新海南舆情观察丨一夜爆火的刘畊宏背后,是一片广阔的健身直播蓝海

  近期,年近50的刘畊宏在短视频平台上开设健身直播课程倍受追捧,不少网友称其一夜爆火,与李佳琦并称“谋财害命”组合,各种热梗新词层出不穷,朋友圈满是“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”。新浪微博话题#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#阅读数为8972.5万,讨论数为2.5万;#刘畊宏女孩#阅读数为2908万,讨论数为2.3万;#为什么刘畊宏突然爆火#阅读数为3.2亿,讨论数为4.1万。强大的话题量跟讨论热度使其处于舆论焦点,异军突起般在直播赛道上跑赢一众带货、才艺及颜值类主播,成为时下最热IP,一时间风头无两。舆论普遍对其走红原因进行多重分析,同时也有部分舆论对其健身动作的安全性产生质疑。分析认为,个人的走红除却自身努力外,平台需求和社会发展也是至关重要的因素。

  一、三次“误封”引围观 直播间积极健康的氛围获央媒点赞

  舆论分析称刘畊宏的突然出圈缘于直播间被频繁“误封”,吸引大批吃瓜群众进行围观。第一次被封,是因为他穿着无袖T恤做操时露出茂盛的腋毛,被平台警告“不雅”而被封,次日刘畊宏剃去腋毛;第二次被封,是因为刘畊宏在直播跳操时其发达的胸肌被平台系统判定打“哺乳期擦边球”,而隔天刘畊宏夫妇则身着羽绒服直播跳操引发网友热议,热搜阅读量突破2亿;第三次被封,则是因为直播间内有粉丝向刘畊宏询问抱恙中的周杰伦身体情况,刘畊宏仅一句“祝杰伦身体健康”又被系统判定直播间话题涉及医疗健康而被封。三次被“误封”的乌龙事件充满话题性,不少网友因好奇直播间内容纷纷进行围观,从而致使其知名度大增,直播间人数跟流量霎时间水涨船高。

  主流舆论纷纷点赞其行为,望通过直播带动全民健身热情。新华社日前采访刘畊宏时称,在疫情防控常态化的大背景下,居家健身成了越来越多人的选择,刘畊宏的爆火出圈,给了很多人一个“开始健身”的理由。中新网称,国台办发言人马晓光27日在评价刘畊宏带动两岸民众健身热潮时表示,开展交流是基于血脉相连的亲情,也符合两岸同胞共同利益,两岸同胞走亲走近是民心所向、大势所趋,是任何人都阻挡不了的。新加坡《联合早报》称,除去专业性和趣味性,平台的有意推动也是刘畊宏爆火的主要因素,健身直播的发展是大环境,而刘畊宏的崛起填补了现象级的健身博主的空缺,突如其来的疫情给直播健身添了一把火,给直播带货浇了一盆水。

  民间舆论众说纷纭,呼吁“刘畊宏男孩女孩”们在跟风健身的同时要注意安全隐患。综合自媒体观点认为,“女子连跳3天毽子操后黄体破裂”“杭州女孩跳操脚受伤”“福建一运动达人跳本草纲目毽子操跟腱断裂”“第一波刘畊宏女孩已受伤”等话题引起关注和热议,网友戏称,过度运动的尽头可能是骨科;新浪微博网友@猫头鹰Carol称,要是这么轻易把自己练废了,还是常买个保险备着吧;@小河大河黄河称,跟了一个礼拜了,主要是他们直播氛围很好,很有意思。@肖明明医生称,倡导全民健身,已经出现人传人的现象。

  二、分析认为刘畊宏的走红并非偶然 是个人努力的沉淀也是顺应时代的产物

  往昔的沉淀造就今日的辉煌。细数刘畊宏的过往经历不难发现,其成名之路远不如他的好兄弟周杰伦畅通,早年间做过歌手、演员,也与妻子在大连摆过摊,但一直处于不温不火的状态。然而就在其年近半百之际,却因为直播健身教学引得千万人注目,成为现象级IP。分析认为,刘畊宏本人对健身有着超乎常人的热爱和执着,除了自己日复一日的健身锻炼外,还带动家人朋友一起运动健身,同时也是吴京、周杰伦等人的健身教练,并有着带过多位素人成功减重的丰富经验。热爱造就专业,专业铸造成功,在奔赴成功的路上我们不会知道哪块砖是关键要素,但持之以恒的努力、坚持不放弃的决心始终是万丈高楼的奠基石。

  选对赛道与个人努力同样重要。根据抖音在2021年3月31日发布的《抖音运动健身报告》显示,抖音运动健身视频数量去年同比增长134%,创作者数量同比增长39%;健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%,直播榜的前16名几乎被健身相关博主屠榜。诚然,目前主流短视频平台里健身直播或将成为破局的关键,以往的带货、才艺及颜值类直播内容早以令受众深感疲惫,尤其在疫情背景下,部分民众长期处于无线下社交状态,线上生活则成为其重要活动之一。分析认为,刘畊宏的出现丰富了人们线上生活的选择,同时具有社交属性的短视频平台也比其他健身APP更能满足目前民众对互动性、参与性的需求,直播过程中刘畊宏的家常式唠嗑与其太太王婉霏的日常划水摸鱼也能触发网友共情,在满足民众社交需求的同时提供了情绪价值,自然备受青睐。有舆论就李佳琦与刘畊宏的直播时间撞车后,李佳琦直播间的流量骤减一事发表观点称,“有时候打败你的或许并不是相同领域的人或事”。

  健身直播是顺应时代发展的产物。中共中央、国务院于2016年10月25日印发了《“健康中国2030”规划纲要》,而后“全民健身”成为各方舆论呼吁多年的口号。2019年底,新冠疫情暴发,我们在无数的重症跟病亡病例中发现了强身健体的重要性。2022年,在疫情反复的环境下,增强身体素质、提高免疫力俨然成为刚需,加上各直播平台内容高度同质化,用户愈显疲乏,健身直播的出现巧妙地打破了这一瓶颈,响应号召,顺应需求,吹响“全民健身”的网络号角。分析认为,健身直播的蓝海迟早会有人开拓,无论是刘畊宏、李畊宏还是陈畊宏,都只是时代洪流中的一粒微尘,个人的努力需要认可,社会共同进步的风向更是绝不可忽视,我们真正需要重视的不是一个人的走红,而是全民健身的积极意义和时代价值。

  作者:海南舆情研究中心舆情分析师 符小婕

  (现在省委宣传部跟班学习)

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