最热评丨“乔碧萝事件”收官,审丑生意链咋办?

  据海报集团全媒体理论评论中心

  近日,斗鱼女主播“乔碧萝殿下”在直播中疑似“操作失误”,导致遮脸失败,“萝莉”秒变“大妈”。

  遮脸失败现真容

  这一引起公众关注的直播“翻车”现场,此后又历经“乔碧萝殿下”反复变化的说辞。

  7月28日晚,“乔碧萝殿下”在其个人鱼吧发布内容称“这波推广砸了28万元”。7月30日上午,“乔碧萝殿下”在微博提到,此次走红的“宣传费用仅仅花了28万元”。当天晚间又在微博称其被盗号。

  7月30日,该主播在直播间发布广告位招租,称“要做广告的自媒体还有其他的,麻烦刷礼物,付费广告”,之后追加动态“还有找我接声卡广告和美颜相机广告的,晚点联系。”

  7月31日,“乔碧萝殿下”发微博称:这件事并非营销。

  “照骗”和真人对比图

  8月1日凌晨,斗鱼官微发布处理公告称,针对事件中主播发表不当言论,挑战公众底线,造成不良社会影响一事,现平台作如下处理决定:即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间,下架所有相关视频,并关闭主播个人鱼吧。

  此事引发舆论热议↓

  【“萝莉变大妈”,恶俗炒作要不得】

  “萝莉变大妈”的闹剧点燃网络,本来以为是一场直播翻车,谁知竟然是精心策划的事件营销,把网友都蒙在鼓里了。本来以为该主播会掉粉,结果竟然人气爆棚,粉丝逆势暴涨,简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来,此次炒作看似非常成功,不过,也因此陷入巨大的争议之中,很多人都认为恶俗炒作影响太大,应施以惩戒。

  从一开始,“乔碧萝殿下”就以卡通人物作为遮挡,只在个人社交媒体上放精修过的照片,俨然一副网红脸,给粉丝的印象就是一个萌妹子,声音又好听的颜值主播,但在直播PK时露出真容,由“萝莉变大妈”导致人设崩塌。显然,这属于赤裸裸的欺骗,利用美女照片诱导粉丝,存在盗用他人照片、侵犯肖像权的嫌疑。而且,所有这些并非个人所为,都是经纪公司精心包装、策划的事件营销,就是想炒作“人设崩塌”来获利。

  数据显示,“乔碧萝殿下”在开播首月通过前十名粉丝所刷礼物收到的利润,就接近3万,其吸金能力已经超越了普通主播的水平。而据透露,主播“乔碧萝殿下”的榜一名为“三木还是木然燃”,自称为主播的公司同事,可见,这是典型的托儿,借此来造势捧红公司的主播,并诱导其他粉丝跟随打赏。如此操作,又涉嫌虚假刷量、诱导吸粉等违规行为,理应被平台处罚,但是直播平台却给其推送到榜单上,成为该事件的推手之一。

  虽然直播平台声称没有参与事件营销,但此言并不可信,从整个事件的复盘情况看,直播平台有深度的利益捆绑,很难洗脱干净。主播入驻之前,需要注册申请,平台已经掌握其详细、真实资料,明知其是“大妈”主播,却放任其做“颜值”主播的虚假宣传,还有意渲染此事件,吸引到众多媒体免费曝光,平台从中受益匪浅。而且,粉丝贡献的礼物,直播平台要收取约50%的抽成,主播收益越大,平台的抽成越多,这就形成了利益捆绑。

  显然,在“萝莉变大妈”这个事件营销里,经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为,涉嫌恶俗炒作,玩弄虚假营销,借此收割粉丝流量,给社会造成不良影响。监管部门应介入调查,对当事人的违规行为依法处罚,督促直播平台加强管理,杜绝类似恶俗炒作行为,维护直播行业的干净环境。(红辣椒评论 江德斌)

  【萝莉秒变大妈,网络幻象不可沉迷】

  这看起来是大型“翻车”现场,“人设崩塌”,但实际上是一种另类的搞噱头和博眼球。此事也可以看出,一些网络直播为了赚点快钱,可谓无所不用其极,不惜戏耍愚弄公众,挑战公序良俗,失了底线,更没了节操。为了利益去造假,去欺诈。不仅欺骗粉丝,还让粉丝买单,这实际上就是把粉丝当成了牟利的工具而已。假作真时真亦假,真作假时假亦真,网络世界更是如此,真假难辨,雾里看花亦是常态,没几个人看得清说得清,身在其中的个体很容易被忽悠,甚至是被吞噬。

  面对“萝莉变大妈”这种毫无节操的乱象,网民们也该认清网络世界的“幻象”本质了,不应该过于沉迷于此,更不应该被网络世界的“虚假”给牵着鼻子走,被玩得团团转还不自知。否则,不仅仅会被欺骗,甚至让自己迷失本心,触及不到真实真情,产生错误的三观,也可能成为道德与法律的边缘人,进而给自己和社会,带来更痛彻的体会。

