原创报道

【椰视频】江小白总监叶明：做小而美的企业 满足当下年轻人的需求

　　【椰视频】杜蕾斯背后的男人金鹏远：追热点要有底线 做广告禁用网络热词

　　来自国内顶级媒体营销大咖、岛内外新锐新知财智人士与海南文创界相聚一堂，各抒己见，共同分享新媒体营销的独到观点。南海网记者 胡丽齐 摄

　　南海网、南海网客户端海口11月22日消息(南海网记者 胡丽齐)11月22日上午，“环球100·心动海南”首届海南新媒体旅游文创节暨海南心发现成立四周年庆在海口举行。来自国内顶级媒体营销大咖、岛内外新锐新知财智人士与海南文创界相聚一堂，各抒己见，共同分享新媒体营销的独到观点，为与会人员带来不同文创领域的饕餮盛宴。

　　22日当天，杜蕾斯文案操盘手环时互动CKO金鹏远、江小白品牌总监叶明、熊猫传媒集团董事长申晨、青藤文化CEO纪方圆、“真叫卢俊”创始人卢俊、海南心发现联合创始人韩永坤，以及故乡海南的独立艺术创作者吉木等知名自媒体大咖，分别就自身领域及经验向与会人员分享交流了观点和建议。

　　申晨分享“内容营销方法论”：共分树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据等环节。南海网记者 胡丽齐 摄

　　如何玩转短视频变现?纪方圆给出解答：首先深度挖掘客户需求，吃透用户。其次要做深度价值。南海网记者 胡丽齐 摄

　　熊猫传媒集团董事长、中国新媒体营销专家申晨，以自己就业到创业的工作历程，用幽默的话语瞬速拉近了和与会人员的距离感，并剖析了生活中新媒体案例，向与会人员分享在当前的时代背景、互联网时代，要如何做出最具有影响力的内容，将活动现场氛围推至高潮。

　　申晨在主题演讲上表示，好的内容永远都会不过时，持续生产好内容的压力非常大。但无论做什么内容，都要与受众最好结合，要用他们的话语体系来对话。

　　青藤文化CEO纪方圆表示，制作短视频的灵感不是最重要的，洞察用户需求才是首要的。南海网记者 胡丽齐 摄

　　江小白品牌总监叶明分享《江小白老味新生》。南海网记者 胡丽齐 摄

　　“如何玩转短视频?首先深度挖掘客户需求，吃透用户。其次要做深度价值。”2017入选福布斯中国30位30岁以下精英榜名单、青藤文化创始人CEO纪方圆在做《如何玩转垂直领域的微博短视频内容》主题内容分享时如是说。

　　就目前火爆媒体和自媒体的短视频产品，他认为，制作短视频的灵感不是最重要的，洞察用户需求才是首要的，要掌据用户想看什么。

　　据介绍，当天下午还将举行新媒体文创圆桌会，围绕“新媒体时代海南旅游文创产业的多种发展可能”展开深入讨论。与会大咖构成强大智囊团，为海南旅游文化产业发展出谋划策。

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　　滚动| 首届海南新媒体旅游文创节

　　活动时间：2017年11月22日

　　活动地点：海航希尔顿酒店酒店

　　活动环节：大咖面对面、文创峰会、新媒体圆桌会

　　据海南日报客户端丨记者刘冀冀 陈若龙

　　金鹏远在分享了“小茗同学”、“椰树牌椰汁”、“卫龙辣条”等爆品营销方案后，给出自己多年来的营销心得：

　　1.对数字敏感;

　　2.热爱，把公司的生意当成自己的;

　　3.懂得聆听，不只是回应;

　　4.对美好事物的鉴赏力，对新事物的敏锐度;

　　5.对问题的预判力，创作慢一点;

　　6.化繁为简的解决力;

　　7.别误杀好的idea，别洗稿，别抄袭;

　　8.懂得尊重，赢得信任。

　　“有趣创造有效，时效创造实效。”金鹏远在分享中说，有趣的创意简而言之是热爱生活，是时刻能发现身边有趣的事儿。

　　同时，内容要与“我”相关，今天新媒体面临的受众主体是90后，有数据统计80%微博转发是90后制造的，他们是一群打破常规、有独立意识的人。

　　因此，有趣，是“我”的选择、“我”的态度、“我”的获益、“我”的备存。

　　在环时成立时，金鹏远没有给自己CEO或者总经理的Title，他给自己定的身份是：CKO——首席知识官。你问老金凭什么能自封为知识官，如何定义，老金会很利落回答：“定义就是我比别人看书多，对吧，而且知识使人获得进步。你有了知识之后，你再掌握知识，就能获得财富。”

　　(图：观众认真聆听)

　　金鹏远/King，环时互动CKO，人称老金或金老师。国内最知名的社会化营销创意人之一，杜蕾斯品牌操盘手，创意服务于京东、可口可乐、麦当劳、奔驰等品牌。

　 　在环时成立时，他没有给自己CEO或者总经理的Title，他给自己定的身份是：CKO——首席知识官。你问老金凭什么能自封为知识官，如何定义，老金 会很利落回答：“定义就是我比别人看书多，对吧，而且知识使人获得进步。你有了知识之后，你再掌握知识，就能获得财富。”

