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　　深化媒体融合提升党媒影响力

　　——第三届中国报业集团高层座谈会访谈

　　裘新

上海报业集团社长裘新：

　　向媒体融合发展要效益

　　海南日报记者王玉洁

　　提到上海报业集团，大家首先想到的就是《澎湃》《界面》《上海观察》这些多元化的融媒体产品。从2013年成立开始，上海报业集团就走上了媒体转型发展的路子。今天，围绕报纸生存发展、媒体融合发展、媒体版权保护等话题，来琼参加第三届中国报业集团高层座谈会的上海报业集团社长裘新，用集团每一步的实战经验与大家做了“干货”分享，他说：“历经4年转型发展期，实践表明，媒体融合的改革方向是完全正确的。”

　　“对于媒体融合，我们首先强调要内容为王。现在正在进入一个媒体融合的新时代，新时代要有新作为，必须通过新技术、新方法来实现。”裘新说，作为管理者，我们需要研判形势，要从一个长远的角度看待传统媒体和新媒体的关系。

　　另一方面，裘新认为，今天的报业不是昨天的报纸，“业”是事业、产业，“纸”仅仅是个载体，“还是这句话，要多在报上做文章、少在纸上下功夫。”

　　裘新说，报纸从来不是孤立存在的，一家报纸的发行涉及纸张生产、内容制作以及印刷和发行体系等多个环节。从理论上讲，某一天，由于其中某些环节出现问题，报纸没有了，但报业作为内容生产商、作为一个品牌依然还在。“在媒体融合中，报业集团要努力将品牌变现，通过整合资源、做基金平台、做孵化等渠道向媒体融合要效益。”

　　(本报椰林12月10日电)

　　郭玉福

　　山西日报报业集团党委书记、社长郭玉福：

　　推进媒体深度融合

　　深化党报改革创新

　　-本报记者郭萃

　　“这次来琼参加第三届中国报业集团高层座谈会，与各位媒体同仁面对面研判报业未来走势、共商改革发展大计、分享媒体融合经验，大家天南地北、各抒己见，交流碰撞、相互启发，令人大开眼界。”山西日报报业集团党委书记、社长郭玉福表示，在此次座谈会上收获颇丰。

　　会上，郭玉福介绍了山西日报报业集团在推进媒体融合发展方面的经验做法。“近年来，山西日报报业集团相继建成了以山西日报客户端为龙头的新媒体集群，推动《山西日报》由过去的单一纸媒，发展成为包括报纸、客户端、手机报、微博、微信、PC网站、手机网站等7种形态的全媒体矩阵，新媒体影响力不断提升。”

　　“今年，我们坚持移动优先战略，在推进媒体融合创新发展方面又有了新的进展。”郭玉福告诉海南日报记者，12月1日山西媒体智慧云平台正式上线。“这个平台是按照‘全省媒体一盘棋’‘全省媒体一朵云’的理念，在山西省委宣传部的指导下，由山西日报报业集团和山西广播电视台共同组建的，从设计上可以聚合全省各级媒体资源，横向涵盖报纸、广播、电视、网媒，纵向覆盖省市县三级媒体指挥调度、内容聚合分发，可以支撑全省新闻单位全媒体采集、全品类生成、全终端传播，助力全省媒体传播能力、业务能力和创新能力的提升。”

　　“在参与组建省级媒体智慧云平台的同时，我们也同步建设自己的‘二级平台’，对接省级平台，为其提供优质新闻内容，并以此倒逼集团深化内容生产、管理体制、运行机制等方面的改革创新，建立采编联动的新兴媒体层级架构，再造全媒体策采编发流程，构建扁平化组织结构，健全新兴媒体考核评价体系。”郭玉福说道。(本报椰林12月10日电)

　

　　梁国典

　大众报业集团(大众日报社)社长梁国典：

　　必须坚定不移

　　推进转变转型

　　-本报记者王玉洁

　　“结合大众报业集团的实际，我们提出转型，就要从报业集团向新型传媒集团转型，再向文化产业战略投资转型，继而打造全国知名的大型新型媒体和投资控股集团。”今天，来琼参加第三届中国报业集团高层座谈会的大众报业集团(大众日报社)社长梁国典如是说。

