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　　7块月饼不到一斤，装在直径30厘米的包装盒，加上外盒和手提袋，足足有四斤重。今年，“朕的心意”淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒，让不少网友评论称“包装非常隆重”。除了纸盒之外，包装材质花样也是种类繁多，还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。(《北京晚报》8月23日)

　　故宫中秋月饼礼盒，来源网络

　　【“文创月饼”，吃包装还是吃月饼?】

　　说来令人难以置信，但却是不争的事实，7块月饼不足一斤重，而用在包装上的重量竟有3斤多。面对这样的“月饼困象”人们不禁要问：“文创月饼”，究竟是吃包装还是吃月饼?　　

　　中秋节乃我国人民传统节日。千百年来中秋吃月饼成为国人的习惯，成为华夏文明的一部分。月饼象征着团圆，象征着一家人的合欢与其乐融融。然而，一直以来，月饼制作开始“走调变形”，硬硬地被人整成“四不像”，又是豪华外表，又是附属物加身，金项链、金戒指、名表、名笔等不一而足，本来占主角的月饼反而成了“配角”。“文创月饼”成为商家制造的噱头和卖点，实乃本末倒置。　　

　　说到“文创月饼”不由地让人联想起那个“买珠还椟”的典故来。春秋时代，楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次，他带上一批珠宝到郑国去卖，为了吸引顾客购买，他想了一个招揽顾客的办法。他选了一些上等的兰木，做成许多精美的小盒子，并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹，四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想，把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中，郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。于是，这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后，他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料，马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子，毫不犹豫买下一个，打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后，十分高兴地走了。“买珠还椟”与“文创月饼”颇有异曲同工之妙，那就是舍本逐末。一个月饼礼品盒究竟是月饼重要还是盒子重要?当然是月饼重要。可有些商家硬硬地变成了“盒子重要”，让月饼成了名副其实的“吃不起”了。　　

　　不错，我国是个讲究礼尚往来的国度。逢年过节亲朋好友之间互赠礼品，体现了一种浓浓的情谊。但是“文创月饼”动辄几百元，甚至上千元，很有些让人“盛情难却”。不收吧，伤害感情，收下吧，又有些于心不忍，让人陷入一种两难的尴尬境地。　　

　　中秋吃月饼吃的是一种感情和亲情，而“吃包装”则与月饼的本义南辕北辙。希望商家们静下心来多研究市场，研究质量，少些哗众取宠的无谓之举。商家在任何时候任何情况下都要靠信誉赢得市场，而不是靠花里胡哨的东西招摇过市。如此，只能是昙花一现，甚至是自断后路。请商家多些“货真价实”，少做表面文章，别让“过度包装”成为另一种社会负担。“文创月饼”，吃包装还是吃月饼?值得全社会深思。（东方网 李红军）

　　【月饼是让吃的，不是让看的】

　　如此“包装非常隆重”，“朕的心意”究竟是啥?实在令人费劲!由此，我们更怀念过去那种简而不俗的包装，四块一斤的月饼，用一张方方正正的专用包装纸包起来，顶上再放一方红色、或粉红的纸以点缀，然后用一根纸绳捆扎起来，既简简单单，又不失节日喜气，月饼的油香从包装纸中渗出，格外香甜，也透出一种真情。

　　比之过去，今天大不相同了，几块月饼，里三层外三层的精美包装，看上去相当贵重，但很难提起人们的食欲，因为，这根本就不是卖月饼。不仅如此，有的包装里，更搭配有名酒珍珠，或其他奢侈礼品，试问，这样的月饼还能香甜吗?又有几人吃得起?也难怪，多年来，中秋月饼被列入纪检监察部门反对节日奢侈腐败的内容。

　　月饼是让吃的，不是让看的。可以肯定地说，那些过度包装、搭配奢侈消费品和礼品的月饼，绝对不是让吃的，起码不是让普通百姓吃的。“朕的心意”，如此“文创”，本末倒置，其后注定有着某种利益的驱使。作为商家，就是为了追逐利润，因为，单纯卖几块月饼，即使再高档它终归还是月饼。于是，卖包装、搭配其他奢侈消费品和礼品，就成为了商家惯用的手法。说白了，过度包装、搭配奢侈消费品和礼品的月饼，纯属对消费者的“感情绑架”。众所周知，中秋节吃月饼、给长辈亲友赠送月饼，是人们传统习俗和感情的表达，商家正是看中了这一点，不怕你不买，所以才在包装、搭配奢侈消费品和礼品上打起“歪主意”，这完全是一种“强卖”的市场行为。

　　问题更重要的在于，月饼过度包装、搭配奢侈消费品和礼品，必然给社会带来不良影响。首先是影响生活环境，过度包装直接的问题，就是带来了垃圾处理的负担。再是影响社会风气，一方面助长了社会奢侈浪费之风，另一方面则助长了送礼歪风，给一些行贿受贿者、一些单位滥发节日福利制造了借口，过节了，为人送一盒两盒月饼，或单位给干部职工分发一盒两盒月饼，看似人之常情，实质这月饼已经彻底“变味”。

　　打着“文创”的旗号，对月饼进行过度包装，可说不合情、不合理，也不合规，也有违节日文化传统和国情，更会产生负面社会效应。因此，最后还须强调，月饼是让吃的，不是让看的，小小的月饼也可见商家的诚信如何，卖月饼就是卖月饼，不要让过度包装和奢侈搭配等坏了月饼的“味”。中秋佳节，需要风清气正，需要从月饼回归传统做起。（四川在线 贾合祥）

　　【“文创月饼”包装不能沦为奢侈品】

　　文创东风盛行之下，借中秋传统佳节之势打造各种IP联名月饼成了许多大牌的共识。打造文创月饼自然是好事，不仅可以满足市场的多元化需求，而且月饼与文创相搭，也能够起到文化传播作用，可谓是一举多得。

　　同时，文创月饼存在的过度包装问题也应引起注意。据悉，文创联名月饼的流行，将原本华丽却缺乏特色的复杂包装升级成了艺术品，而精致的月饼礼盒让许多网友直呼“买盒子送月饼”。那么，一旦包装走向过度极致的道路，一则会给消费者带来负担;　二则也会造成没有必要的浪费;　三则也难免会影响到文创形象。尤其是，据报道文创月饼主要通过电商途径销售，也就意味着物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料，也就难免会造成不少快递垃圾。所以，“文创+月饼”虽是好现象，但好事做好也须在环保节俭上多下功夫。毕竟，提高包装效率、减少不必要的资源消耗，理应成为各行各业的发展理念，而月饼包装更不能沦为奢侈品。

　　文创月饼兜售的是文化符号和理念，或许在价格上会“高人一等”，但在包装环保理念上却不能差强人意。媒体就指出，将这些原本是一次性的产品包装做成能够多次重复利用的工艺品，不妨成为有面儿又环保的新思路。诚如其言，既然在文创上下功夫，就应该多打“文化牌”“环保牌”，少些华而不实的浪费之举。

　　此前，媒体曾对文创月饼就有如此评论“文创其实完全可以平民化和平实化，真正的‘文创’更应体现出商品本身‘简约而不简单’的气质。”诚如其言，对媒体指出的“文创月饼”涉嫌过度包装问题，相关企业当引起重视，市场监管部门也不能放任不理，包装走好环保路，保障月饼质量安全，中秋节的月饼才能更令人满意。（山东商报 杨玉龙）

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　　来源：东方网、四川在线、山东商报（略有删节）