文娱批判

　　《经典咏流传》成功的奥秘

　　-冯巍

　　今年大年初一开播的央视综艺节目《经典咏流传》，很快深深吸引观众，豆瓣网友为其打出8.9分的高分，其中又有61.5%的网友给出最高级别的5星，说明该节目的确受到多数观众肯定。一档电视综艺节目如此成功，奥秘何在?

　　笔者认为，《经典咏流传》最大的成功，首先在于其弱化了竞技、凸显了文化韵味，才为它赢得制胜先机。纵观近年来的电视综艺节目，虽然形式多种多样，但观众早已见惯不惊。即使是《我是歌手》等节目，观众也开始有“审美疲劳”。有鉴于此，央视紧紧抓住《国家宝藏》《朗读者》等非竞技类文化综艺节目带来的人文气候，把《经典咏流传》制作成了文化韵味突出的综艺节目，不在竞争性上下功夫，而在文化韵味上做文章，因而吸引了众多喜爱文化节目的观众。

　　其次，《经典咏流传》将中国传统诗词与现代音乐相结合，将歌星和普通人相结合，将专业化和通俗化相结合，让观众轻轻松松就感受到了制作者“推送”的文化韵味。比如支教老师梁俊带领山区孩子演唱的《苔》，歌声质朴，却如天籁，居然唱哭了庾澄庆和曾宝仪，观众难道不会动容?这就是处理好了专业化与通俗化的结果。

　　再次，与《中国诗词大会》以竞技方式“推送”古诗词不同，《经典咏流传》以音乐形式“传唱”古诗词，这一形式创新，也是其吸引观众的良方。毕竟中国古诗词代代相传，但如何传却是一个问题，《经典咏流传》算是号准了当代观众的脉搏。

原标题：《经典咏流传》成功的奥秘