有态度 | “骗我钱,还骗我长胖”,元气森林摊上事了

  为了追求健康,不少人都会选择无糖饮料,此前元气森林就凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点,成为当下大部分年轻人的“心头好”。

  不过,这两天元气森林摊上事情了,#元气森林因宣传0蔗糖致歉#的微博话题还冲上了热搜第一。元气森林在声明中称,在乳茶产品的产品标示和宣传中,没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,容易引发误解,已于近期做了修正升级。不过,针对元气森林的此番道歉,网友们却并没有这么容易能够接受:骗钱就算了,还骗我长胖……

  不知从何时起,“抗糖”概念成为健康圈内的大流行,不少人开始选择低糖的饮食方式。而为了迎合市场需求,各类号称“无糖”、“0脂肪”的饮料、食品层出不穷。新兴饮料品牌元气森林因为主打无糖,以及全媒体营销方式迅速抢占了饮料市场,捕获了不少消费者的心。可谁又曾想到,这宣传着健康无糖、零卡的饮料,居然是在玩着文字游戏?

  网友的愤怒点可以理解,毕竟一瓶元气森林的价格不低,不少人也是冲着健康无糖去购买,谁知道适得其反,掏了钱还被骗,任谁体验感都不好。通过网友们的反应,我们不难看出“元气森林”的失误在于,它在宣传中利用了人们想喝无糖饮料的心理,主打“无糖”这样的概念,但是自己又对“无糖”进行了另外一种解释。由此可见,这些只不过是企业在玩的噱头而已,即使元气森林在成分表里有明确标注添加了“结晶果糖”,但广告宣传上对大众情绪的误导,却是实实在在的。玩文字游戏,虽然可以获得一时的知名度和市场份额,但这种取巧的行为是在法律边缘疯狂试探,一旦翻车将会难以收场,对产品和企业本身而言,也终归不是好事。从消费者的角度来看,这类宣传不仅存在着情感欺骗,更是对消费者的不负责。

  现如今,消费需求在升级,人们对食品安全、饮食健康等的要求都在不断提高,元气森林要想走的长远,除了注重对接消费热点,讲究营销策略外,更多的是要提高产品质量,与消费者“相向而行”。说到底,只有过硬的产品和高质量的服务水平,才能经得起时间的考验,真正成为消费者心中的偏爱,赢得更大的经济效益与社会效益。

  对了,最后笔者也想提醒下大家:要想身体健康,还是得多喝热水!(杨小沐)

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