　　针对互联网背景下传媒业出现的新生态、新格局，特别是传统媒体遇到的发展困境，要实现传统报业更好发展，必须坚定不移地推进转变转型。近年来，大众报业集团的媒体融合发展之路便是按照规划好的路径，有条不紊地推进。

　　梁国典说：“我们提出了全面转变转型的战略目标，思路和路径可以概括为‘一二三四’，我们树立的媒体融合理念是媒体再造、影响力再造和产业形态再造。”

　　所谓“一二三四”，即围绕建成新型传媒集团和文化产业战略投资者这个总目标，着力打造山东省互联网传媒集团和山东省文化产业投资集团两大集团，推进“网上大众”基础工程、新媒体产品创新工程、全媒全案营销工程这三个媒体深度融合工程，并对媒体营销和商业模式进行再造。四是依托大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报、大众网建设四大新型媒体集群。

　　一直以来，大众报业集团就把做好党报视作职责使命。“党报是我们的看家本领和安身立命的基础，也是事业发展的优势所在。”梁国典说，必须扭住“做大做强报纸、做大做强新媒体影响力”这一根本，梳理集团优势业务和新兴业务，盘活土地、股权、政策等资源，实现资源变现，推进发展动能转换。

　　(本报椰林12月10日电)

　　马克利

　　甘肃日报报业集团社长、总编辑马克利：

　　融的是观念

　　合的是技术

　　-本报记者郭萃

　　“媒体融合，融的是观念，合的是技术，党报发展，无论如何都必须把做好新闻放在首位。”来琼参加第三届中国报业集团高层座谈会的甘肃日报报业集团社长、总编辑马克利开门见山地表示，做新闻是党报的坚守。

　　“党报做好不易。”在他看来，推动媒体融合发展，必须始终坚持内容为王、技术为先。无论是报纸、广播、电视台还是网络，都是传播的载体，报道内容才是核心。“媒体融合就好比是炒菜，融合的作用是把菜端到哪儿去，但是炒什么菜更重要。在内容上，党报与省委、省政府一定要有贴近性，要跟着时代往前走。”这也是担任多年总编辑的马克利对媒体融合最深的感受。

　　目前，甘肃日报报业集团已经建立了“中央厨房”，推出了“两微一端”平台，甘肃日报社的网站——每日甘肃网也已成为甘肃省重要的网上舆论阵地，也是全省各类信息的“集散港”。据介绍，不久前，《甘肃日报》两件作品入选全国十九大融合报道精品百强。其中，《牢记嘱托砥砺奋进——甘肃省践行习近平总书记“八个着力”重要指示精神纪实》是专门策划推出的融媒体作品。每日甘肃网应用甘肃日报相关稿件、摄影图片等材料，以新媒体表达方式进行二次编辑加工，进行移动端网络化呈现。马克利告诉记者，“作品发布后，经朋友圈迅速传播，短时间阅读量超过10余万人次，省内多家网站、官方公众号、自媒体大号大量转发，营造了良好的舆论氛围，这也是甘肃日报社在媒体融合中的一次有力尝试。”(本报椰林12月10日电)

　　龚政文

　　湖南日报报业集团总编辑龚政文：

　　实行移动优先战略

　　探索再造采编流程

　　-本报记者郭萃

　　仅两年时间，湖南日报报业集团自主开发的“新湖南”客户端从上线到现在下载量1870万次，位居全国省级党报客户端前列，秘诀何在?湖南日报报业集团如何以“新湖南”为引擎，实现转型升级，加快深度融合?湖南日报报业集团总编辑龚政文给出的答案是：移动优先，采编流程再造。

