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名记专栏 | 想买钟爱球队球衣 现在是出手良机

来源: 南海网 作者:陈涛 时间:2018-07-12 19:24:00   
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  俄罗斯世界杯决赛对阵双方出炉,法国大战克罗地亚!国足和中超那家球衣赞助商高兴了,因为继2016年欧洲杯决赛后,又是他们赞助球衣装备的两支球队进了最后的决赛。要知道这家公司世界杯赞助的球队只有10支。世界杯官方服装和用球尽管是另外一家著名品牌赞助,但决赛镜头却满是“对号”的身影,也确实是有苦说不出。世界杯期间他们赞助的球队有12支。其实现在世界杯期间有一个被忽视的利润点,那就是运动品牌的球衣以及相关产品的销售。我们都知道世界杯期间穿一件自己支持球队的球衣是一件非常应景的事情。要知道上一届世界杯决赛对手时德国和阿根廷,当时服装赞助商的球衣仅是德国队全球就卖掉了900万件。

  可就目前的销售价格来说,真的是看人下菜碟。强队在自己的品牌赞助商那里都是得到了大合同。赞助商世界杯期间大量生产球衣准备售卖给球迷,可当球队被淘汰之后,那么,球衣的价值也直线缩水,打折的力度几乎达到了一半。如等到世界杯结束,热度降低,那就很少有人再买球衣了,世界杯期间是各大运动品牌球衣出货的绝佳良机。可世界杯赞助商赞助的那三支超强队德国、阿根廷和西班牙,居然都未能进入八强。如不打折,球衣直接带来的将是滞销,所以降价已经在全球开始。在俄罗斯因有众多球迷前来,各大商场的体育用品店都囤积了大量的球衣以及球队的相关产品,可球队被淘汰了,他们的球衣却没卖完。怎么样?打折销售是必须的。以阿根廷、西班牙和德国为例,他们原价6990卢布(747元)的球衣,现在只需要3990(426元)卢布,降了3000卢布(321元)。即使这样销售的情况依然不好。三家的球衣出现滞销已成为了必然。打折解决不了问题,还是只能靠成绩啊!其实,如果中国队能打进世界杯,国足的球衣能卖多少,1000万件能不能有?当然这是说笑了,世界杯不扩军到42支球队,国足都没有啥希望。

  游走于俄罗斯大商场的运动品牌的店面,你都能看到三队球衣上面都挂着“SALE(打折)”,截至到7月10日,进入八强和瑞典和比利时的球衣还没打折,店员说:“比利时球衣是他们销售的主力。”让人意想不到的是,同样没进入八强和墨西哥和哥伦比亚球衣却依旧价格坚挺不打折,甚至都没有码。为何?因为两国到俄罗斯的球迷太多,库存也不足,就都被球迷买走了。同样遭到打折的还有世界第三运动品牌赞助的瑞士和塞尔维亚的球衣,你到店后,服务员就会主动推销:“你是不是需要他们的球衣,因已经开始打折了。”

  国足服装赞助商本届世界杯也赞助了多支球队,例如巴西、法国、英格兰、克罗地亚、葡萄牙等队,目前只有韩国队球衣开始打折,而其他球队均未打折。巴西队球衣价格一直非常坚挺,而葡萄牙也因为C罗的存在,因为销售好,似乎没必要打折。那么,阿根廷、德国和西班牙差啥呢?他们也是众星云集啊,只因为服装品牌差异吗?7月12日,决赛对手已经产生,有的店已经开始打折。看来也是要利用最后的时间冲一下销量。其实,世界杯期间球衣不卖掉,接下来也就只能去奥特莱斯了。

  其实啊,国足服装赞助商以及世界杯官方赞助商,两家对于各队的球衣设计显然是缺乏诚意的,几乎就是完全一样。例如,阿根廷、哥伦比亚和墨西哥,三队球衣款式完全相同,就是配色稍微有一点差异而已。而巴西、法国、英格兰和葡萄牙,依旧是设计几乎完全一样。只是法国队胸前有一个小钮扣而已。有人戏言:“这真是到了套娃的故乡。”听说,现在国内也已经有店铺开始打折销售世界杯相关产品了!

  总之,世界杯你要买球衣现在是可以出手了!没赶上潮流,似乎也可以赶一个潮流的尾巴。

  ——南海网、南海网客户端特约记者陈涛 2018年7月12日 发于莫斯科

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