《晴霁何处》为何有过亿关注度？
海南爆款漫画“炼”成记
文\海南日报记者 徐晗溪
2019年暑假对动漫迷来说，是一个格外特别的“动漫元年”。国产首部IMAX动画电影《哪吒之魔童降世》成功引爆暑期档，票房突破30亿，刷新了中国动画电影的票房记录，引发公众对“振兴国漫”的热烈讨论，成为一种文化现象。
可喜的是，在《哪吒之魔童降世》热映之际，海南本土漫画作品《晴霁何处》在爱奇艺独家上线月余，便有2.2亿人气值，成为漫画圈的一匹黑马，吸引了不少动漫人的关注。一部漫画作品是怎样诞生的？又是怎样走向受众成为爆款的？且听海南动漫人来说一说道一道。
作为海南本土漫画作品，《晴霁何处》在爱奇艺独家上线一个月，关注度持续上升，人气值累计达到2.2亿，深受漫画读者的喜爱，是海南为数不多人气值过亿的本土漫画作品。
在《晴霁何处》面世之前，主创团队成员李伟就是海南动漫圈的老人了，他自嘲自己一直在失败，屡战屡败屡败屡战，从三亚转战到海口，做过漫画，也做过动画，写过本土故事，也追过业内潮流，但作品就是不被关注，就连《晴霁何处》在创作过程中都差点流产。
“关于动漫行业，我积累最多的就是失败经验。我们现在也谈不上成功，只是稍微窥探到一点儿行业门径，离关注度过百亿的爆款还有差距，粉丝基础积累还不够，我们团队还没敢庆功。”《晴霁何处》主创团队成员郑成滨有点伤感地告诉海南日报记者，《晴霁何处》的主笔咚果子因为连续两个月没日没夜地赶稿子、改稿子生病住院了，这次可以说整个团队是压上整副身家搏一把。还好，这一次，他们成功了！
这部作品为什么短短一个月便有如此“吸睛能力”？在“大动漫”时代，爆款漫画“炼”成的秘籍是什么？
《晴霁何处》主创团队。海南日报记者 张茂 摄
秘籍一 故事让读者有代入感
“漫画虽然是图像故事，但总的来说，还是讲故事，好故事才对读者有恒久的吸引力。”郑成滨表示，《晴霁何处》是在一个架空的朝代讲述了一个少女成长的故事。故事主角雪晴虽然是轩武国四公主，但并不是一个很完美的人，她一路打怪升级的成长故事让读者很有代入感。
“故事的代入感越强，读者就越喜欢。”郑成滨提到，像之前大火的《琅琊榜》《甄嬛传》也是架空朝代的古风故事，比如《琅琊榜》的故事内核就是“王子复仇记”，读者会跟着主角一路铲奸除恶，很有代入感。“但目前市场上不太流行宫斗权谋类故事了，不同的时间段，读者的口味也是不一样的。”
“专业的编剧写故事都是有‘套路’的，就像好莱坞电影每隔几分钟就会有一个小高潮，一直吸引观众的注意力，剧本创作也是如此。写好一个故事，首先要构思好故事走向、人物关系、情节高潮、主题思想等。”郑成滨表示，他们团队在设置故事情节时有一套“编剧规律”：即开端、设置矛盾、解决矛盾、再设置矛盾，直至结局，让读者看个开头就一直想追下去。
秘籍二 精准定位目标读者
漫画作品实际上也是一件商品，是商品就要有特定的受众群体，精准定位目标读者群体很关键。郑成滨曾有过失败的创作经验，投了大量人力、物力和财力创作漫画，自己很认真也很努力，但就是没人看，市场不认可。“市场认可真的很重要，没有人看、没有人关注的作品再努力创作又有什么意义呢？”
《晴霁何处》的读者多是“95后”“00后”小女孩，她们还没踏入社会参加工作，仍活在她们自己的世界中，一来有时间与精力可以阅读漫画作品，另外这些学生没有现实的经济负担，舍得为她们的喜好买单。在郑成滨看来，“95后”与“00后”出生于物质富裕的年代，他们从小就接触了大量的动漫作品，她们既有阅读漫画的精神诉求，又有消费动漫产品的经济能力。
更重要的是，今天的全球动漫产业已进入“大动漫”时代，不仅仅是传统的电影、电视动画创作、生产、传播加衍生产品经营的集合，而是把连环画、讽刺幽默漫画、手机动画等都纳入其中的一个新兴产业，已演变为一场多领域、全方位的社会互动活动，一个IP的诞生意味着一个庞大的市场。
漫画《晴霁何处》海报。 海南日报记者 张茂 摄
秘籍三 爱奇艺平台引流支持
“动漫行业是一个很大的蛋糕，一个大IP，能分成好多块不同的蛋糕，早期是漫画作品，然后是动漫衍生品，接着可以开发影视作品和网络游戏，如果有足够影响力，甚至可以开发成动漫小镇。”《晴霁何处》主创团队成员李伟说，动漫产品其实可以涵盖包括漫画、动画、游戏及其他衍生产品，这些衍生品之间能够实现互为转化，形成上下衔接的多元化产品。
也就是说，原创动漫作品的跨界开发，可以衍生出数额巨大的消费点。“纵观整个文化创意产业，什么最能积累高人气的原创IP形象？毫无疑问是动漫。”李伟举例道，美国一部投资4500万美元的《狮子王》，其衍生产品收入高达20亿美元。“但我国目前大多数动漫制作商和生产商一般只是靠发行来赚钱，动漫作品的盈利空间极为有限。”
在李伟看来，动漫产业那么大的蛋糕不是一家可以独吞的，所以就需要各方合作共赢。“爱奇艺海口创意中心落户海南后，不仅给了我们强有力的引流支持，还为我们量身定做了‘内容+制作+发行’三位一体的产业模式，有效地帮助《晴霁何处》找到了精准的市场定位和切入点，使作品更具市场化和影视化属性。”
“我们下一步计划开发《晴霁何处》的衍生品、影视作品与网游，通过IP跨界开发，打造一条贯穿多个领域的产业链。”爱奇艺海口创意中心总经理薛登表示，《晴霁何处》是爱奇艺与海南文化企业在漫画领域的第一次“亲密接触”，伴随着旅游与文化快速融合的趋势，爱奇艺将继续做好产业孵化工作，大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费，促进海南传统文化消费升级。
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责任编辑：林芳羽新海南手机客户端
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