海南时政

　　住琼全国政协委员朱鼎健：

　　为最好最美海南增添人文特质

　　-海南日报特派记者 罗霞

　　“如果由您向全球推介海南，您会推荐什么美食、民俗？”

　　在今年的全国两会上，住琼全国政协委员朱鼎健建议启动“文化辞海”编撰工作，助推中国文化全球推广，其中建议“文化辞海”内容上不仅包括传统意义上“高大上”的文化内容，还包括美食、民俗等最“接地气”的文化内容。

　　当海南日报记者问到上述问题时，朱鼎健想了想后说：“海南应该提炼文化符号，形成并强势推广海南鲜明符号、个性形象。”

　　在朱鼎健看来，建设最好最美海南需要增添海南的“特质”，并传播海南的个性形象，而文化是一个很好的突破口。

　　“海南旅游核心价值不突出，整体品牌形象模糊，没有鲜明的旅游符号。”朱鼎健提出，海南的旅游业要在国际市场竞争中脱颖而出，就必须打出能够深入人心的整体品牌，需要系统梳理海南哪些资源能够提炼成为海南旅游的文化符号。

　　如新加坡的旅游形象“新亚洲、新加坡、新感觉”，夏威夷的“Aloha在旅途”，而提到墨西哥坎昆，自然会想到其鲜明独特的玛雅文化、玛格丽特鸡尾酒等。

　　朱鼎健还建议海南创新研究海南国际旅游岛的全球推广策略和执行。“由于全球市场巨大，多渠道、全方位的宣传推广和市场开拓，往往意味着巨额投资，但效果上又显得形式化和表面化。”朱鼎健建议，在国际市场推广上，采取以点带面的战略，借鉴迪拜的一些旅游推广经验，重点借助几场大型赛事和大型活动进行辐射式推广。

　　文化潜藏在生活的各个角落，除美食、民俗等外，建筑文化也是一个重要方面。

　　今年的政府工作报告提出，“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游”。朱鼎健注意到，海南正在推进美丽海南百镇千村建设，在建设美丽乡村的同时，有助于乡村、全域旅游的发展。不过朱鼎健提出，目前海南一些乡镇、农村地区的房子在科学性、美观性上不尽如人意，甚至出现了一批白瓷砖贴面的“火柴盒”式房子，这与我省建设特色小镇和美丽乡村的目标相去甚远。

　　“欧洲很多美丽的乡镇也不是自然形成的，而是经过当年优秀规划设计师的设计，并在后来的历史沿袭中，管理部门对改建、新建房屋始终进行严格审批而形成的。”朱鼎健建议，由规划及住建部门主导，联合环保、林业、农业、文化、旅游部门，以“多规合一”的思路，强力做好每个乡镇的细致规划和升级工作。

　　在各社区、农户单体建筑上，可以借鉴国外的房屋定制模式。规划设计部门根据不同乡镇的风格特色，组织设计几种体现当地民居特色的“建筑模板”。例如，在海口羊山地区设计富有火山文化特色的民居；在琼海、文昌设计海岛文化特色民居；在琼中、五指山设计富有黎族文化特色的民居等。

　　朱鼎健强调，要对一乡一镇做好科学的功能分区，把本地居民核心生活区、集中生产区和对外旅游观光区进行规划。“让老百姓的生活、农牧林生产活动、发展乡村休闲旅游产业等，在规划的层面进行科学总体的安排，特别是用‘多规合一’来推动。”朱鼎健说，美丽农村和特色乡镇的建设不是一蹴而就的，要首先把好新建关，还要科学布置乡镇修复工作。各地要避免盲目建设、操之过急，避免过度和大规模的拆改重建，避免“一刀切式”改造。

　　“加强教育、文化、旅游等领域交流合作。”今年的政府工作报告提出了这一明确要求，同时全域旅游首次被写入政府工作报告。朱鼎健认为，建设最好最美海南，需要旅游、文化、教育等领域的深化合作，推出更多有文化内涵、适合市场需求的产品，满足大众旅游时代的需求。

　　“海南应致力于建设亚洲新兴的电影外景拍摄基地，将产业发展与人文交流融于一体。”朱鼎健强调，发展电影产业，政策引导的作用非常大。目前，观澜湖华谊冯小刚电影公社、长影100项目陆续进入海口，起到了市场引领作用。

　　“世界上很多旅游城市都有品牌化的美食夜游项目，如巴厘岛的夜市购物区、台湾林林总总的小吃夜市。”朱鼎健说，海南可设置有海南特色的多主题旅游市集，依托这些市集，还可以举办长期季节性的、节庆性的“购物节”。

　　“在国家‘一带一路’倡议下，海南可加强对南洋文化、南海文化的研究，并借助博物馆等传播载体进行传播，促进文化与产业的深度融合。”朱鼎健说。

　　更多“特质”的挖掘和利用，正期待着拥抱最好最美海南。

　　(本报北京3月10日电)