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我与海南30年30人| 海南中视集团董事长刘文军坚守30载 书就一代闯海人文化梦

来源: 海南日报 作者:金昌波 时间:2018-03-08 08:02:00   

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海南日报版面截图

  海南中视集团董事长刘文军坚守30载,书就一代闯海人文化梦——

  一片文心在天涯

海南中视集团董事局主席刘文军:坚守30年写就闯海人的文化梦

  刘文军接受本报记者采访。本报记者王凯摄

  海南日报记者金昌波

  核心提示

  1988年,海南建省办经济特区,“十万人才下海南”的闯海热潮激荡着许多年轻人的心,也唤醒了刘文军的创业梦想。

  30载风雨兼程,海南中视集团董事长刘文军从广告传媒起家创业,书写了一段段闯海传奇。也见证了海南文化产业发展路上的一个个脚印。

  当前,海南已经进入发展的上升期,经济的健康快速发展必然要求文化的繁荣和发展,同时也将推动海南文化产业的大发展。近年来,海南省委、省政府出台一系列关于文化改革和发展的政策措施,推进“文化+科技”、“文化+创意休闲”、“文化+智慧旅游”、“文化+金融”等跨界合作与融合发展,引领文化产业不断攀升。

  一组数据或许可以印证海南文化市场日渐繁荣的现状:2016年,全省居民用于文化娱乐教育服务的人均消费支出为1545元,同比增长20.9%,占全部消费支出的比重为10.8%,比上年提高3.2个百分点。

  “这是一个造梦的时代,关键看你是否能抓住机遇,并且靠着自己的勤奋一步步把梦想变成现实。”刘文军感慨道:“从1988年开始,我就把个人的命运与海南的命运乃至改革开放的国家命运捆绑在一起,历经浮沉,不离不弃。大家都在逐梦,顶多我比其他人倔强,认准了道路,便只懂不停奔跑,而得益于海南这样的大开放环境,我可以跑得更快。”

  二十世纪九十年代,刘文军(中)在海口的摄制现场。(受访者提供)

  1988年,海南建省办经济特区,“十万人才下海南”的闯海热潮激荡着无数年轻人的心,也唤醒了刘文军的创业梦想。身揣175元钱和几件简单衣服,22岁的刘文军从贵州山区奔向千里之外的海南岛。

  那是一个造梦的年代。30载风雨兼程,见证了多少成长故事。当初如一张白纸般朴素原始的偏僻海岛,如今已是扬名国际的旅游胜地、发展热土。而当年的贵州穷小子,变成了年营业额近10亿元的企业集团董事长。

  也许正如刘文军所说,创业路上的人们大多都是没有“伞”的孩子,必须努力奔跑。“得益于海南这样的大开放环境,我可以跑得更快。”

  逐梦

  青春作伴“掘金”海南

  热闹的海口人民公园三角池,在闯海人的记忆中,是一个“圣地”。刘文军每每经过这里,总示意司机放慢车速,摇下车窗,看一看对面的公园。

  有时看久了,他的眼睛会湿润。“我上岛的第一个晚上,就在这里露宿的。”刘文军说,这里有太多的回忆,总能给他一种很亲切的感觉。

  那是1988年6月的一天,22岁的刘文军从贵州山区奔向千里之外的海南岛,身揣175元钱和几件简单的衣服,以及对未来满满的憧憬。

  轮渡靠岸时,已是傍晚,为了省钱,举目无亲的刘文军决定在海口人民公园石板上过一夜。椰树摇曳,月光下的海口特别安静,特别美。躺在石板上,刘文军久久难以入眠,他在思考如何在这个陌生的环境生存下来。

  “既然来了,我就要闯出一片天地。”当时和他有一样想法的闯海人不在少数。然而,理想很丰满,现实很骨感。工作难找,经济拮据,生活艰辛,让不少人开始重新审视自己的选择。刘文军记得,当时的海口发展还很落后,没有几条像样的街道,也几乎没有红绿灯,街面上三轮车到处乱窜,十分无序。

  “当时和我一起来的同伴,有些揣着第一桶金离去,有些带着失望离去。”期间,刘文军也曾迷茫,但最终还是留了下来。从街边摆摊卖光碟开始,刘文军度过了闯海最难捱的头几年。在炎炎烈日下,在烈烈海风中,他摆过地摊、搞过推销,还跑过广告、拉过赞助,甚至于与城管“赛跑”、与别人动过拳头……青春做伴,载浮载沉。