　　“2015年8月15日，由报社自主开发的‘新湖南’客户端正式上线，一开始就定位为湖南日报的移动端，主打时政，面向本土。上线两年来，通过实行移动优先战略，‘新湖南’实现了超常规跨越式发展。”龚政文告诉海南日报记者，在内容上，湖南日报重大时政报道、突发事件报道、重大舆论引导稿件优先在“新湖南”刊发。独家策划的“深读”“观察”“好文”等优质内容，“新湖南”和报纸同步刊发。在人才上，一批年轻新锐力量进入“新湖南”，成为报社最年轻、最有活力的团队。他同时说道，实施移动优先战略，并不意味着作为纸质媒体的党报可以被替代或者削弱了。“党报这张新闻纸及其背后的整个工作体系仍然是报社的核心资源，是发挥党报‘中流砥柱’作用所不可或缺的。”

　　为了推进媒体融合，湖南日报报业集团积极探索再造采编流程，今年年初出台了《湖南日报社加快推动媒体融合行动方案》，从战略层面规划了湖南日报社推进媒体深度融合的时间表、路线图、任务书。“我们准备以湖南日报、‘新湖南’客户端、华声在线网站为核心，通过打造‘中央厨房’，实现报端网‘三位一体’，并组建全媒体垂直报道中心，在未来两年内实现‘你就是我，我就是你’，融为一体，合而为一。”龚政文说。

　　(本报椰林12月10日电)
 

　　梁建平

　　福建日报报业集团总编辑梁建平：

　　要进一步加强

　　传播手段建设

　　-本报记者陈雪怡

　　在第三届中国报业集团高层座谈会上，福建日报报业集团总编辑梁建平关于福建日报报业集团发展情况的风趣介绍和生动剖析，博得了许多与会嘉宾的掌声。会后，梁建平就深化媒体融合发展抒发己见，也引起了不少党报同行的共鸣。

　　梁建平首先以抗台风报道为例，“过去单靠纸媒，我们只能24小时报道一次，等报道时台风已过境，报纸也送不出去，所以福建日报连防汛指挥部成员都不是。但现在有了网、端、微，我们可以即时滚动播报，24小时现场互动播报，报业集团也成为抗台风新闻舆论工作的主阵地、主力军。”

　　“这说明从事传播的媒体人必须进一步加强传播手段建设和创新，具体于传统纸媒而言，要大力加强以移动互联网技术与运用为主的新媒体建设，而这需要各级党政领导和主管部门，以及媒体自身的高度重视。”梁建平说，“从这几年报道媒体融合的实践与进展来看，进一步深化媒体融合发展需要‘三个重新定位’联动互动：重新定位传播平台，集中力量统一打造;重新定位采编播，着力打造新的内容生产线;重新定位媒体属性，为加强传播手段建设创造良好环境。同时，这也需要党政领导、主管部门和党媒集团进行一体化运作，否则难以奏效。”

　　梁建平还共勉全国省级党报集团一同下大决心、出大气力、求大突破。“在媒体外部，我们要努力营造‘充分信任、大胆使用、真诚关心、及时保障’的环境与条件;在媒体内部，我们要把创新作为各项工作的灵魂，勇于从思想理念到方法手段、体制机制都来一番革故鼎新，才能浴火重生，冲出困境，在传播手段建设和创新上实现新作为，收获新成果。”

　　(本报椰林12月10日电)

　　沙新

　　宁夏日报报业集团总编辑沙新：

　　推进新闻改革

　　反映百姓心声

　　-本报记者陈雪怡

　　海南，是宁夏日报报业集团总编辑沙新十分期待踏足的地方之一，而此次来海南参加第三届中国报业集团高层座谈会，“算实现了一个‘小目标’，”沙新说，这趟海南行之后，他将返回宁夏去实现一个“大目标”——历时一年精心酝酿的《宁夏日报改版方案》将于12月18日出炉，走过了59年风雨历程的《宁夏日报》将再次以全新的面貌呈现在受众眼前。

　　不是增减版面数量的普通改版，“而是丰富版面内容的升级改版”。沙新说，这次报纸改版，是在新时代下，宁夏日报报业集团为提升新闻传播影响力而加快推进新闻改革所做的努力。而新闻改革得以快速推进，源于自上而下的发力。

