傍名牌傍不出销路

  据报道,因产品包装与椰树牌椰汁相近,海南一食品公司被罚没6万元,事实上,在此之前,也多次曝出椰汁外包装雷同而被罚款的案例。再看看我们身边,平时就餐饮用罐装椰汁,总会发现手里的饮料包装大同小异,但名称却各不相同,这总让人疑心是不是喝了一罐“假椰汁”。再放眼看,“康帅傅”方便面、“特侬苏”奶糖等等,诸多伪名牌产品让人傻傻分不清楚。

  一些商家为何对傍名牌情有独钟?归根结底,就是为了借助名牌的效应,打开自己的销路。不少商品,除却仿冒包装、名称等违规行为之外,其食品安全往往并不存在问题,之所以选择傍名牌,就是因为这样销得快、见效快。事实上,这是极短见的营销方式,一方面,依托在其他品牌之下,产品很难形成自身特色;另一方面,仿冒现象一旦被消费者发现,其形象将会大打折扣。

  当前,商品供应充盈,人们选择多样,一旦发现仿冒现象,尤其是山寨产品,消费者往往嗤之以鼻,下次消费势必睁大眼睛,以防上当。诚然,产品的销量,建立在有效的销路上,但广阔的销路,归根结底在于产品的品质,既要有质量,又要有特色。仿冒知名品牌,只注重销路,不注重品质,这种营销方式固然来得容易,但却是舍本逐末之举,一旦营销把戏被揭穿,难免使自己陷入绝境。

  再进一步看,傍名牌非但傍不出销路,甚至还破坏了法律法规,扰乱了市场秩序,侵害了消费者的权益,损害了知名企业的声誉,因此,还要承担法律责任,真可谓得不偿失。然而,虽然有多重不利,傍名牌现象为何依然屡禁不止?这是因为就其来源来看,不少傍名牌商家,本身就是小本经营甚至无证经营的小作坊,它们只讲今天,不管明天,做一锤子买卖,对如此商家,监管部门要从严、从重打击。

  当前,“工匠精神”“工匠文化”成为热词,商家营销同样要有这样的劲头和氛围,要以精益求精的精神生产出“人无我有”的优质产品,而不能本末倒置在开拓销路上行违规之事。

责任编辑:魏燕
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