  1996年,海南正处在宏观调控之后的恢复期。此时的刘文军看准机会,创办中视广告公司,开始了自己的创业之路。“这一年,正值电视广告的黄金年代,而且广告业投入小,门槛低,非常适合创业。”

  “在海南奋斗30年的第一个阶段,我和所有闯海人一样,在向往自由成长的道路上,经历了自己的青春年少和道路坎坷。应该说,从海口人民公园那个夜晚开始,我用了8年时间寻找自己在海南的发展定位。”刘文军说。

  亲历

  推动《红色娘子军》38年后回“故乡”

  在20世纪90年代,“防火、防盗、防拉广告”曾经是那个纯媒体代理年代的广告行业“标签”。让广告人成为受人尊重的职业,是刘文军的第一个梦想。

  创业初期,刘文军带领的年轻团队从媒体代理起步,逐步运作全国省级卫视的广告代理。但随着时间的推移,刘文军感到这种营利模式的局限性,认为公司经营粗放,智力投入不够,无法形成核心竞争力。再三思考之后,他决定将公司转型为以策略为先导的全案服务型广告公司。这一转变果然有效,中视广告很快在海南市场赢得了口碑。

  曾经火遍大江南北的普利马汽车“五座+两座,工作+生活”的广告语,便出自中视广告之手,当时一度引领了小型多功能车的风潮,并获得全国广告“金句奖”。

  2002年,中视广告已进入中国本土广告公司百强的行列,也是海南唯一一家。此时的刘文军开始把中视向文化演艺产业延伸。

  一次偶然机会,刘文军了解到,取材于海南的现代芭蕾舞剧《红色娘子军》于1964年首演之后,从来没有回到过她的“故乡”。刘文军决心弥补这一遗憾。

  这次演出活动得到海南省委、省政府的全力支持,省文体厅主动牵线对接中央芭蕾舞团,确保演出如期举行。

  2002年初,中视精心策划了“芭蕾舞剧《红色娘子军》回故乡”活动。当海南日报上出现“这一面等了38年,这一别何年再见”的主题广告时,椰城轰动了。加演到第四场,依然一票难求。

  他还将舞剧搬到红色娘子军故事的发源地——琼海,让芭蕾舞演员与仍健在的娘子军老战士见面。当演出结束,全场观众掌声雷动,久久不肯离去。

  正是得益于海南红色土壤的深厚滋养,中视在演艺市场一炮而红。这也催生了刘文军的第二个梦想:让海南人民足不出户就能欣赏到国内、国际一流的文艺演出。

  2003年11月,海南中视文化传播股份有限公司创立。

  当时,海口乃至海南都是被市场边缘化的,很少有演出团队愿意来这里演出。“但幸运的是,我们处在一个很好的年代。”刘文军说,中视进军演艺市场与省委、省政府繁荣海南文艺、扶持高雅艺术的政策意图不谋而合。“我记得,为了培育演出市场,培养观众‘花钱看戏’的消费习惯,当年,省委宣传部领导都走上街头帮助卖票,并号召政府部门花钱购买文化服务,杜绝索票、赠票行为。”海口市还专门设立“精品文艺演出专项资金”,对精品剧目给予补贴。他认为,“这项政策对文化企业,可以说意义重大,极大地促进了海口精品演出市场的繁荣。”

  于是,在此基础上,中视文化提出实行“政府补贴一点、票房回收一点、企业赞助一点”的“三个一”模式,有效解决了收支平衡,激发了市场要素的活力。据统计,中视文化十多年来引进国内外精品演出达到300场以上,同时也带动了一大批文化企业的跟进,共同推动了海南精品演艺市场的繁荣。

  陪伴,是最长情的告白。刘文军说,中视用坚守见证了海南文艺演出市场的一步步成长。“各种艺术形式都能在海南找到对应市场,著名舞蹈家杨丽萍的舞蹈、喜剧表演艺术家陈佩斯的话剧、中央电视台王牌综艺节目《同一首歌》、国家京剧院的名家名段等,一次次来到海南。”

