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黑莓和夏普回归中国市场靠谱吗?

来源:证券时报 作者: 时间:2017-08-19 09:23:35

  黑莓和夏普的回归主打情怀,但是情怀对于当今的消费者来说,似乎仅仅是情怀而已。

  在国内手机品牌角逐激烈的时刻,黑莓与夏普分别宣布回归中国市场。8月8日,黑莓在国内发布BlackBerry KEYone,同日夏普在中国发布AQUOS S2全面屏手机,售价分别为3999元和2499元,两者都主打中高端市场,亦都选择了京东作为独家线上销售平台,并签订了三年包销协议。

  不过,这次回归不免让人生疑,虽然中国市场庞大且有潜力,但在市场竞争激烈的时刻选择回归真的明智吗?

  2016年,黑莓成为富士康旗下的子公司,宣布不再研发智能手机硬件,只负责手机软件部分,并与TCL通讯签订授权许可协议,TCL可以使用黑莓安全软件及相关品牌产资来设计、制造和销售黑莓移动设备。但是TCL手机类产品销量并不抢眼,在2015年取得国产手机海外销量第一的成绩之后一直处于下降状态,2016年的年销量为6876.6万部,相比2015年下降了17.7%。2016年4月,夏普也被富士康的母公司中国台湾鸿海集团斥资224亿人民币收购其66%的普通股股权。富士康科技集团资深副总裁、夏普手机全球CEO罗忠生提到夏普这次回归中国是“首战即决战”,他认为,在5G到来之前,全面屏将是智能手机出现的最大的技术变革,而这正是夏普的时机,因为全面屏手机正是源自夏普。夏普在2013年已经推出了全球首款全面屏手机,而且富士康在上游器件采购和产能方面的优势也能给予公司全力支持。

  但是,笔者看来,在早已趋于饱和的中国市场,夏普和黑莓不一定有机会翻身。根据全球知名市场调研机构Counterpoint发布的中国手机2017年第二季度数据显示,国内品牌占据中国智能手机市场87%的份额,排名前四的品牌分别是华为、OPPO、Vivo和小米,远超苹果和三星。国内手机市场已然是一片红海,集中度相当高。

  其中,Vivo表现出色,通过强大的线下门店和销售,市场份额增加3.8%增幅排名第一,同比增长率高达28.79%。而且除了中国市场之外,国产手机在海外的地位也在不断增加在海外的投资。小米与富士康合作,在印度南部设立了小米的第二家工厂;OPPO在印度建立了1000亩的工业园,预计建成后可年产手机1亿部;Vivo也与NBA和世界杯联手,帮助扩大其国际影响力。

  华为消费者业务CEO余承东对于全球手机市场的看法一直未变,他认为,全球手机市场将经历一个三到五年的洗牌期,在这个时期之后,全球能存活下来的手机厂家只有三到四家,不会超过四家。他也一直强调华为手机要做一个长跑选手,因为整个行业都在变化,华为比的是长久持续的发力。面对竞争日益激烈的中国市场,苹果也在不断发力,在中国专门设立大中华区掌门人。在此之前,苹果大中华区事务均由美国总部管理,除此之外还在中国设立研发中心。

  中国的智能手机市场今非昔比,黑莓和夏普的回归主打情怀,但是情怀对如今的消费者来说,似乎也真的仅仅是情怀而已。尤其是对于智能手机这种时时刻刻都面临着竞争的市场,要靠情怀长久的生存下去并不现实。而且,万众期待的iPhone8也要到了,不少消费者都没有更换性能与iPhone 6差不多的iPhone 7,都处于观望状态,相信这能进一步刺激iPhone 8的销量。要在这种情况下突围中国市场,黑莓和夏普必须走出一条不一样的道路才能生存下来。例如黑莓推出全新的KEYone,搭载传统物理全键盘和触摸屏,为了中国消费者使用安卓操作系统,这对于老一辈的莓粉来说可能违背初衷,对于适应了触摸屏的年轻人来说又是很多余且不方便的设计。并不出彩的配件加上3999元的价格,似乎难以抢占市场,必须要有更令人惊喜的设计或者是优惠的价格才能打动消费者。另外,笔者认为,对于黑莓和夏普来说,选择京东作为单一的销售渠道风险较大,扩大销售渠道无疑是一个更好的选择。(向琳 天元金融高级投资顾问)

 
责任编辑:王海岚
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