  说白了,直播也是需要靠真本事的,而不是靠无下限的哗众取宠行径,去践踏道德法律。直播行业,不应成为人性丑陋面的放大镜,而是要做真善美的坚定推崇者。否则,恶俗的娱乐化便会甚嚣尘上,我们每一个人都可能被这样的娱乐玩坏。等潮水退去,留不下任何价值,还徒添悲哀罢了。

  与此同时,处于网络世界的你我他,不应随波逐流,更不能被直播行业的恶俗所捆绑,还是要保持理性,用辩证的眼光去看待网络世界的万象。如果我们动不动就被奇葩的“假恶丑”行为给带进去,不仅沉迷其中无法自拔,还充当“假恶丑”行为的鼓噪者,那这与一些无下限的主播还有什么本质区别?还是回归现实吧,恪守道德法律,莫让自己活成一个笑话。

  此次,直播平台永久封停这位女主播直播间,算是及时表达了立场和态度,与“恶俗炒作”划清界限。但平台的责任绝不仅仅是“一封了事”,对直播内容的审核和监管,都需要全程在线,且要更加严格。这种炒作,平台也算是间接的受益者,所以,平台如何能抵抗住诱惑,保持定力,其实也非常考验平台的治理能力和价值观。在审核监管之余,还得加强对主播的价值引导,真正实现规范主播言行,净化直播行业,清朗网络空间。

  直播行业,不应成为人性丑陋面的放大镜,而是要做真善美的坚定推崇者。(钱江晚报 默城)

  【“乔碧萝事件”收官,审丑生意链咋办?】

  人生如戏,全凭演技。“萝莉变大妈”的戏码——你以为是穿帮的大妈傻,结果吃瓜群众才是最傻的一波韭菜。真相就是,事主“乔碧罗殿下”自称花28万炒作,露脸并不是平台的BUG,而是自己故意为之,就是为了出现话题和关注度。这网络盛世果真如其所愿:据了解,该直播间关停之前,“乔碧萝殿下”通过此次炒作已然收获了过百万的关注量。

  人世间的成语已经概括不了眼球效应下的“审丑生意”了:弄丑、露拙、示劣、装弱,让围观者在虚荣的优越感里狂欢,最后,粉墨登场的小丑在这场狂欢中收割沸腾的流量。究竟谁比谁傻呢?就像歌里唱的,“知道真相的我眼泪掉下来。”这羞愤的酸爽度,让人怀疑自己的智商。“乔碧萝事件”至少有两点启示:一是网红不都是“无脑”的,智商税防不胜防;二是直播这些APP娱乐,容易上瘾,但别入戏太深。

  值得注意的是,平台方倒是把责任推卸得一干二净,所谓“自主策划、刻意炒作”,大概是想撇清协助做戏的嫌疑;加上永久封停、下架所有相关视频等罚单,也能部分地止歇沸反盈天的舆情。不过,不管怎么说,丑闻是出现在自家平台上的,在分享了粉丝打赏的“赏金”之后摊手耸肩装没事儿人,这恐怕在情理上都说不过去。更值得注意的是,如果没有制度约束与预防,封禁了“乔碧罗殿下”这一家,如何确保类似事件不会翻版重演?

  这让人想起2004年左右的芙蓉姐姐,彼时还是“低端审丑”的年代,但网络推手这个职业已经显山露水出来。尝到甜头之后,后继者就“突飞猛进”很多,比如凤姐、比如天仙妹妹、比如杨二车娜姆等,遗憾的是,她们的下场都很美好,有的移民海外,有的收获代言,有的成了秀场女王。至于网络推手这个行当,胃口越来越大、花活越来越多,终于弄成了“立二拆四”等典型案例。而今,“乔碧罗殿下”自称花28万炒作,那么,如果所言不虚,这背后的“审丑生意链”是不是该拎出来遛遛、顺带着让法治的试纸检测检测?

  说得更直白一些:“乔碧萝事件”貌似收官了,但其背后的审丑生意链还隐身着。一方面,要看看这个“接单”的链条创设过怎样的奇迹;另一方面,更要看看这个庆父不死的灰黑产业如何做着妖娆的生意。如果仅仅点到封禁“乔碧罗殿下”为之,估计我们都会深陷在网络怀疑论的漩涡而认知分裂——谁知道亲眼所见的网络生活,会不会是别人花钱炒作的一出?

  修复网络信任、降低社会成本,就从挖开“乔碧萝事件”背后的审丑生意链开始吧。(红辣椒评论邓海建)

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  你还会给“小姐姐”刷礼物吗?

  来源:红辣椒评论、钱江晚报(略有删节)

责任编辑:韩慧

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