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网友“金点子”| John Zhang:发力文创产业 提升海南产业价值

来源: 南海网 作者:刘麦 时间:2017-07-06 11:11:00   

  南海网、南海网客户端海口7月6日消息(南海网记者 刘麦)南海网邀您“脑洞大开亮出金点子”,聚焦建设“美好新海南”大研讨大行动启动以来,得到网友们的积极响应。近日,一名名为John Zhang的网友向南海网(邮箱:nhw0898@163.com)投稿,提出“发力文创产业,提升海南产业价值”的建议。

  John Zhang认为,海南经济发展的模式,尤其是旅游、农业、健康、房地产等及其他行业,至今还处在外延式、规模式阶段,与内地和周边地区的同质化竞争中,一直处于边缘化的状态。要打破这一困境,应加大对非物质资源的价值开发。

  他所说的非物质资源,包括人文、地理、生态环境等。他认为,应发力海南非物质资源开发利用,打造“文创海南”,提升整体海南、各产业和产品的价值,开创海南发展的蓝海。这方面,台湾、日本、德国都是学习的榜样。

  “海南可以视为是一个产品,海南旅游、热带农业也是产品,昌江芒果也是产品,通过文创,能让这些广义、狭义的产品,尤其是体验感十足的产品,插上心灵的翅膀,展翅高飞”,John Zhang说。

  文化内涵提升产品内在价值 打造产品文创IP

  他举例说,在很多国人眼里,德国产品就是“质量的象征”,德国成为“质量好”的代名词,这就是产品的文化内涵,就是通过文创实现的。产品的文化内涵超越了单纯的品质和成本,使产品能在市场上取得远高于其成本以及其他同类产品的价格。苹果手机其蕴含的“时尚、创新、质量”内涵及其价格,也是典型的成功文创案例。

  “IP”是Intellectual Property的缩写,直译为“知识产权”。好产品必须要有“IP”,才能固化产品的心理形象,才能提升产品的内在、心理价值,才能区别于其他同类产品,否则,就会导致“劣币驱逐良币”,恶性竞争。“德国制造”四个字就是典型的“IP”,包含了质量好,材料过硬,工艺好,生产管理好,信得过,美观,好用,价格高、值得买,工匠精神、等等含义。苹果手机、日本电饭煲、曾经的SONY电器就更不用说了。对比之下,海南独特的瓜菜、水果等,与大陆的竞争优势小,有的只能拼价格,赌运气看天气。

  文创——创造产品新价值空间

  John Zhang说,文创能够创造产品的新价值空间,是海南经济转型升级的必由之路。一是可将非物质资源转化为经济价值。通过文创,将人文、地理、产品等非物质资源,植入产品内在价值,提高消费者体验质量,从而提高产品价值,将非物质资源转化为经济资源,造福地方经济发展;同时,也是对非物质资源最好的发展和保护。例如,多年以来行业内一直公认,文化是旅游业的“灵魂”,但是,因为缺乏文创产业的支撑,使文化落地于旅游,海南旅游产品始终“招魂不果”,旅游产品的非物质价值始终没有得到体现,在市场价格上没有价值表现。

  二是差异化竞争,打造蓝海战略。依靠产品独特的文创IP,包括产品的内涵、图腾、包装、商标、促销、体验、场景、故事,民族历史、地理背景,系列衍生产品,人文精神等等,走差异化竞争之路,提升产品的内在、心理价值,创造竞争优势和价格优势,开辟市场竞争和发展的蓝海,而不是在“红海”里继续拼得你死我活。

  三是提升海南服务产业水平,造福民生。我们对台湾“传承中国传统文化”的认同,实际应归结于台湾相关产业的文创做得好,让去台湾的大陆人留下来深刻印象。还有台湾客家“桐花祭”,让曾经濒临凋谢的客家传统产业,在文旅产业中重获新生。对比之下,大陆的某些文化产业,振兴的口号喊了多年,可是给人印象土气,实质是文创水平低,一味照搬复古,内容和形式不合时宜。

  四是振兴中华传统文化。文化自信、文化振兴、文化产业发展的着力点,就从文创产业开始,从文创落地,否则,文化振兴,文明传承,文化中国建设,就只能停留在口号、标语上,国家就不能摆脱“暴发户”的形象。

  建议政府鼓励文创产业发展 保护文创IP

  John Zhang建议,要像发展旅游产业一样,政府应从制度、政策、资金上,对文创产业给予管理、引导,学习台湾、日本发展文创产业经验。发扬特区精神,如饥似渴地投入、学习、实施。实施产业发展计划,从机制、组织上落实文创产业发展,有序实施发展计划。

  另外,要严厉打击文创IP产权侵权行为,像保护旅游产业一样,保护、鼓励和发展文创产业;为海南文化产业创造良好的发展环境,制定并实施好市场规则,让文创企业和从业者在有序的市场环境里敢投资,能发挥创新力,造福海南。

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