最热评丨“文创月饼”包装不能沦为奢侈品

  7块月饼不到一斤,装在直径30厘米的包装盒,加上外盒和手提袋,足足有四斤重。今年,“朕的心意”淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒,让不少网友评论称“包装非常隆重”。除了纸盒之外,包装材质花样也是种类繁多,还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。(《北京晚报》8月23日)

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  故宫中秋月饼礼盒,来源网络

  【“文创月饼”,吃包装还是吃月饼?】

  说来令人难以置信,但却是不争的事实,7块月饼不足一斤重,而用在包装上的重量竟有3斤多。面对这样的“月饼困象”人们不禁要问:“文创月饼”,究竟是吃包装还是吃月饼?  

  中秋节乃我国人民传统节日。千百年来中秋吃月饼成为国人的习惯,成为华夏文明的一部分。月饼象征着团圆,象征着一家人的合欢与其乐融融。然而,一直以来,月饼制作开始“走调变形”,硬硬地被人整成“四不像”,又是豪华外表,又是附属物加身,金项链、金戒指、名表、名笔等不一而足,本来占主角的月饼反而成了“配角”。“文创月饼”成为商家制造的噱头和卖点,实乃本末倒置。  

  说到“文创月饼”不由地让人联想起那个“买珠还椟”的典故来。春秋时代,楚国有一个专卖珠宝的商人。有一次,他带上一批珠宝到郑国去卖,为了吸引顾客购买,他想了一个招揽顾客的办法。他选了一些上等的兰木,做成许多精美的小盒子,并在盒子外面雕刻上精致的玫瑰花纹,四周还镶嵌了许多彩色的羽毛。他想,把珠宝放在这样的精美而散发出奇香的小盒子中,郑国人就一定会被吸引而购买珠宝。于是,这个珠宝商就满怀希望地带上这些货到了郑国。到达郑国之后,他来到最繁华、热闹的街市上展示他的珠宝。果然不出所料,马上有许多人围拢来驻足观看并欣赏。而有一个郑国人看见如此精美装饰的盒子,毫不犹豫买下一个,打开盒子后把里面的珠宝退还给珠宝商后,十分高兴地走了。“买珠还椟”与“文创月饼”颇有异曲同工之妙,那就是舍本逐末。一个月饼礼品盒究竟是月饼重要还是盒子重要?当然是月饼重要。可有些商家硬硬地变成了“盒子重要”,让月饼成了名副其实的“吃不起”了。  

  不错,我国是个讲究礼尚往来的国度。逢年过节亲朋好友之间互赠礼品,体现了一种浓浓的情谊。但是“文创月饼”动辄几百元,甚至上千元,很有些让人“盛情难却”。不收吧,伤害感情,收下吧,又有些于心不忍,让人陷入一种两难的尴尬境地。  

  中秋吃月饼吃的是一种感情和亲情,而“吃包装”则与月饼的本义南辕北辙。希望商家们静下心来多研究市场,研究质量,少些哗众取宠的无谓之举。商家在任何时候任何情况下都要靠信誉赢得市场,而不是靠花里胡哨的东西招摇过市。如此,只能是昙花一现,甚至是自断后路。请商家多些“货真价实”,少做表面文章,别让“过度包装”成为另一种社会负担。“文创月饼”,吃包装还是吃月饼?值得全社会深思。(东方网 李红军)

  【月饼是让吃的,不是让看的】

  如此“包装非常隆重”,“朕的心意”究竟是啥?实在令人费劲!由此,我们更怀念过去那种简而不俗的包装,四块一斤的月饼,用一张方方正正的专用包装纸包起来,顶上再放一方红色、或粉红的纸以点缀,然后用一根纸绳捆扎起来,既简简单单,又不失节日喜气,月饼的油香从包装纸中渗出,格外香甜,也透出一种真情。

  比之过去,今天大不相同了,几块月饼,里三层外三层的精美包装,看上去相当贵重,但很难提起人们的食欲,因为,这根本就不是卖月饼。不仅如此,有的包装里,更搭配有名酒珍珠,或其他奢侈礼品,试问,这样的月饼还能香甜吗?又有几人吃得起?也难怪,多年来,中秋月饼被列入纪检监察部门反对节日奢侈腐败的内容。

