近日,李佳琦在通过煎鸡蛋的方法来向观众展示某款不粘锅时,出现了明显的粘锅征象。电商直播平台的顶级IP却难以为倾销的产物背书,这令李佳琦一度受到外界质疑。因为一场不粘锅直播过程出现“翻车”,有着“口红一哥”称号的现象级网红主播李佳琦,连续登上热搜。
说到李佳琦,年轻一代几乎无人不知,一句“OMG”就能轻松掏空女人的钱包。而对于“网红带货”,人们也有不同的声音。在某种程度,带货网红存在的价值在于,他为消费者节约了选品的时间,推荐的产品在消费者群体中口碑越好,他的专业度就越受认可;另一方面,关于网红跨界带货、带假货、带货放水等现象并不少见,这样一来人们对于“网红带货”也会产生不信任感。
此次带货翻车事件,其实就是带货主播没有厘清网红KOL与明星代言的边界。所谓KOL即某一个领域的意见领袖,李佳琦是美妆界KOL。无论是化妆品销售、厨具销售、服装销售,每一个品类的金牌销售,都是一个独特且有专业度要求的“工种”,从美妆转岗到厨具柜台,这种品牌延伸最大的风险就是因为专业壁垒的存在,新品类可能会毁掉原来树立的口碑、品牌。我们不能因为他红就忽视了本身的KOL属性,做数码的人去测评美妆本来就是无稽之谈,更何况做美妆的人去做厨具。
“双11”购物狂欢节将至,网络直播销售行业也应该同电商一样统一政策规范。广电总局于11月1日公布通知,请求在“双11”来临之际,规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序,用语要文明、规范,不得强调其辞,不得欺诈和误导用户人群;同时不得包含低俗、卑鄙、媚俗的情节或镜头,严禁丑闻劣迹者发声出镜。对网红来说,一方面要构建专业壁垒,可以考虑沿着品类上下游做延展,而不要轻易去尝试那些与自身专业领域跨度太大的品牌。直播翻车事件及随之而来的高压监管,无不折射出今年“双11”的“疯狂”,消费者还是要擦亮双眼,理智消费,防止“被消费”。(路宇)
责任编辑:韩慧新海南手机客户端
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