原创报道

　　南海网、南海网客户端海口7月6日消息(南海网记者 刘麦)南海网邀您“脑洞大开亮出金点子”，聚焦建设“美好新海南”大研讨大行动启动以来，得到网友们的积极响应。近日，一名名为John Zhang的网友向南海网(邮箱：nhw0898@163.com)投稿,提出“发力文创产业，提升海南产业价值”的建议。

　　John Zhang认为，海南经济发展的模式，尤其是旅游、农业、健康、房地产等及其他行业，至今还处在外延式、规模式阶段，与内地和周边地区的同质化竞争中，一直处于边缘化的状态。要打破这一困境，应加大对非物质资源的价值开发。

　　他所说的非物质资源，包括人文、地理、生态环境等。他认为，应发力海南非物质资源开发利用，打造“文创海南”，提升整体海南、各产业和产品的价值，开创海南发展的蓝海。这方面，台湾、日本、德国都是学习的榜样。

　　“海南可以视为是一个产品，海南旅游、热带农业也是产品，昌江芒果也是产品，通过文创，能让这些广义、狭义的产品，尤其是体验感十足的产品，插上心灵的翅膀，展翅高飞”，John Zhang说。

　　文化内涵提升产品内在价值 打造产品文创IP

　　他举例说，在很多国人眼里，德国产品就是“质量的象征”，德国成为“质量好”的代名词，这就是产品的文化内涵，就是通过文创实现的。产品的文化内涵超越了单纯的品质和成本，使产品能在市场上取得远高于其成本以及其他同类产品的价格。苹果手机其蕴含的“时尚、创新、质量”内涵及其价格，也是典型的成功文创案例。

　　“IP”是Intellectual Property的缩写，直译为“知识产权”。好产品必须要有“IP”，才能固化产品的心理形象，才能提升产品的内在、心理价值，才能区别于其他同类产品，否则，就会导致“劣币驱逐良币”，恶性竞争。“德国制造”四个字就是典型的“IP”，包含了质量好，材料过硬，工艺好，生产管理好，信得过，美观，好用，价格高、值得买，工匠精神、等等含义。苹果手机、日本电饭煲、曾经的SONY电器就更不用说了。对比之下，海南独特的瓜菜、水果等，与大陆的竞争优势小，有的只能拼价格，赌运气看天气。

　　文创——创造产品新价值空间

　　John Zhang说，文创能够创造产品的新价值空间，是海南经济转型升级的必由之路。一是可将非物质资源转化为经济价值。通过文创，将人文、地理、产品等非物质资源，植入产品内在价值，提高消费者体验质量，从而提高产品价值，将非物质资源转化为经济资源，造福地方经济发展;同时，也是对非物质资源最好的发展和保护。例如，多年以来行业内一直公认，文化是旅游业的“灵魂”，但是，因为缺乏文创产业的支撑，使文化落地于旅游，海南旅游产品始终“招魂不果”，旅游产品的非物质价值始终没有得到体现，在市场价格上没有价值表现。

　　二是差异化竞争，打造蓝海战略。依靠产品独特的文创IP，包括产品的内涵、图腾、包装、商标、促销、体验、场景、故事，民族历史、地理背景，系列衍生产品，人文精神等等，走差异化竞争之路，提升产品的内在、心理价值，创造竞争优势和价格优势，开辟市场竞争和发展的蓝海，而不是在“红海”里继续拼得你死我活。

　　三是提升海南服务产业水平，造福民生。我们对台湾“传承中国传统文化”的认同，实际应归结于台湾相关产业的文创做得好，让去台湾的大陆人留下来深刻印象。还有台湾客家“桐花祭”，让曾经濒临凋谢的客家传统产业，在文旅产业中重获新生。对比之下，大陆的某些文化产业，振兴的口号喊了多年，可是给人印象土气，实质是文创水平低，一味照搬复古，内容和形式不合时宜。

　　四是振兴中华传统文化。文化自信、文化振兴、文化产业发展的着力点，就从文创产业开始，从文创落地，否则，文化振兴，文明传承，文化中国建设，就只能停留在口号、标语上，国家就不能摆脱“暴发户”的形象。

　　建议政府鼓励文创产业发展 保护文创IP

　　John Zhang建议，要像发展旅游产业一样，政府应从制度、政策、资金上，对文创产业给予管理、引导，学习台湾、日本发展文创产业经验。发扬特区精神，如饥似渴地投入、学习、实施。实施产业发展计划，从机制、组织上落实文创产业发展，有序实施发展计划。

　　另外，要严厉打击文创IP产权侵权行为，像保护旅游产业一样，保护、鼓励和发展文创产业;为海南文化产业创造良好的发展环境，制定并实施好市场规则，让文创企业和从业者在有序的市场环境里敢投资，能发挥创新力，造福海南。

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