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　　最近，视频博主“李子柒”成为许多网友讨论的对象，而话题的焦点是：

　　李子柒算不算文化输出?

　　她是一位视频博主，微博粉丝量超2000万。与如今许多拍摄生活故事、搞笑片段等视频博主不同的是，李子柒所拍摄的是“中国田园生活”。

　　文房四宝、手工酱油、马奶酒、自制面包窑……她都能亲手一点一点做出来。可以说，只有网友想不到的，没有李子柒做不到的。

　　【文化走出去，期待更多“李子柒”】

　　浏览李子柒微博的主页，不难发现这位拥有两千万粉丝的大v与众不同之处。在她更新频率不算高的视频中，能够看到黄豆如何变成酱油、纯手工造纸等等传统文化遗产，也能读到蕴藏于田园生活背后的脉脉温情，这些满足了现代都市人对于田园牧歌的向往，也打开了西方世界欣赏中国文化的一个窗口。由此而言，李子柒的走红不难理解。但能不能把这种走红视作文化输出，以及中国需不需要这样的输出，在网上言人人殊。有人认为李子柒的视频不真实，拔高了现实生活;也有人认为乡土社会代表不了中国全貌，会带来误解;还有人质疑其包装炒作的成分，担当不起“文化输出”的重任。

　　必须承认的是，作为内容行业的从业者，李子柒已经用粉丝和流量证明了自己的成功，但究竟是不是要抢占“文化输出”的名头，目前来看，更多是公众讨论中赋予的意涵。每一个新媒体产品都有自身的定位，喜欢与否都是双向选择，只要符合法律要求和道德规范，他人无需苛责。实际上，在互联网连接世界、中国影视作品不断走出去的今天，某个博主的视频走红也存在着必然因素。网友的争议，表面上是探讨文化输出，但更多折射出对待传统文化传承发展的不同态度：在今天这样一个商业社会，“采菊东篱下，悠然见南山”的田园牧歌是否还有时代价值?面对互联网包装和营销手段，传统文化如何自洽地走向未来、走向世界?

　　沿着这个视角望去，那么在李子柒镜头下，传统的笔墨纸砚、蜀绣，古法制作的苏式鲜肉月饼、桂花酒，这些流传于上千年历史之中的技艺，浸润着岁月的打磨和一代代人的匠心。传承好这些、推动它们走出去，不仅必须，而且重要。李子柒视频中所呈现的田园生活，虽然距离当下普通人的生活比较遥远，但从中依然能看到中国传统“清隽”的审美取向和“出世”价值追求，读懂这些内涵，方能更好理解中国人的精神世界。

　　当然，那些试图让一个视频博主来承担“文化输出”重任的声音，听起来不仅有点苛责，也不现实。中华文化是一条澎湃向前的大河，不同的河段都有着丰富内涵和不同面向，既有五千年文明累积出的肥沃土壤，也有现代化发展带来的日新月异变化。把这样一个博大精深而复杂多样的中国故事讲好，并不容易，需要尊重传播规律、用符合现代人接受的方式进行。客观来说，当前我国在国际传播能力上还存在一些短板，文化走出去的方式还相对单一。迫切需要发挥多种力量，实现多点开花、多路进发，也迫切需要更多打动人心的优质作品，让传统文化借助新兴传播手段焕发光彩、赢得世界掌声。

　　从这个角度来看，与其提出过分苛刻的要求，不如学习借鉴其优点和经验;争议是否是文化输出，不如扎扎实实做好文化创新和推广的工作。每一个文化作品的成功都不是轻轻松松的，都凝结着精益求精的探索、持之以恒的努力。坚定文化走出去的大方向，秉持工匠精神来谋划创新，这是我们最应该做的。

　　这正是：采菊煮豆话桑麻，田园风光有人夸。文化创新手段多，输出不妨多开花。 (人民日报评论 桂从路)

　　【不要乱扣“落后”的帽子!文化交流应更自信】

　　其实，从李子柒的视频看，其内容以传统农耕文明中的美食文化为主，制作精良，整体上营造了一种田园牧歌式的理想化农村生活，风格轻松唯美。无论是美食，还是田园生活，都是现代人所喜爱、所向往的，是全世界都能听懂的语言，这可能是其在外网走红的原因。从国外网友点评看，基本也都是以正面肯定为主，属于个人化、“粉丝化”的轻松互动，看不到多少“文化输出”的严肃感觉。

　　传统农耕文明算是中国的“落后”一面吗?显然不是。对于现代工业社会来说，传统的农耕文明在生产技术上是落后的，但其蕴涵的文化价值却是永恒的，它对生命、自然的尊重值得现代人继承和发扬，它缓慢悠长的生活方式对现代人也有一种减压和启发的效果。我们要看到，越是民族的越是世界的，在对农耕文明价值的认识上，中外并无不同。对于中国的农耕文明，我们应抱有温情的善意，对于视频博主用唯美方式展示中国的农耕文明，我们也应多一些宽容和自信。

　　此外，对视频博主在外网个人化、商业化、网红化的展示方式，也不必以“文化输出”之类宏大主题的模式标准去套。中国改革开放已经走过了40多年，中国的对外交流方式越来越丰富多样，民间、个人、商业交流扮演的角色越来越重要。对于后者，应给予更多的包容，让讲述中国故事的作者有更多自由创作的空间。事实上，主题先行、单方灌输的文化输出往往收效甚微，以个人视角放软身段、“润物细无声”的交流方式更为有效，在这方面视频博主等社交媒体方式有着天然的优势。对于能够“走出去”的正能量中国博主，我们应带着自信乐观其成，这恐怕才是“强起来”的中国应有的格局和气度。（半月谈新媒体 王新亚）

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　　来源：人民日报评论微信公众号、半月谈微信公众号（略有删节）