　　“宁夏日报报业集团大力实施时政新闻改革，进一步规范和改进时政新闻报道。”沙新说，通过推进新闻改革，自治区领导的会议活动类稿件数量同比下降近60%，民生新闻、社会新闻、通讯员稿件有了大幅提升，重要版面推出了更多有温度的基层报道，提升了新闻报道的吸引力和可读性。

　　让沙新记忆犹新的是，去年集团在银川组织了一次通讯员培训班，原本只安排300人上课的会议室，被近500人“塞”得满满当当，而这种情况不只一次。“为民发声的力量集结凝聚，采编人员深入基层、深入一线，采写反映百姓心声的报道的积极性也愈发高涨，社会反响喜人，受众不减反增。”沙新说，党报要不断推出接地气见精神的新闻作品，不断提升党媒的影响力和公信力，不断浇筑扩大阵地，才能实现自身的进一步发展。

　　(本报椰林12月10日电)

　　万群

　　贵州日报报业集团总编辑万群：

　　推进深度融合还需

　　根据自身优势探索

　　-本报记者王玉洁

　　对大多数发展基本靠“自收自支”的省级党报来说，在推进媒体深度融合中，要如何做到“收放自如”，这其中应该遵循的主要原则是什么?今天，在第三届中国报业集团高层座谈会上，对于这个问题，贵州日报报业集团总编辑万群的答案是：立足实际、追求实用、注重实效。

　　“地方党报搭上媒体深度融合这列时代快车，既是职责使命所在，又是生存发展之需。”万群说，媒体融合发展要找核心，其出发点、落脚点都要放在巩固主流媒体阵地上来。

　　立足实际，是要求报业集团上下保持战略定力和清醒认识，在制定媒体融合的战略规划和战术思路时，立足自身实际、立足地方实际、立足行业实际做大做强，如果不顾自身实力，一味贪大求洋，看上去很美，吞下的很可能是苦果。

　　追求实用，是要在媒体深度融合的过程中，完成媒体再造。万群认为这个过程要将媒体由单一的报纸形成集“报、网、端、微”于一体的融媒体，把传统意义的“报纸社”变成互联网时代的“报道社”。

　　此外，“除了追求内容生产的传播效果外，更要注重盈利模式上的实效。”万群认为，推进媒体深度融合是一项战略任务，也是一项系统工程。对于地方媒体来说，推进深度融合不仅需要来自国家层面的政策支持，也要根据自身优势与特点积极探索、创新发展，在推进媒体深度融合的过程中实现集融政策、融理念、融媒体、融产品、融机制为一体的集成创新、系统创新。

　　(本报椰林12月10日电)

　　任辛

　　江西日报传媒集团总编辑任辛：

　　秉持工匠精神

　　狠抓精品

　　-本报记者贾磊

　　在12月9日上午举行的第三届中国报业集团高层座谈会上，江西日报传媒集团总编辑任辛应广大与会者要求，对江西日报从2009年开始连续9年获得中国新闻奖一等奖的优异成绩，作了经验介绍与交流，在长达15分钟的发言中，会场多次响起掌声。

　　如何能做到连续9年获得中国新闻奖一等奖?任辛表示，江西日报在业务考核、奖惩机制、学习培训等多个方面均下了很大功夫，报社要求采编团队用报业“工匠精神”打磨稿件，多出精品。

　　“我们报社社委会高度重视，每年都把争取获得中国新闻奖这项工作提上重要议程，采取措施多引导鼓励记者编辑写出有思想、有温度、有品质的新闻作品，在思想上树立创精品意识，在考核上向精品力作倾斜，从而营造了争创精品的氛围。”任辛表示，氛围很重要。

