社会长焦

　　《此去经年，谁许我一纸繁华》《一指流沙，我们都握不住的那段年华》……看到书名，你知道这都是什么书吗?这些伤感莫名、匪夷所思的词句并非哪本网络言情小说的书名，恰恰相反，它们的作者分别是胡适、沈从文、鲁迅，是货真价实的名家精品文集。

　　不言而喻，在这个“眼球经济”时代，人们“看报先看题，看书先看皮”，一本书能否引起人们注意，书名的重要性不言而喻。但一些纷繁复杂的书名，看起来貌似很高级很清新，实际上，很难让人将其与书中内容联系起来，不仅无益于了解书中所收录文章的深意，也缺乏对经典文学和作家们的尊重，自然引起不少网友纷纷发信发博吐槽。

　　曾经有人用“极而言之”的方式给“雷人书名”“竞猜”，比如让你说出《七个男人和一个女人的故事》是一本什么书?结果答案是：一为《金刚葫芦娃》，二为《八仙过海》，三为《白雪公主》。还有人以“恶搞”的方式让你猜《105个男人和3个女人的故事》是什么书?答案是《水浒传》。这样的“恶搞”，也不仅仅是“雷人”了，我以为简直可以称得上是“有毒”了。

　　书名作为图书的门脸标志，既要与书的内容和风格相贴切，又要便于市场营销与读者接受，在有限的字数内，尽可能做到准确、凝练、吸引人。《红楼梦》书名虽只有三个字，却给人无尽的联想与回味。书名事虽小，其功效却不可小觑。优秀作品的书名或许简简单单，但只要内容深邃，也不会挡住读者的眼光;相反，糟糕的作品，再怎么涂脂抹粉，也难掩其低级趣味。眼下，一旦某某“体”的书名泛滥，就会泛滥成所谓的“时尚”。这种应景式“标题党”式书名，与其说是创新，不如说是“恶搞”之下的庸俗。

　　恶搞书名，据说源于出版界早就流行的“做书”逻辑：书名不坏，书商不卖，读者不爱。但如果用“过度营销”的思路决定书名，书名不仅会越来越长、越来越差、越来越雷，甚至越来越毒。这种饮鸩止渴的招数，既说明了文化品格的低下，又透露出不良营销的恶意。

　　真正决定书籍命运的，最终还是书籍本身的内在质量。在此，千万不要低估读者的智商。相反，一本名字平庸但内容扎实的好书，也许一开始并不畅销，但是经过时间沉淀、人们口碑相传，也会“咸鱼翻身”，历久弥香。譬如，《飘》最初起名为《驴戴着马嚼子》，后改为《明天又是一天》《没有我们的星星》《背负疲倦》等，几经修改，最后才定为《随风而去》，中文译本意译为《飘》。

　　没有好的内容作依托，单凭书名哗众取宠、抓人眼球，促进销量的作用非常有限，甚至可能沦为精神污染;而读者对于那些文化含量不高，甚至为了商业噱头一味“恶搞”的书名，不仅不会给予过多的厚爱，反而会更加鄙夷之。

原标题：名著“翻新”，别没了底线