买农产品认准“白沙良食” 农业品牌开辟县域经济发展新路径

  新海南客户端、南海网、南国都市报11月4日消息(记者 钟圆圆)山水白沙,天赐良食。2018年11月10日,海南省白沙黎族自治县发布全域农业公用品牌“白沙良食”,这句sologon迅速火遍全国。经过近两年的努力,买白沙农产品,认准“白沙良食”,已经逐渐成为消费者的共识。

  “白沙良食”即将满两周岁,品牌的未来发展备受关注。

  近日,“白沙良食”区域公用品牌打造专题访谈正式上线。访谈邀请到了白沙电商中心副主任刘瑞艳,白沙电商能人陈荣、李壮强,畅谈“白沙良食”区域公用品牌的前世今生,揭开品牌未来新篇章。

  白沙位于海南中西部偏远山区,山水林云赐予了白沙人千百年取不尽的优质自然资源,然而,交通条件较弱,物流成了瓶颈,优质农产品囿于山林之中。

  白沙电商中心副主任刘瑞艳(右二)、电商陈荣、李壮强做客南海网。记者 汪承贤 摄

  七坊镇农产品供应站站长李壮强和农业打了数十年交道,因为销售渠道受限、没有品牌,很长一段时间,他生产的产品只能就近销售,销量不高。

  白沙富涵家禽专业合作社社长陈荣2008年就注册了“富涵“商标,还在白沙成立了以产、供、销、媒一体化的农产品直销店——白沙农产品直销店,致力于白沙农产品的市场经营。一路走来,陈荣深知品牌打造的重要性。

  让白沙农产品走出大山,是几代电商人共同的心愿,“白沙良食”区域公用品牌应运而生。

  白沙县委县政府高度重视电商发展,从品牌打造、人才培养等方面大力推进,着力打造“白沙良食”县域农业公共品牌,通过品牌带动促产业发展。

  白沙运用政府宣传推广品牌的独特优势举办各类活动,不断提升“白沙良食”品牌影响力;在农产品供给侧的各个环节与多家企业结成利益共同体,形成市场化的全产业链农业公共服务体系,大大增强了农产品供给侧对需求变化的适应性和灵活性。

  近几年,通过塑造白沙农产品区域公用品牌“白沙良食”和白沙农业吉祥物“白白”“莎莎”,统一品牌形象,构建母品牌带动子品牌发展的运作模式,融合电子商务发展,开创了一条全新的县域经济发展路径,带动了全县农业发展。

  刘瑞艳告诉记者,目前,“白沙良食”区域公用品牌旗下有八个子品牌,包括白沙绿茶、白沙咖啡,白沙黄金百香果、白沙地瓜、白沙南药、白沙红心橙、白沙山兰米、白沙紫玉淮山。

  白沙在打造“白沙良食”品牌的过程中,积极引导农户规范化种植、标准化管理,从源头把控好品质,通过电商的网上宣传推广,组织开展宣传“白沙良食”农产品的多场展销活动,积极对接适合的渠道商和平台进行合作。

  “白沙良食”区域公用品牌孕育了一批白沙特色鲜明、质量上乘的优质农产品,越来越多的白沙山货改头换面,被端上全国甚至全世界消费者的餐桌。

  刘瑞艳表示,白沙电商中心将继续出台政策,支持企业打造农产品品牌,提升白沙农产品的影响力和市场销售竞争力;继续深挖白沙农产品的特点,在农产品品牌宣传方面,结合白沙独特的民俗风情和本地特色文化底蕴,着力塑造独特的白沙农产品品牌形象;不断创新电商销售模式,利用快手、抖音、网红主播等方式进行推广;从新的角度重新了解电商,深入探索各种电商营销模式,为县域农产品提供一个良好的电商营销环境,通过品牌宣传推广大大提高白沙农产品的品牌知名度和市场营销竞争力。

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