奶协会长谈奶粉海淘现象：就是因为国外奶粉便宜

　　对中国奶业而言，被三聚氰胺困扰的阶段结束了。

　　“去年我国对婴幼儿配方奶粉的抽检合格率达到98.7%，在所有食品中都是保持领先的。”在中国首届婴幼儿奶粉创新发展论坛上，中国奶业协会会长高鸿宾表示，中国在婴幼儿奶粉领域执行着全球最严格的安全标准、构建了最严格的检验体系。

　　国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司副司长马福祥表示，截至11月14日，婴配注册已通过了93家工厂的598个配方，包括境内70家工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。未来，总局将有计划地对获得注册证书企业开展检查、督导。马福祥还透露，目前婴幼儿乳粉产品配方注册已实现网上申报、在线审查审批，但还未能实现完全无纸化办公，最终形成电子证书，将注册信息与相关监管部门共享等智能化管理。

　　君乐宝乳业副总裁刘森淼表示，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看的清楚、买的明白。“中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量、从比品种到比品牌的变化。”

　　高鸿宾指出，要全面看待奶粉海淘风行的原因，国产奶粉的品质已有保障，海淘奶粉很重要的因素是价格的差异，跟全世界比较，中国的奶粉价格是最高的。“英国、荷兰、德国，包括俄罗斯，他们奶粉的平均价格在100块钱之下，世界的平均奶粉价格是120块钱，咱们的奶粉平均价格是240块钱。”高鸿宾说，去国外抢购奶粉的，更多的是一种商业行为，就是因为国外奶粉便宜。

　　中国市场对奶粉需求增加最快，也是到海外抢购奶粉的一个因素。目前欧美国家中相当一部分国家是人口零增长，甚至负增长，中国奶粉的需求强烈，每年增长22%。

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　　洋奶粉集体渠道下沉

　　惠氏、美赞臣瞄准三四线城市

　　结束了在一线城市跑马圈地，洋奶粉开始将目光投向了三四线及低线城市市场。

　　美国惠氏营养品日前宣布，将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示，该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌，主要销售渠道是三四线城市。“我们希望，未来三年，SMA珍蕴能在三四线市场获得5%左右的份额，折算一下，接近50亿元左右。”鲁俊翔指出。

　　惠氏并不是第一个瞄准三四线城市的外资奶粉企业。美赞臣新任大中华区总裁睿恩达此前曾表示，中国的奶粉新政将为中国三四线市场腾出更多的空间。睿恩达表示，“美赞臣接下来将采取更积极的市场策略，包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道，同时将产品下沉到3-5线城市抢占市场。”

　　驱使洋奶粉渠道下沉的主要是奶粉注册制。中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出，“以往企业旗下可能有百八十个牌子，现在每家企业不得超过3个系列9个配方，很多渠道和市场会丢失。”宋昆冈指出，新政对三四线及以下城市市场的影响比较大，一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈的争夺。