　　此外，任辛认为，取材上精挑细选，用推敲之功抓选题，这才是有可能获得中国新闻奖的关键。

　　注意研究全局，呼应形势;选材角度要小，小中见大;突出地方特色，人无我有;重视批评报道，激浊扬清等6个方面的取材经验，任辛在大会上毫不吝啬地分享给与会嘉宾。“我们还有六个‘找’，即在观察中找新闻;提炼中找主题;运思中找角度;匠心中找架构;品味中找语言;斟酌中找分寸。这些都是我们长期总结出来的经验。”任辛表示。

　　不仅如此，在媒介融合方面，任辛表示，赞同与会嘉宾提出的深度融合概念，重“机制”而不是“机构”，江西日报目前所建设的“赣鄱云”系统还在进一步完善中，他也希望可以与大家交流摩擦出更多媒体融合新点子与新想法。

　　(本报椰林12月10日电)

　　肖跃华

　　北京日报报业集团副社长肖跃华：

　　处理好阵地意识

　　和受众意识关系

　　-本报记者贾磊

　　“这是我第一次代表北京日报报业集团来参加此次大会，相比2014年我第一次来海南，还是觉得生态环境特别好。刚见到大海，我就想起了林则徐所说的‘向海而兴，背海而衰;禁海几亡，开海则强’这一段话，3年来，海南变化很大。”今天，北京日报报业集团副社长肖跃华在参加第三届中国报业集团高层座谈会时如是说。

　　肖跃华表示，他希望此行能与全国党报的同仁探讨如何提高党报等主流媒体的影响力、公信力问题，以及主流媒体如何在新媒体领域真正有所突破和创新;期待与业界众多媒体人解决更多的实际问题，比如“如何提高党媒的有效发行、影响力、公信力，也就是让老百姓认可我们的党媒”。

　　肖跃华认为，妥善处理好阵地意识与受众意识的关系，是党报媒体的当务之急。

　　肖跃华表示，受众的多寡取决于反映社会舆论的程度，就像纸币必须代表金银才能在市场流通一样。受众不分党内党外、男女老少，都有选择阵地的权力。“谁尊重受众、理解受众、关心受众，满足他们的精神需求，提供民生方面的优质服务，受众就围着谁转。”

　　在人才任用方面，肖跃华表示，传播力、话语权的竞争，说到底是新闻人才的竞争。要深化新闻单位人事管理制度改革，完善激励措施，搭建事业平台，提供成长空间，不仅靠理想留人、靠事业留人，更靠感情留人、靠待遇留人，让新闻工作者有精神寄托、有职业荣耀、有体面收入，快快乐乐、兢兢业业地工作。

　　(本报椰林12月10日电)

　　王国庆

　　河南日报报业集团副总编辑王国庆：

　　通过中央厨房

　　实现一体化运作

　　-本报记者王玉洁

　　“媒体转变转型，任何时候都需要。时代发展到了今天这个阶段，我们应该不断创新把媒体融合这件事做好，巩固思想宣传文化阵地、壮大主流思想舆论。”对于媒体融合，河南日报报业集团副总编辑王国庆给出了这样的理解。

　　海南日报报业集团在筹备中央厨房建设之初，还曾到访河南日报报业集团，取经学习。王国庆说：“海南日报报业集团与河南日报报业集团交流密切，海南日报报业集团的媒体融合之路做出了许多卓有成效的积极探索，在这条路上，大家都是战友。”

　　今年6月，河南日报报业集团新版中央厨房“大河云”正式上线，实现了自主可控、迭代升级。“这是集团不断探索和技术攻坚的结果，为下一步媒体深度融合提供了技术支撑。”王国庆说，在报业集团传统主业大幅下滑的形势下，还必须培育新的经济支撑点，用其他产业的发展反哺主业、支持媒体融合。

　　正在运行的中央厨房将发挥什么功能?王国庆介绍说，中央厨房具有新闻线索采集、选题跟踪、信息沟通、数据反馈等功能，集团通过这些功能进行统一指挥调度，实现信息的“多点采集、中央汇聚、多平台发布、全时段传播”。有了中央厨房做平台加持，很多报道实行项目制还构建了新型“策、采、编、发”网络，确保全媒体生产的运行机制，实现了“报、网、端、微”互通互联和一体化运作。