  月饼是让吃的,不是让看的。可以肯定地说,那些过度包装、搭配奢侈消费品和礼品的月饼,绝对不是让吃的,起码不是让普通百姓吃的。“朕的心意”,如此“文创”,本末倒置,其后注定有着某种利益的驱使。作为商家,就是为了追逐利润,因为,单纯卖几块月饼,即使再高档它终归还是月饼。于是,卖包装、搭配其他奢侈消费品和礼品,就成为了商家惯用的手法。说白了,过度包装、搭配奢侈消费品和礼品的月饼,纯属对消费者的“感情绑架”。众所周知,中秋节吃月饼、给长辈亲友赠送月饼,是人们传统习俗和感情的表达,商家正是看中了这一点,不怕你不买,所以才在包装、搭配奢侈消费品和礼品上打起“歪主意”,这完全是一种“强卖”的市场行为。

  问题更重要的在于,月饼过度包装、搭配奢侈消费品和礼品,必然给社会带来不良影响。首先是影响生活环境,过度包装直接的问题,就是带来了垃圾处理的负担。再是影响社会风气,一方面助长了社会奢侈浪费之风,另一方面则助长了送礼歪风,给一些行贿受贿者、一些单位滥发节日福利制造了借口,过节了,为人送一盒两盒月饼,或单位给干部职工分发一盒两盒月饼,看似人之常情,实质这月饼已经彻底“变味”。

  打着“文创”的旗号,对月饼进行过度包装,可说不合情、不合理,也不合规,也有违节日文化传统和国情,更会产生负面社会效应。因此,最后还须强调,月饼是让吃的,不是让看的,小小的月饼也可见商家的诚信如何,卖月饼就是卖月饼,不要让过度包装和奢侈搭配等坏了月饼的“味”。中秋佳节,需要风清气正,需要从月饼回归传统做起。(四川在线 贾合祥)

  【“文创月饼”包装不能沦为奢侈品】

  文创东风盛行之下,借中秋传统佳节之势打造各种IP联名月饼成了许多大牌的共识。打造文创月饼自然是好事,不仅可以满足市场的多元化需求,而且月饼与文创相搭,也能够起到文化传播作用,可谓是一举多得。

  同时,文创月饼存在的过度包装问题也应引起注意。据悉,文创联名月饼的流行,将原本华丽却缺乏特色的复杂包装升级成了艺术品,而精致的月饼礼盒让许多网友直呼“买盒子送月饼”。那么,一旦包装走向过度极致的道路,一则会给消费者带来负担; 二则也会造成没有必要的浪费; 三则也难免会影响到文创形象。尤其是,据报道文创月饼主要通过电商途径销售,也就意味着物流运输过程中采用的密实的包装和防碰撞的泡沫塑料,也就难免会造成不少快递垃圾。所以,“文创+月饼”虽是好现象,但好事做好也须在环保节俭上多下功夫。毕竟,提高包装效率、减少不必要的资源消耗,理应成为各行各业的发展理念,而月饼包装更不能沦为奢侈品。

  文创月饼兜售的是文化符号和理念,或许在价格上会“高人一等”,但在包装环保理念上却不能差强人意。媒体就指出,将这些原本是一次性的产品包装做成能够多次重复利用的工艺品,不妨成为有面儿又环保的新思路。诚如其言,既然在文创上下功夫,就应该多打“文化牌”“环保牌”,少些华而不实的浪费之举。

  此前,媒体曾对文创月饼就有如此评论“文创其实完全可以平民化和平实化,真正的‘文创’更应体现出商品本身‘简约而不简单’的气质。”诚如其言,对媒体指出的“文创月饼”涉嫌过度包装问题,相关企业当引起重视,市场监管部门也不能放任不理,包装走好环保路,保障月饼质量安全,中秋节的月饼才能更令人满意。(山东商报 杨玉龙)

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  来源:东方网、四川在线、山东商报(略有删节)

责任编辑:韩慧
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