独家评论

　　今年7月1日起，三亚鹿回头风景区开始对国内外游客和市民免门票开放，吸引大量市民游客到此打卡畅游。三亚旅文集团董事长郑聪辉介绍，景区的游客流量同比增长了200%。为了摆脱“门票依赖”，鹿回头景区相关负责人表示，“我们努力在‘二次消费’上下功夫，让游客‘流量’变‘留量’”。

　　从7月1日至2日日均客流量2000人次左右，到7月9日游客量突破淡季高峰值，达6100人次左右，三亚鹿回头景区免费开放后无疑收获了满满的“流量”。而景区便利店工作人员“很少在淡季有这么高的营业额”的惊讶，沈阳游客“花钱不减反增，也玩得开心”的感叹，无不在说明这些“流量”转变成了实实在在的“留量”，更实现了各方共赢的局面。

　　近年来，国家一直鼓励国有景区、文博类景区免票或者降低门票比重，让利于民，鹿回头景区的成功，无疑是一次值得借鉴推广的探索。归根结底，鹿回头之所以能够成功，离不开其诚意满满的让利于民，但更多原因在于经营的大胆创新，为旅客提供了多项“旅游+”服务。其中，最为可圈可点的是“雨林穿越”游玩项目、“鹿游”星空生活节、文创产品等，为游客提供了多元休闲项目，既丰富了旅游体验，也增长了见识，特别是海南特色的文创产品，更在娱乐休闲中刺激了消费。这一系列大胆创新，完全颠覆了此前观光游的模式，让美丽的风景更好地融入“旅游+”，释放了游客消费热情和活力。

　　作为推动双循环的重要交汇点，海南既联通着中国巨大经济腹地的通道，也是中国融入全球经济体系的窗口，景区发展不能单算门票账，更要学会算整体发展的大账，既要抓住游客不断增加的“流量”，使之变成“留量”，更要以此带动海南经济发展。眼下，国有景区、文博类景区免票或降低门票已是趋势，海南此类景区更需走在全国前列，充分学习借鉴鹿回头景区成功模式。当然，免票或降票也需结合发展实际，不断创新提供更加多元化的消费产品，特别是结合各地文化、民俗等特色，推出特色文创产品，增强游客消费体验，刺激二次消费，避免陷入重复、俗套。

　　在海南自贸港不断加快建设的当下，我们期待有越来越多景区能够像鹿回头一样大胆闯、大胆试，为景区繁荣、带动经济发展摸索出一条新路径。随着免票、降票景区的不断增多，好玩的项目不断增加，海南特色民俗文化和文创产品不断推出，我们也更加期待能够让慕名到海南旅游的“流量”变成“留量”，成为海南自贸港繁荣发展的磅礴助力。（新海南评论员 赵有良）