冬交会 | 在热带特色高效农业上发力 澄迈独辟“硒”径富农桑

在位于澄迈金江镇大美村的海南七彩龙地休闲产业有限公司福橙基地,工作人员在采摘福橙。

  一对无籽蜜柚卖398元,1斤无核荔枝卖500元,1公斤富硒地瓜卖50元……当“农产品+品牌”,其价值将获得充分的市场认可。福山咖啡、无核荔枝、白莲鹅、和牛、福橙……每年的不同季节,澄迈县都有不同的农产品品牌在消费市场上占据龙头地位。

  澄迈的农产品因何出彩?近年来,在经济新常态机遇下,澄迈县依托富硒资源优势,打造长寿品牌,大力发展热带富硒特色农业,以品牌为引领,实施农业品牌战略,政策大力扶持,利用互联网思维,拓宽销售途径,推动农业产业化,逐渐探索出一条生态农业可持续发展之路。

  随着农业品牌的不断发展,澄迈县持续在发展热带特色高效农业上发力,以农业供给侧结构性改革为主线,强化农业品牌建设,紧紧围绕建设农业“四化四县”(标准化、产业化、品牌化和国际化,农业生态现代化建设示范县、有标识可追溯农产品示范县、无公害农业科技示范县、中国富硒产业经济示范县)的目标,大力推广种植“6+2”品牌农产品。今年前三季度,特色高效农业“6+2”农业品牌种植规模达到17.16万亩,新增种植6097亩,同比增长3.7%,新增收获面积7700亩,同比增长7.6%,产量增加1071.15万公斤,产值增长13.18%,产值突破12亿元。

在澄迈县桥头镇沙土村,村民将地瓜分拣装筐。

  用足用好 把资源优势变为品牌价值

  当下,不仅是地瓜的耕种时节,也是冬季瓜菜、福橙的收获旺季,澄迈乡村的田间地头一派繁忙景象。

  为什么沙地里种出的地瓜好吃?澄迈县桥头地瓜产业服务中心负责人王文克介绍,澄迈的沙地土质松软,加上水旱轮作,夏秋栽水稻,冬春种地瓜,既能减少病虫害,增加土壤有机质含量,还能实现错峰上市,填补国内冬春季节没有新鲜地瓜的市场空缺。

  但在以前,澄迈桥头地瓜的价格并不高,一斤仅售几毛钱,原因出在品种老化,造成遗传病害严重,地瓜的产量、质量大打折扣。村民们也从没想着靠种地瓜致富,只是把地瓜当作日常的口粮。

  对此,近年来,澄迈县政府联合中国热带农业科学院、海南大学、海南省农业科学院等科研机构成立澄迈桥头地瓜研究所,配备专职科研人员和先进仪器设备。从各地搜集引进了80多个地瓜名优特品种,筛选培育出多个适合当地种植的优良品种,为产业发展奠定良好基础。

  同时,澄迈县政府还投资1000多万元,扶持建设20亩脱毒种苗基地和1500亩核心示范种植区,向全县提供优质种苗,通过科技创新和示范推广,不断扩大桥头地瓜种植面积。

  作为澄迈重点培育和扶持的品牌农产品之一,桥头地瓜自从2018年成功注册国家地理标志商标后,品牌价值不断释放,2021年产值4.8亿元。

  同样,作为时令性农作物的澄迈福橙如今也迎来收获的季节。12月,正值澄迈福橙开摘上市之时,许多果园已接到来自全国各地的订单。“澄迈福橙不愁卖,有多少拿多少!”近日,在位于澄迈县福山镇的澄迈原真生态休闲农业开发有限公司澄迈福橙分拣车间门口,经销商黄兵一边向工人交代,一边手脚麻利地往自家小型货车上搬福橙。自澄迈福橙开摘以来,不到半个月时间,这已是他第三次来拿货,“一次拿1000多斤,有时这边还没有,今年的澄迈福橙很抢手!”

