最热评丨当他们在抢优衣库T恤时,到底在抢些什么?

排队人龙上千,铁闸被顶坏,

模特新衣被扒,展架玻璃碎了一地……

优衣库xKAWS UT系列6月3日开售,

全国各地引发疯抢,

各大优衣库门店更是上演“连环格斗”。

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对于这种消费现象,怎么看?

  【什么?99块的T恤价值一个亿?】

  和“买不到的猫爪杯”一样,“抢不着的T恤”也是一次成功的营销。盘点近些年优衣库比较受欢迎的联名品牌,从漫威的超级英雄到迪士尼的卡通形象,从热门娱乐的游戏造型到热血动漫的知名角色……一件不大的T恤上涂抹出了一个个色彩斑斓的世界。如此来说,T恤不只是一件衣服,也是一种文化,承载着消费者的口味和追求,这也解释了为何T恤拥有“文化衫”之称。为酷买单,为潮付费,为与众不同抢购,似乎也顺理成章。

  此外,也要看到,从奶茶到手机,从杯子到T恤,各种疯抢的出现,也与一群以代购赚佣金、靠囤货赚差价的倒爷、黄牛有关。在很大程度上,这个人群的出现,放大了商机,也刺激了消费,让那些“以稀为贵”的商品变得更加稀缺。而少数商家有意制造的“饥饿营销”,甚至是雇佣“队托儿”排队的情况,也进一步推高了市场热度。从这个角度看,这既是市场对供需不对称的一种调解,也是商家对于信息不对称的一种滥用。可以理解其出现的原因,但也难说是一种正常的秩序。

  再换个角度看,从大爷大妈抢鸡蛋,到潮男潮女抢T恤,应该说消费品质的升级,已经让我们告别了物资匮乏的时代,但一些消费者的“抢购”逻辑似乎还在原地转圈。在不少人的观念中,好东西是要抢的,反过来看要抢的就一定是好东西。一旦商品海报上标注“限量”“排队”“抽签”等标签,往往就会产生奇效。这就了给商家“饥饿营销”“炒作话题”以可乘之机。就在最近,有网红饮品中喝出了绿头苍蝇,有网红化妆品被证实添加了违规成分。可见,跟风消费、追捧网红,无法给出美好生活的保证。

  不管是为一己偏爱而“不顾一切”,还是因为嗅到商机赚取“中间差价”,抑或是你抢我抢大家抢的“一时冲动”,都不是盲目跟风、扰乱秩序的理由,任何时候都不是“抢者为王”。事实上,我们既要尊重“物以稀为贵”“价高者得之”的市场规律,也要提倡始于自发、成于自觉的消费文化。因为无论是对消费者还是整个社会来说,只有文明地消费,才能最终孕育出消费的文明;也只有理性地消费,才能最终孕育出消费的理性。

  在谈及与优衣库的合作时,KAWS表示,“我希望让自己的作品变得更加亲民,能让全球范围的任何人都很容易拥有,也可以随心所欲地穿着。”优衣库也回应说,“我们也呼吁消费者文明理性购物,共同构建良好的购物氛围。”作品亲不亲民因人而异,有没有“很容易拥有”大家有目共睹。但是不是“文明理性购物”呢?答案在每一个消费者手上。

  这正是:一夜无眠抢个早,百米冲刺比赛跑。钻进门帘抢不到,回头一看进错了。(人民日报评论 盛玉雷)

  【读懂年轻人消费密码】

  尽管许多人看不懂,但必须承认这样疯抢的事情越来越多了。而它的背后,隐藏着年轻人的消费密码。

  疯抢一件T恤,是因为便宜吗?未必,99元的价格对许多学生来说还不够友好。是真的需要吗?也不一定,君不见猫爪杯早就被人们搁在了角落。年轻人聚焦于它,除了实用性,更多因为它代表潮牌,代表时尚,代表话题度,是人们在社交平台上彰显个性以及和他人互动的资本。一句“至于吗”,其实是缺乏了解的泛泛之问。

  生活在网络时代,人们空前地需要谈资,也就是“社交货币”。有人也许会问,社交就是社交,货币就是货币,两者怎么能混在一起?其实,这是个很准确的概念。在社交平台上讨论的东西,往往代表并定义了“自己”,所以会倾向于分享那些可以打造“人设”的内容。“社交货币”,归根到底是一种共通的文化感受,一种群体间的归属感和与他人的联系感。

  一件联名款T恤,材质谈不上独特,但它的创意设计,以及素材本身的文化认同,足以让它成为一种“社交货币”。现在经常讲“消费升级”,就是要满足消费者的个性化、差异化、多样化需求。在某种意义上,年轻人更侧重T恤前面的图案和文字,就相当于成年人更倾向于选择品牌和物料。当今时代,文化和创意在商品中所扮演的角色越来越重,我们必须认识到这一点,才能更好地理解他们。(南方日报 青的蜂)

  【媒体不该送它上头条】

  本来对“疯抢优衣库”消息,选择了习惯性忽略。因为既看不懂也无法理解,内心只能给一个“无聊”的评价,但想不到的是众多媒体都强烈关注了这件事。

  之所以说是“强烈”,是因为不少媒体都给了它“头条”,其中一家在3次微信公号推送中,竟然连续发了3篇相关文章,而且篇篇“10万+”流量。一刹那间,笔者还认为这是媒体营销广告,同样的动图和视频,无以复加的关注,病毒式传播。不得不说,媒体的“强烈”关注再次成功收割了流量,但是,这样的关注真的有意义吗?

  笔者不是反对媒体报道,而是反对没有意义的报道,简单把网友发的图片、视频、留言复制粘贴在一起,就当作一篇新闻稿件推送出去,而且还是“头条”推送。如此一来,即便不是营销广告,也会起到广告效果,“鼓励”一些人盲目跟风消费。

  而什么是有意义的报道?首先不应是网上直接复制粘贴,媒体即便要报道,也应该有自己的实地调查,有对这种消费现象的理性分析。此外,针对一些网友关于“饥饿营销”的质疑,媒体应该发挥好自己的监督职能。总之,要有增量,要有分析,要有思考。

  消费者跟风不可避免,但媒体作为一种公器,却不可以跟风炒作,随随便便就送它上头条。(南方日报 丁戈隆东)

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“抢购”可以有

但别因“疯抢”让文明素质掉了一地

  来源:南方日报、人民日报评论

责任编辑:郭微微

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