南国智库 | 南国商学院深度对话:疫情给海南会展业带来的危与机

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  南海网、南海网客户端、南国都市报海口4月21日消息(记者 汪慧)数据显示,全球会展产业每年直接经济效益超过3,000亿美元,而国内会务经济规模大约为3万亿元。疫情以来,这场不可抗力的风险打击,给以人员流动与集结为主要特征的会展业带来了无法估量的损失,快速发展的海南会展经济亦几乎“停摆”。

  海南会展业如何应对这复杂的局面?如何打破困局,降低损失,迎来新的机遇?4月20日晚,作为南国智库高级研究员,智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄和海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛做客南国智库,与南智君开展了一场深度对话,共同探讨疫情给海南会展业带来的危与机。

  南国商学院出品的“后疫情海南会展业危与机”同时上线腾讯视频、优酷、哔哩哔哩

  影响几何

  会展经济按下暂停键,产业链末端受冲击明显

  “疫情对会展业造成了比较大冲击,总体上看影响有五个特点,第一对国际影响比国内要大;第二对一线城市影响比二三线城市大;第三对中小企业影响要比大型企业大;第四对展览主办企业影响比场馆大;第五对面对企业的展览影响要比面对普通消费者的展览大。”南国智库负责人南智君首先发表了自己看法。

  这一观点得到智海王潮传播集团联合创始人、总裁谌立雄的认同。智海王潮深耕海南会展业超过15年的年头,全国各区域公司超过13家,整体营业额已达6亿元人民币。“今年业务比去年同期大量下降,预估营收损失将超过一亿元人民币。” 谌立雄说,调查显示,英国60%的会展活动服务商三个月内会倒闭。“国内疫情基本控制,但是输入性病例增加,目前国内、省内的会展业基本上还没复工或者少复工。” 谌立雄道出了行业现状。

  南国智库正式上线南国商学院。记者 汪慧 摄

  记者了解到,展会筹办工作是一个非常复杂的过程,从展馆签订、人员邀请,到招商招展、会议策划等都需要提前安排并实施,通常提前时间超过半年。突发状况是会展业最大的风险点,活动取消,意味努力白费、成本沉没。

  海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛是会展行业专家,疫情期间一直深度参与行业调研,为应对疫情出谋划策。他坦言, 今年前4月,海南没有任何会展活动,原定计划或取消、或改期。“海南会展行业中,80%属于产业链末端的会展服务企业,尤其是中小会展企业资金困难带来的生存问题让人担忧。”

  事实上,行业已有相关统计:中国展览馆协会调查显示,会展企业估计损失超过100万元的达66.15%;中国会展经济研究会问卷调查298家企业反馈中,估计年营收减少50%以上的有136家,占45.64%。

  他山之石

  杭州成都和长沙等地“重启”亮点显现

  如何尽快重启会展业,各地都在积极探索,特别是部分城市的线上业务呈现亮点。

  几位专家特别肯定了杭州、成都和长沙等城市的接连动作。比如杭州将在“海外杭州”10个实体展会的基础上,举办10个在线数字贸易展览会,助外贸企业“在线全球接单”;南京国际博览中心则打造“线上线下”融合展会。

  “这几个城市确实做得比较好,也证实疫情对北京、广州这样一线城市的影响大于二线城市。” 智海王潮在北京、上海等全国各区域公司超过13家,一线城市业务继续停摆,谌立雄透露,本就处于成长阶段的海南会展产业,在这样的时期下动作也比较少,“目前海南区域仅开展部分小型活动,但是一定规模的、外参与比较多的,还是休克和停止状态。”

  寻求出路

  企业应苦练内功,创新服务与运营模式

  这两年,海南会展业发展提速: 2018年底各类企业数量共9160户, 2019年依旧保持快速增多态势。同时,海南会展业存在展馆供给不足、中高端人才缺乏、品牌会展活动有待培育等问题。

  南智君认为,疫情的出现让会展业不得不放慢脚步,也给了整个行业以审慎思考的机会。

  疫情之下,智海王潮积极谋求重启,已经参与海口三角梅展这样的小型户外展览,并探索开展线上业务。谌立雄认为,企业可以从锤炼团队、团结行业、线上业务等方面努力。 “企业在市场和人员方面不宜大量投入,应多拓展市场新渠道,投入精力提升内部管理,为复苏做前瞻性准备。”他补充道。

  谈及会展企业如何在危机中寻求机遇,耿松涛认为,关键在于三方面,一是政府行为驱动,创新针对会展业发展的体制机制;二是筑巢引凤,打造可以承包大型特大型展览的场馆;三是借政策奖补资金提振,让专项资金降门槛、扩范围。同时,应该加大对中小会展企业信贷支持,“很多企业现金流困难,建议成立专项的资金池,对急需支持的企业给予贴息贷款。”

  前景看好

  利用优势,探索打造海南本土会展IP

  眼下,海南国际会展中心二期项目正在如火如荼地建设中,预计今年5月交付使用,这意味着海南发展会展业将迎来重要“利器”。

  几位专家普遍认为,海南各大产业的市场规模和吸引力日渐提升,海南会展业后期发展向好的趋势不变,今后发展空间很大。

  谌立雄分析认为,除了区位优势,海南具备天然的气候条件,设施设备也在不断完善,将达到主流水平。

  另一方面,疫情将带来会展需求爆发的窗口期,前期积压的参展观展需求,将在后疫情时代得到释放。展会暂停的这段时间,海南会展业应苦练内功补齐短板,提升服务水平和质量。

  耿松涛认为,海南会展业会强展弱,最重要的是创新理念,根据自身的产业特点,突出自身优势,不能一味模仿。

  如何让本土会展业迸发新鲜活力?几位专家一致认为,海南应着力打造本土品牌会展活动。在这方面,智海王潮是较早探索自主品牌发展的企业。谌立雄分享道,“公司成立了专门的自主品牌策划部门,资金上加大自主品牌项目的孵化;区域业务拓展上,加大与岛外发达会展城市合作。”

  耿松涛认为,除了会议、展览,海南有条件做精做细会奖旅游,“每年200万对新人在海南拍婚纱,应该完善配套服务,支持三亚的婚庆板块打造本土特色品牌。”  

责任编辑:周玉敏

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