原创报道

　　刚刚启动的“海南夏天‘童’YOUNG嗨”联合推广活动，不到一周微博话题阅读量已经破亿！联合推广活动主推的“行走天涯 研学海南”“亲子印记‘趣’在海南”“热力全开 花YOUNG海南”研学、亲子、青春等三大主题活动，通过12场线上线下、岛内岛外的主题活动，全景呈现海南暑期不一样的潮玩生活，成为近期抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台上的热门话题，掀起海南暑期旅游市场小高峰。

　　如何把握疫后旅游市场升温窗口机遇，确保淡季市场不谈，是今年旅游市场面对的一大考验。据悉，今年海南先后围绕庆祝建党百年推出红色旅游主题推广活动、春节后针对 淡季市场推出“春天的约‘惠’”联合推广活动、五一小长假在国内主要客源地市场启动为期一个多月的旅游购物嘉年华活动、提前布局暑期旅游市场推出“海南夏天‘童’YOUNG嗨”联合推广活动等，牢牢抓住海南自贸港免税新政红利和疫后游客消费回流潜在需求，不仅让海南旅游市场淡季不淡，同比2019年同期实现大幅增长。

　　统计数据显示，今年上半年，海南接待国内外游客总数4321.1万人次，同比增长119.7%，较2019年同比增长12%。实现旅游总收入819.78亿元，同比增长超过260%，较2019年同比增长近七成。

　　（新海南客户端、南海网、南国都市报记者苏靓 通讯员李艺娜/文）

　　精心谋划 整合资源

　　探索旅游推广联合营销新机制

　　面对疫情进入常态化防疫的新形式，海南精心谋划，加大旅游营销宣传推广效益。“我们希望让旅游营销活动IP化，品牌化，而不是就活动做活动，就推广做推广。”据海南省旅文厅相关负责人介绍，今年海南主要围绕消费回流、医疗服务回流、教育消费回流等三大回流，打造“度假天堂”“购物天堂”“康养天堂”和“会奖高地”等打造海南旅游文化宣传推广IP，分别策划推出5月旅游消费嘉年华活动、7月“行走天涯 研学海南”活动和即将于9月启动的康养旅游联合推广活动。

　　据了解，目前海南已形成“健康游 欢乐购”、“亲子游青春季”、“重走琼崖红军路，追逐红色足迹”、“约‘会’自贸港”等四大主题推广IP。其中“海南夏天童young嗨”子IP又分别推出了“行走天涯 研学海南”、“亲子印记 ‘趣’在海南”、“热力全开 花Young海南”等三个涵盖研学、亲子、青春系列的旅游推广IP。“海南旅游已经形成具有自身特色的宣传推广IP体系，把宣传推广活动IP化、品牌化，是一个非常好的探索，在国内也是一个新尝试。”在近日举行的海南旅游推广营销工作座谈会上，来海南参加座谈会的携程、凯撒、爱奇艺、B站等OTA平台和新媒体平台都感受到了海南的新变化 。

　　据了解，目前海南旅游推广营销已建立起由各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团等组成的旅游宣传推广工作机制，广泛发动各市县旅文局、涉旅行业协会、新媒体、OTA平台、航空公司、银行、机场、码头、5大免税集团、景区、酒店等开展联合营销，不断拓展跨界推广。同时，推进“旅游+金融”、“旅游+航空”等各业合作，整合传统+新媒体矩阵等多方资源，共同发力，全省上下一盘棋打好联合营销“组合拳”，基本形成“处处有旅游、行行+旅游”的联合营销工作局面。

　　线上线下 统筹融合

　　不断创新旅游营销推广新模式

　　移动互联网时代，层出不穷的网红点、打卡点给目的地旅游营销推广带来了更多挑战。“我们通过多样化的营销推广手段，希望不断加强旅游营销推广的广度和深度。”海南省旅游厅相关负责人坦言，通过强化品牌引领，统筹线上线下资源，海南在旅游营销推广中持续深化“互联网+旅游”，探索“影视剧+旅游”、“综艺+旅游”等多样化宣传推广模式，通过明星效应、事件策划、互动传播等手段，充分发挥影视综艺潜移默化的巨量传播效应，打造新媒体“爆款”产品，筑牢主流媒体阵地，打造方位宣传推广模式。

　　在春节后推出的“春天的约‘惠’”联合推广活动中，海南特色线路产品、促销让利活动通过各大OTA平台、头部新媒体大流量扶持、短视频输出、知名媒体线下曝光等形式，总曝光量超5亿，带旺了海南节后旅游消费市场；在“重走琼崖红军之路，追逐百年红色足迹”红色旅游主题推广活动中，将红色旅游与海南优质的绿色生态、蓝色海洋旅游资源深度融合，推出14条海南红色之旅精品线路，举办红色旅游文化采风之旅、海南红色之旅集章打卡活动、红色骑行房车之旅等丰富多彩的纪念活动，激发海南红色旅游市场潜力。

　　旅游消费嘉年华主题推广活动刚赴全国主要客源城市举办路演推介活动，跨省上演解锁文旅新业态，提供海南旅游“一站式”采购服务，推出海南旅游消费大礼包，通过抖音、快手、小红书等新媒体平台多渠道发放，总价值超亿元，擦亮海南“旅游+免税购物”金字招牌。“亲子游青春季—海南夏天‘童’Young嗨”主题推广活动将举办亲子嘉年华、电竞星球招募、高校音乐之旅、青少年智能机器人研学旅游活动等系列主题活动，培育消费热点。

　　海南还探索通过热门影视综艺、电视剧、微电影开展海南旅游宣传推广。《假日暖洋洋》《女心理师》、励志微电影《小鹿》中都巧妙植入海南代表性旅游文化元素。据统计，相关微博话题阅读量3.6亿，讨论量270万，活动博文阅读量82.2万。同时，在各个联合推广活动中推动 “旅游+金融”、“旅游+航空”等跨界合作，如联合中国银行、光大银行等金融企业，整合海南特色旅游产品，打造信用卡优惠专区；联合海南航空推出海南航线机票秒杀、机加酒产品超值购等诸多优惠活动，引导游客主动“打卡”海南省内各旅游目的地。

　　“疫情反复带来的不确定性因素，对海南旅游市场的复苏依然造成一定程度的影响。”海南省旅文厅相关负责人表示，海南已经开始谋划秋冬旅游促销活动，聚焦亲子游、免税购物、自驾游、健康疗养等主题，进一步吸引游客来海南度假休养，全面拉动海南旅游消费增长。