　　据悉，在河南日报报业集团中央厨房上线之际，河南18个省辖市党报还联合签署了一个“共同行动”计划，实现了地市媒体、省级媒体与人民日报社互通互融的“三级联动”。目前，河南日报报业集团的立体式、多维度的传播矩阵已初步形成。

　　(本报椰林12月10日电)

　　陈仕平

　　广西日报社社务委员、政法部主任陈仕平：

　　打造新型媒体

　　生态系统

　　-本报记者郭萃

　　“作为后发展、欠发达地区的省级党报，《广西日报》综合实力与广西的经济社会发展水平大体相匹配，但所遭遇到的新兴媒体的挑战，却与发达地区完全相同，因此在转型升级、融合发展上压力更大、挑战更严峻。”今天，来海南参加第三届中国报业集团高层座谈会的广西日报社社务委员、政法部主任陈仕平告诉记者，推动媒体融合发展，是当下传统党报面临的重大课题和重要任务，对此广西日报社进行了一系列探索实践。

　　“打造党媒‘两微一端’;实行报网联动，打造报网一体新闻门户网站;建立媒体融合‘中央厨房’，再造‘策采编发’流程;并建设了‘广西云’融媒体生态系统，搭建融合发展新平台……”陈仕平分享了广西日报社的经验做法。

　　据悉，今年启动试运营的“广西云”融媒体生态系统是一个着眼于将广西各级各类传统党报党刊及其新兴媒体联接一体、新旧媒体相融相生而谋划打造的新型媒体平台，可以概括为“一个系统，两个入口，三个平台，四种形态，五类产品”。其中，包括“世界看广西”和“智慧广西”两个超级入口;“新闻+政务+服务”三个平台;对自治区、市、县三级媒体的“报、网、端、微”四种形态进行汇聚、管控、服务;建设并形成“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”的五类产品矩阵。

　　陈仕平表示：“该系统在党的十九大报道中通过全媒体、全方位、多维度、立体式报道方式，实现了宣传报道与传播的新突破。”

　　(本报椰林12月10日电)

　　崔健

　　重庆日报报业集团新闻办主任崔健：

　　推动媒体深度融合

　　加强版权保护工作

　　-本报记者陈雪怡

　　在第三届中国报业集团高层座谈会上，重庆日报报业集团被提及的次数颇多。讨论媒体融合的探索与实践时，与会嘉宾以重庆日报报业集团打造大数据运用及新闻内容监管平台为例，介绍目前全国省级党报集团积极投身媒体融合发展情况;谈及新闻作品版权保护时，重庆日报报业集团又被点赞“版权保护工作成效明显”。

　　成为“人气王”，奥秘是什么?重庆日报报业集团新闻办主任崔健解答了疑惑：“媒体融合发展方面，我们通过创新技术手段、管理手段，包括率先在全国全面建成‘重报集团新闻内容生产及运营监管服务平台’和各主要报系‘全媒体数字转型技术支撑平台’‘两级中央厨房’，奠定了媒体深度融合的战略基础，实现了集团融媒体新闻生产能力、管理能力的提升和重大突破。”

　　在推动媒体深度融合发展的同时，重庆日报报业集团大力推进加强版权保护工作。2015年，该集团在建立“重报集团新闻内容生产及运营监管服务平台”，总体设计“六大功能版块”时，就将版权保护作为一块重要的内容与集团原创新闻版权保护相结合，将集团所有媒体每天发布的原创新闻内容通过大数据技术抓取，全部纳入到版权保护平台。

　　“通过‘确权、监测、取证、维权’四大版权数字取证立体维权系统，该版权保护平台对集团147个平台原创新闻数据进行24小时实时跟踪分析，自2016年10月正式上线运行以来，已发挥了很好作用，向30家侵权单位发了律师函，约谈17家涉嫌侵权单位，对1家单位提起诉讼获成功。”崔健说。

　　(本报椰林12月10日电)

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责任编辑：张红霞