消博会客厅 | 罗伯·罗伯逊:打开市场,需要改善品牌形象DNA的传达

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  新海南客户端、南海网、南国都市报5月10日消息(记者 陈栋)在首届消博会现场,一些看重海南市场的国外企业也前来观展。蓝钟集团中国美妆总监、星劢免税贸易有限公司创始人罗伯·罗伯逊做客新海南客户端在消博会期间推出的特别节目——消博会客厅,分享他在消博会的感受以及海南要打造国际消费中心的一些前瞻性的规划。

罗伯·罗伯逊接受新海南客户端专访。李庆芳 摄

  据了解,首届消博会聚焦“高、新、优、特”消费精品,力争国际化水平、单位面积展品价值、首发首展数量国内领先,打造成为全球消费精品展示交易的重要平台,既为各国消费精品进入中国市场提供展示、交易机会,也为中国各地和各国消费精品销往世界各地创造商机。在中国工作生活三十多年的罗伯自然不会错过,想通过消博会的平台,接触到海南的各大品牌商,为以后进军海南市场提前做准备。

  作为一名专业的观众,罗伯进到消博会的感受是“很漂亮,世界级的展会”,他认为世界级的有各个大品牌来支持,说明海南岛的重要性,而此次的消博会也是整个的海南岛的一种大广告。罗伯告诉记者,1954年,蓝钟集团是在亚洲最早开发奢侈品行业的公司,而在70、80年代,他们公司就已经在亚洲做奢侈品,包括美妆、服装各方面各个品类。“所以我们在中国要接入市场,要开启中国让这些世界上顶级的品牌来到这里。当然最有名的牌子已经在,有许多优秀品牌还没到,所以我们有全套的支持可以帮他们在这里成功。”罗伯说道。

  目前,罗伯之所以这么关注海南市场,是因为他们的目光紧盯着消费者,紧盯奢侈品的消费者,而海南岛应该是可以发现最多的目标消费群体的地方。同时,目标消费群体又有怎样的一个特点呢?罗伯研究后发现,现在市场上的消费者有很多种不同需求,特别是年轻人,90后就是特别有意思的一个的群体,他们消费多元化,获得咨询的渠道也很多,需要动脑筋去挑战年轻人的市场。

  不管是中国市场,还在海南市场,罗伯都充满信心。但究竟如何更好地打开市场,他提出一些自己的思考。很多品牌来到中国,境遇不一,而想要取得更大的成功,就需要去改善。首先应该改善品牌形象DNA的传达,因为奢侈品不仅仅一个产品的概念,它是一种感觉,它是一种灵魂,所以怎样把灵魂合起来,这就需要人才。对于人才,罗伯认为需要自身发展,也需要从外面引进,而他们公司在奢侈品的小圈子里,有许多的发达的培训方式跟概念在未来可以起到一定的作用。

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责任编辑:许海若
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