“山水白沙,天赐良食”品牌兴农为白沙亮出“新名片”

白沙绿茶采摘现场。爱心扶贫网供图

一路美丽到白沙。地处黎母山脉中段西北麓、南渡江上游的白沙黎族自治县,山川溪谷纵横交错,湖泊河流星罗棋布,生态景观可谓美不胜收。这里被誉为“山的世界、水的源头、林的海洋、云的故乡”。

与此同时,“七山二水一分田”边远山区国贫县,同样也是白沙的真实写照。地处山区、交通不便,白沙这块“风水宝地”的特色农产品不得不“养在深闺无人识”。白沙人意识到,只有靠品牌兴农才能走出一条乡村振兴的新路子。

白沙人的品牌摸索之路

发展品牌可行,然而“多、小、散”地发展却往往事与愿违。白沙农业品牌众多,可是能“叫响”的却不多,好产品更是卖不上好价钱。

人们意识到,靠弱小的单个主体去打响品牌实在太难,人力、财力、物力,样样都缺,要实施品牌化,不仅要引导生产主体创品牌,更需要政府直接参与创品牌。白沙人想到做到,他们邀请广告公司进行专业的策划,创建区域公共品牌“白沙良食”。

2018年11月10日,白沙发布全国首个全域农业公用品牌“白沙良食”。爱心扶贫网供图

2012年9月,“白沙良食”标识注册,据了解这是全国第一个注册的县域农业公用品牌。2018年11月10日,白沙发布全国首个全域农业公用品牌“白沙良食”,共包含8种品牌农产品,分别为白沙绿茶、白沙咖啡、白沙百香果、白沙地瓜、白沙蜂蜜、白沙红心橙、白沙山兰米、白沙紫玉淮山。

这次品牌发布,不仅是白沙农业品牌化和电商化发展的新风向标,也是白沙区域经济发展标准化体系建设的新里程碑。

“白沙良食”品牌“叫响”白沙

在12月18日举办的2019年区域公用品牌战略发展论坛暨“白沙良食”品牌研讨会,白沙黎族自治县副县长赖道传介绍了近年来白沙发展全县农业品牌的发展情况。

记者了解到,近年来,白沙确立了“两区一地”发展战略,即绿水青山就是金山银山践行区、生态旅游区、生态特色农业基地,着力将白沙建设成为“生态高效农业县”,通过大力发展白沙特色农业产业,结合“十三五”发展规划,重点推进“两个万亩、六个千亩”特色产业项目,打造了一批特色农产品品牌,

同时,白沙积极开展全县“三品一标”建设,以白沙绿茶为代表,认证农产品品牌共21种(其中农产品地理标志登记保护认证1个,有机认证2个,绿色食品认证4个,无公害产地认证11个,海南名牌农产品认证3个),有效规范了全县农业品牌的发展,为推动白沙农产品上行提供了有效保障。

“白沙良食”吉祥物“白白”和“莎莎”。爱心扶贫网供图

“白沙良食”正式亮相后,在政府强力推动下,快速在白沙及周边市县“叫响”。通过不断提升母品牌“山水白沙,天赐良食”的影响力,并借助吉祥物“白白”和 “莎莎”的亲和力,统一品牌形象面向消费者,构建母品牌带动子品牌发展的运作模式,融合电子商务发展,开创了一条全新的县域经济发展路径,带动了全县农业发展,亮出了白沙农业“新名片”。

专家为海南品牌兴农“把脉问诊”

美国哥伦比亚大学访问学者、首都经济贸易大学二级教授、中国品牌研究中心主任祝合良。南海网记者 李昊摄

美国哥伦比亚大学访问学者、首都经济贸易大学二级教授、中国品牌研究中心主任祝合良点赞“白沙良食”,他表示:“对于一个地处深山的地区来说,早在7年前就注册了区域品牌,可以说白沙的品牌意识非常强。”

同时,祝合良针对海南农业品牌发展提出建议:“要挖掘品牌的差异化,把海南山山水水间一些特殊的地方挖掘出来,并且宣扬出去,让别人记住海南究竟有什么不一样。品牌不仅仅包括产品的这一个方面,还包括渠道、体验、消费等多方面,所以,要把品牌做好,还要有品牌的思维,才可能把品牌做起来。

海南省现代农业检验检测预警防控中心主任、品牌中国战略规划院咨询委员会专家、阿里巴巴集团淘宝大学特聘讲师周秋平。南海网记者 李昊摄

结合“白沙良食”公用品牌特点,海南省现代农业检验检测预警防控中心主任、品牌中国战略规划院咨询委员会专家、阿里巴巴集团淘宝大学特聘讲师周秋平提出,“双轮驱动的发展战略”,即结合“服务轮+技术轮”,在农业云、大数据等计算机技术应用的基础上,将用户、商业模式、平台架构组建起来,搭建起公用品牌数字化管理平台,在农业信息化技术支撑下,既可以进行用户管理、品牌授权和信息采集,也可以进行数据整理后,发布年度公用品牌发展报告(白皮书)。

国内知名品牌营销策划专家、广东省企业品牌建设促进会专家、全球水果连锁第一品牌百果园品牌战略顾问肖惠来。南海网记者 李昊摄

国内知名品牌营销策划专家、广东省企业品牌建设促进会专家、全球水果连锁第一品牌百果园品牌战略顾问肖惠来说,一个品牌的好坏它的内容非常重要,因为最终输出的可能是优质的内容。海南农业非常有特色,这个特色就是热带农业、热带的水果以及衍生出的热带旅游。因此,海南走品牌兴农战略,就要做出差异性,让品牌输出的人文资源与众不同,不可复制。

中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼。南海网记者 李昊摄

  “跳出农业来看农业。”中国品牌农业战略推进中心主任刘鑫淼表示,“白沙良食”不仅仅是生山水、林源、生态、气候,更重要的是它背后还有深厚的、独特的、自然的白沙特色,这种特色背后文化将成为“白沙良食”这一品牌传播的价值。“白沙绿茶,可以称为‘中国早春第一茶’。”刘鑫淼以此为例提出品牌发展的建议:“比如‘白沙云雾’是否可以对标品牌绿茶‘庐山云雾’,注册品牌商标。如果可以,还能抢抓‘全国最早采摘’这个点,办一场‘早春第一茶’的活动,从而引起全国关注,宣传角度可以从挖掘白沙人长寿是否与喝白沙绿茶有关入手,产品包装可以与白沙文化相结合。

刘鑫淼还说,借助海南旅游资源丰富的优势,把更多跟农业相关其他领域的资源吸引过来,共同来塑造海南的农业市场。让更多的人品尝到的不只是好吃的热带水果,更可以品尝到一种热带的风情,或者是一种新的生活体验。

“山水白沙,天赐良食”,天地在南海之滨海南岛上,留下白沙这个生态粮仓。清晨日暮,乡野山林里栽种的美味包裹着乡民们辛勤劳作的收成期许;田间地头里收耕的食物还带着白沙青山绿水中的美好祝福。正是得益于白沙优越的生态禀赋和独特的品牌发展,白沙这个偏僻小县的农产品正以崭新的形象走出大山,迎接广阔的市场。

南海网、南海网客户端海口12月22日消息 南海网记者 任桐 实习生 张录雪

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责任编辑:曾令瑾

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