独家评论

　　“边向人群挥手，边走向奔驰车，然后坐在车内，畅快地喝一口饮料……”这是VOGUE服饰与美容官方微博14日发布的一则宣传视频，主角是曾因“普信男”言论引发争议的杨笠。随后，梅赛德斯-奔驰官方微博转发了这则视频，但评论区并不太平，“谢谢你帮我做决定，买宝马去了。”“你们选杨笠演这个广告，受众人群是怎么定位的。”

　　“为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”在吐槽大会上，杨笠这一句话火遍全网，“普信男”一词应运而生，杨笠因此频频被人骂上热搜，部分网友认为这是“性别歧视”，还有人认为杨笠是“女拳师”。坦白说，“普通”和“自信”这两个词没有任何感情色彩，但联系在一起，却被互联网赋予了不一样的寓意。与“普信男”对应的经常是“田园女”，网络空间里，这两个词传递的不是两种称谓，而是两种情绪。就连所谓的“女拳师”，也绝对不是字面意思那么简单。

　　在此次事件中，“说文解字”并不重要，重要的是梅赛德斯-奔驰的做法。众所周知，奔驰车主以男性居多，而“普信男”恰恰是对男性的一种贬损。让一个对男性并不友好的女士，来代言男性首选的汽车品牌，这固然可以视为对潜在女性客户的示好，但也未尝不是对男性车主的冒犯。正因为如此，这则广告引起了一片嘘声，奔驰也将这则视频由“公开”变为“仅自己粉丝可见”。倘若果真如此，奔驰这一波操作可谓“赔了夫人又折兵”，流量没有蹭到，反而蹭了一片骂声，这样的广告宣传策略无疑失算了。

　　最近一段时间，失算的不只是奔驰。在此之前，劳斯莱斯邀请“网红夫妻”林瀚、晚晚做推广，视频发出后，遭到不少网友吐槽：“劳斯莱斯都不做背调吗？”“这样两个劣迹斑斑的人为何可以给劳斯莱斯做宣传？”奔驰事件之后，润百颜邀请博主@带带大师兄 进行产品推广，“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现”，这样的广告语引起了一片痛斥。因为该博主此前就曾涉嫌侮辱女性，“土狗”变“水狗”的说法更是令不少女性怒不可遏——毕竟，这是一个女性向品牌。

　　让对男性不友好的女士代言男性品牌，让对女性流露恶意的男士推介女性用品，这些脑洞大开的广告创意非但没有起到预期的宣传效应，反倒是激起了舆论的质疑，以及品牌客户群体的抵触。对于各类品牌广告来说，这无疑是一个警示：代言人的人气和流量固然重要，是否符合品牌的气质与调性更加关键。消费者选择一个品牌，不仅是消费一种商品，更是在消费一种文化，如果不能赢得他们的心理认同，再多的流量也注定适得其反。毕竟，品牌寻找代言人是来“扎场子”，而不是“砸场子”的。（新海南特约评论员 赵志疆）