　　环时互动首席知识官金鹏远分享《在无趣的世界里，让创意有趣起来》

　　年少在乡村生活的经历以及家乡的山田海川，都在吉木记忆里留下了深深的印迹，也在一定程度上影响了他的创作风格。他的许多创作和理想，都离不开他的故乡，海南。

　　吉木说，他的理想在于让人们理解自然，“让森林回归森林，将海洋还给海洋，希望自己影响到的每一个人，都可以跟生命和解。”

　　(图：观众认真聆听)

　 　吉木，故乡海南。MOON计划公共艺术发起人，流动艺术工作室计划发起人，从事装置、影像、设计、行为相关的自由创作。他在森林里用树叶铺出红色的河 流，在海边用捡来的海洋垃圾模拟出海洋的心跳，在图书室、荡着小船的水面上，用纸做的大月亮，带领人们感受蛰伏在喧嚣世界里的诗意……

　　从海南走出的独立艺术家吉木分享《旅途的起点——我的家乡和我创作之路》。

　　抽奖环节，卢梭与获奖者亲切合影。

　　卢梭通过分析得出一个结论：1997年到2017年和2017年到2035年，是房地产从高速增加高频波动转变为平稳增长低频波动的过程。互联网对地产的渗透也是2017年。地产的撕裂和互联网的折叠变成了如今的2017楼市：

　　用户的认知和消费理念因互联网、微信、自媒体的传播而改变。

　　旅游地产现在非常火，为什么?更多的人不再秉承买房为了居住这一理念，而变成买房为了体验、记忆、享受过程，同时认可房子是资产这个逻辑，不需要一直住。这，成为推动用户买房的需求。

　　“房地产不会暴涨，但是会出现‘多拳下手”的碎片化局面。”卢俊在分享的最后大胆预测。

　　卢俊在分享中预测，2020年，住房增量到达峰值。2035年，基本实现现代化，人均GDP达到美国的50%，城市化基本结束，达到75%，三四线地方房地产开发结束，只有一二线有房地产可开发，完全从增量进入存量开发。

　　(图：观众认真聆听)

　　卢俊，新媒体大v，最具影响力的地产自媒体人物之一。依靠每天的原创文字吸引业内人士和普遍购房者的关注，坚持三年，近300万地产文字，俘获30w粉丝。其中获得100w+阅读量的热文《美人鱼前十分钟，道尽多少地产真相》更是得到周星驰先生本人认可。

　　地产自媒体人卢俊分享《从黑天鹅到灰犀牛》。

　　“品类定江山、选址定生死、运营见真章。”韩永坤分享自己实体运营的15字要诀，同时，他提醒创业者要避开两个“坑”：不会算账的情怀坑，合作人不当的合伙坑。最后，韩永坤祝愿所有创业者都能够“打开视野的藩篱，建立价值的壁垒。”

　　“四年写过近4000篇原创文章，足迹从西沙群岛到热带雨林，创造过单篇800多万阅读量的爆文，尝试过BAT，开发过微信公众号、做过线上定制旅游……”海南心发现4年的发展历程，被韩永坤浓缩成短短几句话。“老韩”自嘲，“我摔过无数姿势。”

　　从情义出发，携情怀上路。韩永坤说，发现海南的过程，也是发现自己的过程。四年而立，四年的经历让韩永坤领会到，在跨界投资创业中，从聚变到裂变，同道者同路：“能力+资源互补+价值观趋同，三个和尚没水吃，七个葫芦娃组合打怪，专业人做专业事。”

　　海南心发现联合创始人韩永坤分享《情怀向左，生存向右!海南心发现四周年记》。

　 　龙门总策划人王永冰发布心龙门平台：突破格局、重构未来。龙门是一个中国领先的开放媒体平台，将为企业量身定制营销策略。截至2017年10月，龙门平 台共计行业整合36行，跨平台类知名自媒体账号共计556个，跨领域知名人士共计260人，其中专业类人士共计138人，目前，龙门平台覆盖精准圈层粉丝 多达450万人。

　　抽奖环节。

　 　不谈口味，不说历史。谁是江小白?“我是江小白，生活很简单。”江小白是一个代表简单生活态度的文化IP，符合当下年轻人追随的态度。你也许不曾亲口品 尝江小白，但你一定在各种影视剧的场景里见过江小白。叶明自我剖析江小白的营销奥秘：在用户的场景里做好一个道具，帮助用户节约时间成本，和用户站在一 起……在叶明的表述中，白酒的消费者已然变成江小白的用户。

　 　叶明，江湖人称“小白哥”，江小白品牌总监。2013年，他在重庆结识江小白创始人陶石泉，从此，江湖上就有了“小白哥”的传说……如果你不知道小白哥 叶明，白酒界的段子手江小白总听说过吧。江小白，一家传统得不能再传统的生产型酒企，微博、微信等等社交媒体上许多流传甚广的扎心文案，都出自江小白这家 传统型企业。