  “澄迈福橙”是澄迈优质品牌农产品的代表,也是该县培育的“6+2”品牌农产品之一。近年来,澄迈通过鼓励农户种植、销售福橙,盘活橙园发展观光采摘旅游,用一颗小福橙托起富民大产业,走出一条符合当地实际的特色农业发展之路。值得一提的是,澄迈对采收的福橙进行智能化、自动化分级,进一步做优品质,打响品牌,让这颗“网红”橙变成长红橙,澄迈福橙产业效益进一步提升。

  不仅如此,除桥头地瓜外,澄迈福橙、福山咖啡等多个商标也被列为海南省第一批重点保护商标。“澄迈有着天然资源优势,富硒土壤占全县总面积的56%,是海南富硒土壤分布较集中、面积较大的市县之一,‘富硒福地、长寿澄迈’是我们对外宣传的独特优势和亮丽名片。”澄迈县农业农村局局长王姑说,虽有优势,还要会用、善用,握着“长寿”“富硒”“绿色”三张牌,澄迈更要立足资源优势,讲好“品牌故事”。

在澄迈县福山镇龙凤村,村民们将采摘回来的南瓜装车,运往全国各地销售。袁才 摄

  擦亮标签 打造农业品牌提质增效

  一对无籽蜜柚,卖到398元!这有点不可思议,但在澄迈县金江镇山口村,在此种植蜜柚的安烁宇夫妇确实做到了。

  “除了优质的口感,最重要还是打出品牌。”安烁宇说,当初虽然他们种出了清香美味的柚子,但也遇到了销售难题。安烁宇记得第一次采摘1000多个柚子到海口南北水果批发市场售卖的情形:从凌晨3点到早晨8点,他们吆喝了5个多小时,没有成交一笔。

  直到有一天,突然出现大批客商,不到1个小时就把60多筐柚子抢购一空。“到底出了什么事?”安烁宇心里想着,卖完柚子,他便去市场上转悠一探究竟。没想到,以3.5元/斤的价格从他们手中批发柚子的客户,转手就卖到了15元/斤,其中一个客户还将他们的柚子当作进口的泰国柚卖,最低也要28元/斤。

  安烁宇恍然大悟:现代人越来越讲究生活品质,想要打造高端水果,在市场上占有一席之地,必须要走品牌化的路子。基于这样的认识,安烁宇夫妇从此告别批发市场,调整发展思路,专注做精品农业,改变销售模式。2021年,洪安无籽蜜柚种植基地创下2000万元产值,明年预计可达3000万元。

  “柚子夫妇”是澄迈县成功打造农产品品牌的一个范例。“品牌化是农业现代化的重要标志,是实施乡村振兴战略的重要驱动力。近年来,围绕现代农业发展,澄迈县抓质量、聚特色、创品牌、提效益,用品牌撬动产业升级、用特色打造品牌,品牌农业已然成为农业增效、农民增收的一张王牌,为澄迈实施乡村振兴战略提供重要支撑。”澄迈县委有关负责人表示。

  不仅如此,在农业品牌化推进过程中,澄迈县持续发力,设立8家农业科研机构,聘请科研院所农业专家,培育脱毒种苗、选育优良品种、推广标准化种植技术,制定推广生产技术标准。并利用科学技术手段,搭建智慧农业平台,推进农产品质量安全管理体系建设,加强市场推介营销、深化品牌效应。

  “我们要充分发挥澄迈富硒品牌农业优势,着力把品牌优势转化为农户增收优势。”王姑表示,澄迈县作为全国的“菜篮子”基地,一定要将品牌农业做大、做强、做优,不断推动农业增效、农民增收。

  对此,2009年4月,澄迈县在全省率先实施“商标富农”工程和特色农业富民工程,出台《澄迈县商标富农工程扶持办法》《澄迈县商标注册鼓励办法》《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快打造热带特色高效农业“王牌”的实施意见》等系列文件,为打造品牌农业明确方向。

  据统计,自2009年以来,澄迈实施“商标富农”工程累计支出516万元,主要用于商标注册费减免、省级以上著名商标奖励、商标知识普及等,为农业发展奠定良好的基础。

  政策的扶持,影响最大的还是普通种植户。“2006年时,我拉着一车地瓜到海口卖,每斤售价0.4元,好几天才卖完,辛苦跑一趟不说,有时还要亏钱。”澄迈县桥头镇的地瓜种植户杨英春说,当时的桥头地瓜品质也是上乘,但由于在市场上的辨识度不高,售价很低。后来经过政府大力宣传和推广,桥头地瓜人气猛增,售价也水涨船高。

