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爱奇艺付费分账模式网剧迎来爆发机遇期:2017年上线量增长2.5倍,2018年有望再翻番

来源:中华网 作者: 时间:2017-12-29 17:17:30  
关键词:网剧 精准营销 付费 龙凤店传奇 IP
[提要]  2017年12月29日,爱奇艺发布付费分账网剧数据,截至2017年12月19日,共74部网络剧集采用付费分账模式上线爱奇艺,产量同比去年(30部)增长近2.5倍,预计2018年这一数字还将继续翻番,全年“付费分账模式”网剧上线数量有望突破一百部。

  2017年12月29日,爱奇艺发布付费分账网剧数据,截至2017年12月19日,共74部网络剧集采用付费分账模式上线爱奇艺,产量同比去年(30部)增长近2.5倍,预计2018年这一数字还将继续翻番,全年“付费分账模式”网剧上线数量有望突破一百部。除了产量上的快速增长,今年付费分账模式网剧题材类型上也实现了多元突破,囊括近代传奇、古装武侠、青春喜剧、悬疑刑侦、传奇探案、职场商战、青春歌舞、悬疑惊悚等数十种类型,并出现《花间提壶方大厨》、《假凤虚凰》、《龙凤店传奇》等多部标志性的作品,付费分账网剧正在迎来一个爆发机遇期。

爱奇艺付费分账模式网剧迎来爆发机遇期:2017年上线量增长2.5倍,2018年有望再翻番

  2016年5月5日,爱奇艺首次公布了网剧付费分账模式,为中国网剧内容制作方提供了一个公平、公正的发行渠道和更多元的收入变现方式。第一部付费分账网剧《超级快递侠》于2016年6月上线。2016年11月《妖出长安》以不到500万的投入成本,收获超2000万分账收入,目前这部剧还在继续分账周期中,投资回报率已经超400%。2017年4月,古装美食爱情剧《花间提壶方大厨》上线,两季累计近8亿播放量,投资回报率超过140%,成为今年爆款网剧。

爱奇艺付费分账模式网剧迎来爆发机遇期:2017年上线量增长2.5倍,2018年有望再翻番

  紧接着,2017年6月爱奇艺世界・大会期间,爱奇艺平台进一步升级网剧分账模式,宣布A级补贴增加40%,B级增加20%,跟播结束将延长一年付费期,因网剧拥有长尾生命力,这一模式改变为内容制作方提供更长的变现期、很好地延展了收入周期。规则的优化,直接提升了行业内对这一商业模式的看好,采用付费分账模式与平台合作的网剧内容方开始规模化提升内容制作水平、并加大投资规模,现在市场上已经诞生了像《龙凤店传奇》这种投资规模达到6000万的优质头部作品。

爱奇艺付费分账模式网剧迎来爆发机遇期:2017年上线量增长2.5倍,2018年有望再翻番

  爱奇艺对分账网剧的营销同样提供了诸多数据支持,《龙凤店传奇》出品方在12月20日的爱奇艺号iPartner合作者大会透露,通过爱奇艺后台的城市覆盖、男女观众比例等用户画像指数,他们得以在不同地域进行了个性化的精准营销,“数据帮助我们在宣传和推广做得更加精准”。

  与此同时,2017年8月爱奇艺正式发布云腾计划,向合作伙伴开放爱奇艺文学IP,以文学驱动影视,目前两期共公布近50个文学IP供网剧合作方改编,其中包括《改命笔记》、《天机十二宫》等众多优质IP,预计未来还将陆续开放100个优质IP。

  爱奇艺的数据显示,截至2017年9月,采用付费分账模式与爱奇艺进行网剧发行合作的公司,数量已经超过500家,递交项目超过400个。在12月20日的爱奇艺号iPartner合作者大会上,爱奇艺高级副总裁耿聃皓透露,2018年,在创新的爱奇艺号上合作伙伴还将获得更多赋能支持,在AI技术的助力下,分账网剧在爱奇艺平台上获得更精准的分发、匹配,以及在泡泡圈的精准互动,让优质内容找到它的粉丝群,释放它最大的价值,让合作伙伴通过爱奇艺号不断升级的技术获取更大的收益。

  作为更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的娱乐平台,爱奇艺已经搭建起一个更加成熟且涵盖多元内容的付费分账模式,为头部内容匹配更丰富的商业模式。开放的商业模式催生了更具活力的内容制造和多元变现市场。爱奇艺既承担了优秀的内容分发者角色,让更多好内容触达用户,同时也为内容合作方提供了最为成熟透明的商业变现通道,马太效应将彻底激活内容生产,为合作方、爱奇艺和用户都创造更大的商业和体验价值。

责任编辑:王海岚
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