  “还有一个很大变化,就是海南的受众人群。”刘文军说,海南观众的整体素质有了明显的提升,尊重艺术,非常文明,不少来琼表演的名家都称赞不已。

  刘文军十分欣慰,在依然有人对海南抱有“文化沙漠”偏见的时候,他种下的第一株小草已经成长起来。

  领军

  推动海南文化品牌“走出去”

  刘文军相信,在创业路上,没有“伞”的孩子必须努力奔跑,不仅比谁快,更比谁坚持到最后。

  进入2006年,海南走出了金融危机的阴影,在省委、省政府“大企业进入、大项目带动、高科技支撑”的发展战略引导下,很多大项目落户海南,经济发展驶入快车道。此时的中视对海南未来的发展信心更足了。

  当时,全国电影票房年均增长超过30%,而海南却还是一块没有被“唤醒”的土地,整个海南西线没有一家星级数字影院,海口、三亚的影院布局和设施也严重滞后。“我还记得,2009年底,电影《阿凡达》在国内上映,海口没有一家IMAX影厅,一些讲究观影效果的专业影迷不得不坐飞机去内地城市观影。”2011年,刘文军决定从省内开始,投资电影放映产业,布局电影院线。

  “中视的发展离不开海南各级政府对文化产业的大力扶持。”刘文军说。

  为了让海南人民能在家门口同步看大片,当时的海南省文体部门出台了银幕补贴办法,支持新开影城,鼓励发展电影产业。刘文军的话也印证了这一点,“记得第一家中视影城落地儋州时,儋州市将其列为重点工程加以推进。”

  除了IMAX影厅的投入之外,中视还在环境营造方面做足文章,致力于做“会所式的影城”“博物馆里的电影院”。2014年,海口、三亚两家中视国际影城进入全国票房前50。

  2011年,海南“十二五”规划明确提出,精心打造具有海南特色的文化品牌,推动海南文化“走出去”。“中视国际影城就是在这样的政策背景下谋划全国布局的。我们除了把中视国际影城开遍海南,又开到了广东佛山、四川成都、广西钦州等地。”刘文军说,这也是海南文化品牌向内地的首次反向输出。

  梦想的力量,终究照进现实。2012年,经国务院批准,决定扩大非上市股份公司股份转让试点,2013年12月31日起,股转系统面向全国接收企业挂牌申请,中视文化赶上了这趟首班车。在我省宣传、文体、工商等部门“一路绿灯”下,2014年1月,海南中视文化传播股份有限公司成为首家挂牌新三板的海南企业。

  峥嵘岁月,弄潮人生。从闯海的贵州穷小子,到海南文化界领军人物,刘文军经历了从执著追梦到不断圆梦的过程。“我的经历只是时代的一个小小缩影,离开了这个时代,我不可能取得今天的成就。感恩时代,这是我发自内心的话!”抚今追昔,刘文军感慨地说,海南有着活跃的文化市场,有深厚的文化资源有待挖掘和传播。“未来,中视将继续创造性引进经得起时间考验的精品,自主打造具有本土特色的旅游演艺,把更多好戏带给海南人民。”

  如今的中视集团位列海南全省百强企业第74位,年营业额近10亿元,但刘文军认为自己30年不辍的梦想才刚刚开始成长,正如海南这片陪伴了他30年的热土,许多更美的明天还在路上。

  (本报海口3月7日讯)

刘文军。本报记者王凯摄

  文军寄语

  谈心态

  创业好比一场马拉松,不是比谁跑得快,而是比谁跑得久。

  不消极、不抱怨,做好本分,以待天时。很多时候看似劳而无功,实则重剑无锋、天道酬勤。

  谈创业

  从1988年开始,我就把个人的命运与海南的命运乃至改革开放的国家命运捆绑在一起,历经浮沉,不离不弃。大家都在逐梦,顶多我比其他人倔强,认准了道路,便只懂不停奔跑,而得益于海南这样的大开放环境,我可以跑得更快。

  谈海南

  国家好,海南就会好。海南好,我们才能好。我们好,海南会更好。

  亲爱的海南,我用了整整30年时间和你一起长大,现在你正青春年少,让我们牵手奔跑、共同筑梦。

责任编辑:谢军辉
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