海南时政

　　论坛嘉宾热议消费变革——

　　消费升级是大势所趋

 

　　3月28日，“消费的趋势：降级，还是升级?”分论坛现场。本报记者 袁琛 摄

　　■ 海南日报记者 王培琳

　　近两年，社会各界总是热议“消费降级”的话题。消费降级忧虑的背后，折射出经济发展存在哪些深层次问题?中国的消费市场趋势是升级、降级还是分级?3月28日晚上，在博鳌亚洲论坛2019年年会“消费的趋势：降级，还是升级?”分论坛上，多领域人士共同交流、探讨中国消费市场面临的转型升级问题。

　　消费升级是绝对的

　　“当一个经济体连续30年高速增长、人均可支配收入也同样增长的时候，消费升级是绝对的，消费降级只能是相对的，可能在某一段时间针对某一人群会出现消费降级现象，总体来说市场在不断分层，但无论你在哪一层都是在升级。”易凯资本创始人兼首席执行官王冉给出了这一看法。

　　论坛嘉宾纷纷从各自的消费领域给出了类似的阐述。

　　“我们不能拿四五线市场、农村市场去和北上广深市场比，不能认为拼多多销量增长就是消费降级。拼多多增长是对拼多多覆盖的群体的消费升级，总体而言，每个消费市场都在升级。”国美零售控股有限公司总裁王俊洲说。

　　玛氏集团高级副总裁安迪·法罗说，中国的生活水平在过去30年提升了15倍，英国只提高了2.5倍，中国的消费者希望能够有更好的消费体验，谁都不希望有更低层次的消费产品。

　　“从电影行业看，过去的10年肯定是消费升级的10年。”华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊说，在10年前，中国的电影观影人次，10个人里面一个人一年看0.1次，去年变成一个人一年可以看2次，这是巨大的升级。

　　金沙中国有限公司总裁兼执行董事王英伟也认为，长远来看，消费一定是增长的，一定是升级的。

　　消费升级将促产业转型

　　既然消费升级，那么，如何将消费升级跟产业转型结合起来?

　　嘉吉集团亚太区总裁安博泰认为，行业的转型变化与消费升级是相连接的，中国有10年消费不断升级的过程，这和工业革命也密切相关。通过市场结构、农业、供应链的变革，让机制不断优化，从而改变全球的供应链，让全世界的农民可以持续投资，让更多的人受益。

　　安迪·法罗说，在消费升级的年代，推动产业转型，首先要利用人工智能改善产品和服务。同时，由于人们的网购习惯已养成，企业要升级公司整个产业系统，来满足消费者的个性化需求。

　　王俊洲认为，5G时代的来临，最明显改变的是家里智能环境的提升。在这个背景下，零售商也会发生产业变化，譬如，零售商以前是搬运工，但当供应链和服务链深度整合时，搬运工可能同时还是安装工程师，这不仅是产品升级，服务也要升级。

　　“电影是娱乐、文化层次的消费产品，所以将来它更重要的还是产业升级。”王中磊说，电影产业的升级，不是自身内容方面，更多是复合式的，譬如做不同消费品的相互联动，在愉快的环境中可以有非常多的新体验。

　　消费的可持续性是方向

　　此外，在分论坛上，“可持续”是被诸多嘉宾屡次提到的一个词语。

　　安迪·法罗认为，关于消费，最关键的是要确保可持续的消费。一方面要探讨环境保护，另一方面要探讨经济发展，二者有机结合才能确保国家和世界的未来。

　　安博泰说，未来我们面临的最主要问题，是可持续发展问题。“目前，亚洲食品进口中，中国是最大的驱动市场，从长期的和未来的角度来看，我们只有带来可持续的商业模式，才能保证消费的可持续性”。

　　嘉宾们一致认为，为了确保消费的可持续，发展的可持续性也势在必行。

　　(本报博鳌3月28日电)