  经过多年培育,澄迈“富硒农业”的绿色标签越擦越亮,品牌农产品数量不断增加。截至目前,该县累计有效注册涉农商标1772件,有效期内认证“三品一标”农产品57个。此外,澄迈县成功入选国家地理标志产品保护示范区筹建名单,先后被授予全国首批“国家商标战略实施示范县”“全国木本油料特色区域示范县”等荣誉称号。

  为更好地提升农产品的口碑和“身价”,澄迈强化农产品质量监管,对农产品的品质进行严格把关。

  “在澄迈,种植户销售澄迈福橙必须统一包装箱对外销售。无法获得包装资格的种植户只能拿散装果到市场上去售卖,价格得不到保障。”澄迈福橙产销协会会长吴先忠说,每一箱澄迈福橙都会注明种植户是谁,如果口感不佳,消费者可以投诉,种植户生产的澄迈福橙糖度、农药残留量等指标不达标,协会将取消其当年的纸箱使用资格。

  经过多年的品牌营销,产自澄迈的绿色农产品在市场上颇受欢迎。近年来,澄迈大力推进规模化经营、标准化生产、规范化管理,在全省率先推行限用农药全域退市,构筑起“源头治理、网格管控、持证出岛、全程可溯”的完整高效的农产品质量管理体系和监测体系,坚决守护人民群众舌尖上的安全。

在澄迈山口蜜柚基地,工作人员挑选果实。袁才 摄

  双管齐下 线上线下拓增收途径

  近几年来,澄迈县以创建“国家电子商务进农村综合示范县”为抓手,积极开展人才培训、网络建设、品牌孵化,依托电商平台,着力构建农村新型消费业态,助推农村电商精准扶贫,走出一条电商消费富农的新路。

  “100件地瓜,今天一定要发出去,客户要得急。”近日,澄迈县桥头镇沙土村昌堂村民小组居民杨英保一边让妻子温春玉抓紧时间打包,一边将打好包的地瓜搬上三轮车。他要把这些地瓜送到两公里外镇上的快递服务站,赶在中午前装车起运。

  说起电商带来的新变化,杨英保深有感慨。他表示,以前种地瓜,只能等收购商上门收购,销售渠道单一,地瓜的销售和价格都由收购商说了算。2016年,杨英保参加澄迈县首批电商服务站人才培训,成为澄迈县桥头镇沙土村电商服务站的负责人,澄迈县政府免费为服务站提供办公设备,技术人员上门指导,让当地农产品通过网上销售出村。

  杨英保的故事,只是澄迈县发展电商富农惠民的一个缩影。近年来,澄迈县累计完成电商人员培训超7000人次、建档立卡贫困户培训2000余人次,并鼓励企业、合作社和农户成立各类网店,参与电商营销。全县商户注册的淘宝网店就达500多家,各类企业、个人在微信微商城上开店超过1600家,带动当地农产品电商年销售额增长三成以上。

  2015年6月,福山互联网农业小镇建设启动,前期建成1个镇级运营中心和6个村级服务中心,目前已促成福山互联网农业小镇运营中心小程序与浙江省农业农村厅网上农博平台成功连接,实现澄迈县农产品搭上互联网快车进入长三角市场。

  线上,澄迈农产品和澄迈长寿之乡的知名度不断上升。线下,澄迈正不断推动一二三产业深度融合发展,拓展农业新功能,推进农业与旅游等产业深度融合。

  长期以来,澄迈坚持加快构建“3+1+1”现代化产业体系的决策部署,以农业增效、农民增收、农村增绿“三增”为目标,以深化农业供给侧结构性改革为主线,强化人才和科技支撑,提升区域农业品牌竞争力,探索建立起生态农业发展体系,推动热带特色高效农业高质量发展。

  “我们要充分发挥澄迈丰富的农产品资源优势,加强地方优质农产品种质资源保护并优质生产,加强农产品包装设计,精心打造澄迈本土特色农产品品牌形象,鼓励支持各类农业经营主体申请绿色、有机、地理标志产品等农产品认证。”王姑表示,下一步澄迈还将加强资源整合,鼓励农业上下游企业以利益联结形式打造产业化联合体,以抱团方式,做大做强澄迈特色农产品品牌,培育壮大知名农业企业品牌,不断提升优质农产品市场竞争力。

  (撰文/高一)

原标题:强化农业品牌建设,在热带特色高效农业上发力——澄迈:独辟硒径富农桑

责任编辑:吉训侦
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