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　　清华文创院文旅研究中心主任王旭

　　海南文创要抓住最亮眼的“魂”

　　王旭。博鳌文创论坛组委会供图

　　海南日报记者 刘梦晓

　　日前，在琼海博鳌举办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会上，百余位文旅、文创专家共同探讨文旅、文创、乡创融合跨界的可能。

　　论坛结束后，SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席、清华大学文化创意发展研究中心主任王旭接受了海南日报记者的专访，他对海南当前如何结合国际旅游消费年活动推动文创产业发展、打造文旅产品等提出建议。

　　文创是从产品到畅销品的桥梁

　　海南开展国际旅游消费年活动，重要的是让人忍不住想买

　　王旭谈到，此次SMART度假产业智慧平台联手清华大学文化创意发展研究中心发起博鳌文创论坛和博鳌文博会，主要的意图是希望能够源源不断地把文化和人才引到海南，并在此产生共振。他指出，文创产业及文创活动与海南当前开展的国际旅游消费年活动契合点非常多。

　　“为什么我国的游客去日本、韩国等一些国家，都会疯狂购物，而在国内旅游的时候都没有太多的购买欲望。其实并不是不想买，很可能是许多国内景点的伴手礼和各种消费产品，颜值太低而又无趣。在国外，忍不住要‘剁手’，这就是文创有和无的差别。”王旭说，实际上，文创是一个媒介，它可以把文化转化成产品。

　　王旭以土特产举例，台湾把凤梨做成微热山丘凤梨酥，被誉为凤梨酥中的“爱马仕”，就是以文创的方式提高了它的附加值。

　　如何打造成功的文旅IP?

　　好的文旅IP，要能给人带来沉浸式体验

　　当前，旅游业已经进入了全域旅游时代。当全域旅游极大地扩张了人们的旅游视野和空间的时候，旅游业更加需要文化主题提炼，更加需要文旅IP引领。海南如何把旅游业和文创产业结合起来，推动旅游消费的升级?王旭认为，要打造成功的文旅IP，让游客沉浸到一个场景中，去体验不同的生活。

　　什么是好的文旅IP?王旭认为，首先是要拥有IP，“IP具有唯一性，是别人认识你了解你的最佳途径。”

　　其次是人才，无论是构建一个产品，还是打造一个项目，拥有定位清晰的IP更容易吸纳和沉淀人才，多元化的人才会产生令人惊喜的化学反应。

　　第三点则是关注的内容。“文旅产业中真正有效的内容都是基于本地特色生长出来的，如何提炼这些内容需要依靠IP聚集起来的人才，有了内容才有差异化和行业壁垒。”王旭说。

　　第四则是社群升级，被内容吸引的粉丝和用户为了能链接到产品，就有了社群，社群成员因为共同的热爱，会对产品进行二次创作，进而把它的价值推向另一个巅峰。

　　如何打造成功的文旅IP?王旭坚信，成功的文旅IP，必须要在细节上令人信服，要把最亮眼的“魂”抓住。

　　王旭说：“海口冯小刚电影公社的场景布置超过国内绝大多数文旅项目。”在冯小刚电影公社里，无论是风情街，还是风情街里对年代感还原度颇高的建筑，设计团队对服装化妆道具的设计及现场布置几近苛刻，为游客提供了很好的浸入式体验。

　　海南需要什么样的文创人才?

　　需要高密度人才，创作出吸引人的产品

　　在论坛中，王旭曾多次提到人才密度一词。那么人才密度和文创产品的创造又有什么样的联系?

　　王旭以临高县为例。临高县作为我省的沿海县城，有广袤的海岸线，有古老的海洋文化，而如何利用好这些先天条件，就要看当地的创意人才密度。“当创意人才密度高的时候，任何一个物件，可能是一艘小渔船，一座老房子，他都会进行创意转化，就会产生很多非常好的产品或者作品。”

　　王旭曾多次赴台湾研究当地的文创产品，他发现，在台湾，许多优秀的文创产品生长的土地都较为贫瘠，但都通过高密度的人才，创作出足够吸引人的文创产品。

　　实际上，比赛是汇集高密度人才的一种方式。通过赛事，能够吸引多个团队对原始素材进行创作。

　　王旭介绍，接下来，SMART度假产业智慧平台将在海南以博鳌文创院为载体，源源不断把各地人才和机构引入海南，使这里成为优质人才的培训与孵化基地，在海南寻求长期合作发展。(本报嘉积11月17日电)

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　　SMART度假产业平台是以专家委员会为核心，集结了三百余位开发、投资、运营、设计、文创等各领域的创意大佬，通过每年的文旅及乡创产业峰会、乡创学院等，为文旅行业带来深度专业的内容。