　　江小白品牌总监叶明分享《江小白老味新生》

　　如何玩转短视频变现?纪方圆给出解答：首先深度挖掘客户需求，吃透用户。其次要做深度价值。

　 　纪方圆——青藤文化创始人CEO，入选2017福布斯中国30位30岁以下精英榜名单;2015年相继推出《明明白白我的性》、《明白了妈》等原创系列 节目。截止2017年底，“青藤文化”的短视频业务总点击量超过16亿次，综合收入接近7000万元;2016年11月，青藤文化宣布获得平衡资本领投的 3500万元首轮定增，估值2.85亿。在此之前，青藤文化还曾获得900万人民币A轮投资。此外，青藤文化还涉足投资业务，参与投资了“陈茂源星座”、 “潮人小罗”和“太医说”等短视频项目。

　　纪方圆:就目前火爆媒体和自媒体的短视频产品，青藤文化CEO纪方圆表示，制作短视频的灵感不是最重要的，洞察用户需求才是首要的。

　　“短视频是互联网产品，我们要用产品经理的思维来经营短视频。”青藤文化CEO纪方圆说，在产品经营当中，用户需求是最重要的：首先要观察用户是谁，掌握用户想看什么。

　　据纪方圆介绍，目前他所在企业已经在开发数据系统，更好地对用户需求进行画像，“比如了解一个人，看他30天发的朋友圈内容以及评论，判定他是怎样的一个人，有怎样的需求。”纪方圆大胆预测，未来，短视频制作前的用户需求分析更加数据化。

　　青藤文化CEO纪方圆分享《如何玩转垂直领域内容的出品和变现》。

　　申晨有趣而有干货的分享让现场观众听得津津有味。

　　申晨分享“内容营销方法论”：共分树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据等环节。

　　申晨视频：“好的内容永远都不过时，持续生产好内容的压力非常大。”申晨在分享中表示，无论做什么内容，都要与受众最好结合，要用他们的话语体系来对话。

　　同时，申晨也提出了自己的“五个小思考”。

　　思考1：我们正在一个全新的社会阶层洗牌时期;

　　思考2：中国正在系统打造全球影响力;

　　思考3：从制造到互联;

　　思考4：降维打击跨界打劫

　　思考5：所有快速赚大钱的办法都写在刑法里

　 　申晨简介：曾在故宫博物院编纂过清史，在富士康当过HR，曾任中国电信集团人力资源经理，中国移动通信集团公司人力资源总监，他是新浪微博的创始团队队 员却在新浪微博上市的那一天离开。他创办了对中国广告业影响巨大的熊猫传媒，旗下的熊猫自媒体联盟短短几年内更是迅速成为中国自媒体行业领域的领军品牌。

　　在首届海南新媒体旅游文创节上，熊猫传媒集团董事长申晨分享《优质内容是肿么炼成的》。

国际商会秘书长刘丹分享“海南文化宣传”。

　　制作短视频：洞察用户需求是首位

　　就目前火爆媒体和自媒体的短视频产品，青藤文化CEO纪方圆表示，制作短视频的灵感不是最重要的，洞察用户需求才是首要的。

　　“短视频是互联网产品，我们要用产品经理的思维来经营短视频。”青藤文化CEO纪方圆说，在产品经营当中，用户需求是最重要的：首先要观察用户是谁，掌握用户想看什么。

　　据纪方圆介绍，目前他所在企业已经在开发数据系统，更好地对用户需求进行画像，“比如了解一个人，看他30天发的朋友圈内容以及评论，判定他是怎样的一个人，有怎样的需求。”

　　纪方圆大胆预测，未来，短视频制作前的用户需求分析更加数据化。

　　新媒体大咖为传统媒体转型支招

　　党报新媒体如何更接地气?传统媒体将如何转型?在“大咖面对面”环节，熊猫传媒集团董事长申晨回答了海南日报客户端记者的提问。

　　申晨表示，传统媒体的公信力、人才梯队和制度保障，是与草根媒体相比，具备的最大优势。据他了解，现在很多草根媒体也在借鉴传统媒体的采编做法，比如开选题会讨论选题等。

　　申晨建议，传统媒体首先要明确目标，做好定位，同时善用新媒体，讲好中国故事;还要用年轻人喜欢的话语体系，用多元化的传播方式，用新媒体的新鲜玩法，“玩转”新媒体。

　　11月22日，“长影环球100·心动海南”首届海南新媒体旅游文创节在海口海航希尔顿酒店开幕。

　　在文创节开始前的“大咖面对面”环节，熊猫传媒集团董事长申晨、江小白品牌总监叶明、地产自媒体人卢俊、心发现联合创始人韩永坤、青藤文化CEO纪方圆等五位嘉宾与海南的媒体记者和自媒体小编们面对面对话。

责任编辑：甘晨卉