就转向各厅局。2012年起，南海网的建站触角向两端延伸，一方面是走向高端，去建设精品网站，比如国际旅游岛先行试验区官网、海南政研网之类。另一方面是伸向更毛细的乡镇级别网站，推进“百镇上网工程”，将影响力的渠道向下渗透。

　　

　　南海网首届网络春晚，让人们见证了其操办大型活动的能量。做大型活动，不是电视台的专利。到2013年，海南省中老年人广场健身舞(操)大赛已经举办到第四届，已经做成了南海网的知名品牌。做什么事情，要想省力，就要让广大群众参与进来，做活动要撬动群众的兴奋点，这是经营求新反过来带给南海网的启思。

　　南海网的回报也跟着水涨船高，不但影响力延伸到了线下，在活动中更推出医药、保健、地产、休闲旅游、养老等诸多版块宣传，赢得了可观的商业收益。

　　“新三板”的梦与期待

　　2013年之后，海南日报报业集团开始了新一轮的转型突围。期间，南海网应扮演怎样一个角色，如何建立一个高效的报业集团层面的新媒体发展平台?

　　在海南日报报业集团党委的带领下，集团开始着手建立全媒体中心，让南海网跟集团的报纸融合更加深入，更加彻底，成为报纸应对新媒体挑战的一个利器，而不是一个单一的下属新闻单位。

　　如果说2012年以前，海报集团考虑较多的是南海网的生存和自身发展，那么现在，就是让南海网更多地融入报业集团，成为业务转型突围的尖兵。

　　全媒体采编运作事实上从2010年博鳌亚洲论坛报道就已经开始，但现在运作得更频繁。全媒体运作架构是，通过报业集团的编委办，每逢重大活动、重大事件，就把平面媒体记者、网站记者、视频记者统一集中成为一个报道组，整个采访报道先上微博微信、再上网站，再在《海南日报》和《南国都市报》等纸媒上落地。一次综合采集，多次特色输出的“中央厨房”式的信息处理模式，服务和影响各个阶层的人。

　　2013年全国两会，海报集团组建的全媒体中心第一次运行进行实战督导。在前方，集团20多名记者组成的报道团，分别来自海南日报和南海网。

　　除了报纸和网站全部采用“海报集团全媒体中心特派记者”统一身份标识外，最大亮点就是使用二维码“码上看两会”，首次将报纸、互联网和新兴物联网技术相结合。

　　除新闻业务的资源整合，南海网也在2010年全国新闻网站转企改制的热潮中，开始思索进行体制机制的升级转型。南海网注册为传媒公司。从这天起，他就为“上市”做铺垫。

　　上市，一直是海南日报报业集团热议的话题。集团一直希望整体上市，但经过多家券商的分析，上市可能性最大的还是南海网单独上市。而且要想高效快速，则要选择在“新三板”。到2014年，南海网调整策略，撸起袖子，卯足干劲，全力冲刺“新三板”。

　　2013年12月14日，国务院发布《关于全国中小企业股份转让系统有关问题的决定》，在全国范围内正式启动了“新三板”的扩容工作。

　　针对这一情况，海南日报报业集团党委经综合考虑，决定根据国内证券市场的具体情况，推动海南南海网传媒有限公司挂牌“新三板”，作为集团进入国内资本市场的突破口。

　　敲响紧凑的鼓点，在省委宣传部、省文资办、省网信办、省证监局等各方指导支持下，2015年6月5日， 南海网挂牌“新三板”工作正式启动;

　　2016年8月31日，南海网正式向全国中小企业股份转让系统提交了申请挂牌的相关材料。

　　2016年11月29日，南海网收到全国中小企业股份转让系统《关于同意海南南海网传媒股份有限公司股票在全国中小企业股份转让系统挂牌的函》

　　2017年1月13日，南海网在北京举行挂牌敲钟仪式，正式登陆“新三板”资本市场。

　　挂牌“新三板”后的海南南海网传媒股份有限公司，是集互联网媒体、互联网信息技术服务、会员服务、线上线下策划营销服务为一体的综合服务提供商，拥有海南规模最大的数字内容采集加工团队，拥有文字、图片、视频、新媒体、卫星直录播等完备的新闻传播手段和完整平台。

　　加快传统媒体和新兴媒体融合式发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地的重要战略部署，习近平总书记在多个场合曾数次强调，要充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。南海网的探求与摸索，在战略传播平台上的担当之举，正是对党中央加速媒体融合决策部署的有力践行。

　　2017年的早春，海岛已有盛开的花朵，但它更爱含苞待放的花儿，因为它更蕴含着力量与希望，预示着灿烂盛开时期的即将到来……

　　(海南日报海口1月13日讯)

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责任编辑：邱苗