原创报道

　　新海南客户端、南海网、南国都市报1月12日消息（记者 石祖波）培训少、规模小、范围窄，琼中“网红经济”发展受制约，该如何搭上“网红经济”快车？1月12日，政协第十一届琼中黎族苗族自治县委员会第一次会议闭幕，会议期间，琼中政协委员罗文雄带来《打造“网红经济” 助力琼中发展》的提案获得关注。提案针对琼中“网红经济”发展现状，建议通过发挥“龙头”带动作用，加大琼中生态康养旅游、琼中女足、琼中绿橙、黎族苗族特色文化宣传推介，培养网红，带动本土“网红经济”做大做强。

　　2021年国庆假期期间，琼中百花岭景区游人如织。记者石祖波 摄

　　现状：

　　培训少、规模小、范围窄，琼中“网红经济”发展受制约

　　提案介绍，“网红经济”是网红达人在各类社交媒体上依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝群体转化为现实购买力，从而推动地域经济的过程。据有关数据统计，2019年我国“网红经济”市场规模超过2500亿元，预计2022年有望突破5000亿元，“网红经济”已成为许多城市新的经济增长点。

　　提案指出，琼中本土“网红”带货能力有限。琼中“网红”直播带货，缺乏统一引导和管理，本土“网红”直播专业技能不足，粉丝量少，关注度低。2021年，本土“网红”杨丽萍通过淘宝、抖音微信等直播平台销售琼中绿橙20多万斤，这已是琼中本土直播带货效果最好成绩。而国内其他知名“网红”，比如李佳琦一晚的交易额往往以千万甚至亿计。相比之下，琼中本土“网红”带货能力非常有限。

　　2021年11月，农户正在采摘琼中绿橙。记者 石祖波 摄

　　此外，琼中“网红经济”产业品控把关不严。目前，仅琼中绿橙产业建立了追溯信息监管系统体系，其他直播销售的农产品质量监管体系不成熟。有的销售商为了眼前利益，甚至将劣质产品混入其中，造成负面影响。

　　目前，政府在培养扶持本土“网红”上力度不够。随着琼中山区特色产业不断发展，电商人才明显不够。琼中开展电商直播专业技能培训次数少、规模小、范围窄，在一定程度上制约了本土“网红经济”的发展。

　　建议：

　　发挥“龙头”带动作用，构建“网红”人才库，让“网红经济”与本土商品相得益彰

　　如何搭上“网红经济”快车？提案建议，首先，要发挥“龙头”带动作用。借国家发展“三农”的东风，由县领导或有关部门牵头，聘请国内知名“网红”，结合琼中特色优势，通过其专业团队策划宣传短视频类作品、直播推介打卡景点、直播带货特色农产品，在较短周期内把琼中生态康养旅游、琼中女足、琼中绿橙、黎苗特色文化宣传推介出去，通过聚焦热点，迅速提高知名度和美誉度。发挥湾岭海南中部（琼中）绿色产业园区产业集聚优势，引进以电子商务为核心、专业性强的现代传媒公司，打造属于琼中的集合创意、策划、推广、执行、提升等业务板块，推进传统产业与新兴产业的对接，实现产业化、规模化，多领域、多渠道的线上线下引流推广和红人 IP 培养孵化的电子商务综合服务体，带动本土“网红经济”做大做强。

　　第二，加强琼中“实力”品牌和产品宣传。琼中拥有绿橙、咖啡、红茶、绿茶等一系列自然生态农产品品牌，坐拥百花岭、黎母山、鹦哥岭、吊罗山等国家森林公园，海南百花岭热带雨林文化旅游区正在努力创建海南中部第一家5A级景区，且琼中黎苗文化历史悠久，黎锦苗绣纺织技艺等承载着优秀的少数民族文化，早已纳入国家非遗名录。应围绕自身自然禀赋、本土文化等特色优势，发展“网红经济”，为琼中经济注入新活力，充分发挥“网红”效应，把琼中具有实力的品牌和产品推介出去，从而赢得消费者的好口碑和青睐。

　　第三，应坚守质量“生命线”。把好产品的质量关是“网红经济”行稳致远的“压舱石”。如果产品质量把关不严，发展“网红经济”必定徒劳无功，严重损害品牌形象，再想重新塑造品牌形象恢复市场竞争力将难上加难。制定“网红”直播诚信规范经营举措，采取政府指导、协会组织、社会参与的方式，每年对“网红”直播从业人员和机构进行“诚信规范经营”评选，对诚信规范经营的予以表彰，对偷逃税款、产品品控不严、成交量作假等违法违规行为坚决打击，防止资本野蛮生长，推动行业健康协调可持续发展，维护好琼中良好形象。建立“黑名单”制度，采取累计一次提醒警告、二次限期整改、三次封号处理的弹性处罚方式，让“网红”直播从业人员树立起诚信经营理念和法治意识。

　　第四，“造血”才能可持续发展。县政府、行业协会和合作社要加强对农村电子商务带货主播的培养，制定合理的人才培养方案，从主播培养到主播培训两方面着手，积极鼓励本地大学生回乡参与农村电商直播带货。积极吸纳年轻人留在农村，培养电商客服人员，完善产品的售前、售后服务，解决直播带货的相关问题；对有关机构和本土“网红”人才进行摸底、统计，构建“网红”人才库。要让“网红经济”和本土商品相得益彰，形成可持续发展的良好态势，助推琼中经济社会高质量发展。