原创报道

　　新海南客户端、南海网、南国都市报记者 汪慧

　　7月28日上午11点，在第二届消博会会场上，科大讯飞新品发布会聚集了颇高的人气。讯飞翻译机4.0、讯飞智能无线麦克风C1……科大讯飞携AI产品“C位出道”，向国内外嘉宾展示了中国制造的魅力。

　　不仅有科技感满满的商务产品，会“跳舞”的行李箱、电动水翼冲浪板、能饮用的玻尿酸……本届消博会上，上千个中国品牌“大展身手”，与诸多国际品牌“同台竞技”。它们的亮相，不仅彰显了大国力量，也展示了从中国制造到中国智造的转变。

　　国货为何走热？国货品牌崛起靠的是什么？消博会如何帮助企业更好洞察市场需求，加速实现品牌突围？带着问题，新海南客户端、南海网、南国都市报记者走访各大展馆现场，聆听专家分析，寻找答案。

　　现场：

　　“黑科技”国货“各秀才艺”

　　“新一代的讯飞翻译机4.0更加注重聚焦‘面对面’跨语言交流场景，沟通更自然，也十分符合消博会等现场活动的实际需要。”在科大讯飞展馆内，产品讲解员任小宇声音略显一丝疲惫，但依然以良好的精神面貌接待着新的咨询者。她告诉记者，此次消博会上展示的全新产品更具科技含量，几天来，吸引了很多媒体记者及专业观众咨询和现场体验。“有四成观众都是专程来咨询新品的，可见大家对产品迭代的重视。”

　　在国药集团的展馆，琳琅满目的产品让人应接不暇。国药大健康产业有限公司品牌市场部吕玉婷告诉记者，“这次展会我们有三大展台同期亮相，全面展示集团在均衡营养、体重管理、口服美容、睡眠呵护等领域的创新及成果。”

　　国药集团新品发布。陈卫东 摄

　　在智米科技的展馆内，销售运营负责人张帆热情地向观展者介绍一款智能产品，“这款智能马桶一体机M1采用Zero Hydraulic 0水压启动技术，能够记住家人最舒适模式，包括喷头位置、水温、座温等，一键记忆，而且冲水0手触，离座也能自动冲水。”他说，智米科技还携带了空气净化器、洗地机器人等多款新产品亮相消博会。

　　不仅会“跳舞”，用户还可以坐在上面骑行，在浙江主题馆，一个智能跟随行李箱赚足了热度。记者在浙江馆看到，多款高端化、高信息化的消费品在此亮相，展现出浙企打造自主品牌、探索“新业态”“新技术”的实力。在广西主题馆，狐灵灵智能科技有限公司展示着自主研发的无线充电、供电技术，将电动自行车停在发射器上方即可隔空充电。

　　消博会7号馆海马X-H氢燃料电池汽车。记者 汪承贤 摄

　　作为东道主，海南馆内的“智造”新品也亮点颇多。其中，海马第三代氢燃料电池汽车和科达雅经济型游艇，都是海南制造的代表性产品。海马第三代氢燃料电池汽车是国内首台70Mpa氢燃料电池MPV，零碳排放零污染，续驶里程800km，一次加满氢气仅需3-5分钟。

　　海马X-H氢燃料电池汽车内置。记者 汪承贤 摄

　　从国产汽车、文创礼品，到智能电器、食品饮品，再到传统服装，各地特色轮番上演。记者注意到，很多展商都是第二次参加消博会，在去年的基础上，他们都推出了“2.0”版本产品，“黑科技”玩出了新花样。

　　洞悉：

　　以科技力支撑产品力，中国制造逐步迈向“智造”

　　“精品国货是今年消博会上的热点。”走访中，很多客商坦言，国产品牌发展变化特别大，进步非常明显，“不少产品从品质上来说，已经可以和国际优质的消费品同台竞技了。”

　　参观者的感叹和称赞，折射了国货精品的品质和档次。而其不断壮大和崛起的背后，是多重因素促成。很多展商认为，以科技力支撑产品力，提升产品品质，是国货产品稳步前行的关键。

　　“比如我们这款洗地机器人，和传统的扫地机器人就很不一样，它搭载独家的‘超旋洗’清洁技术，以及每秒最低0.116ml的不间断精准控水，滚刷能够时刻保持清水洗地，并且实时回收污水，真正活水洗地。”张帆信心满满地向记者讲解其产品科技含量。

　　以科技赋能产品升级，这样的国货精品还有很多：24项技术突破的中国首辆雪蜡车；泰山体育全球首创的碳纤维体操器材；华熙生物能喝的玻尿酸；可低空飞行的飞行汽车……科技含量，是这些国货精品备受关注的关键所在。

　　“科技改变消费者生活，而人工智能又是代表未来科技前沿的一项技术，我们希望用人工智能技术，在AI科技助力下拥有更加高效的生活、学习和工作方式。”科大讯飞副总裁赵翔接受记者采访时谈道了科技含量对产品打造的重要性。

　　如果说中国制造崛起的进程中，品质是硬核，那么文化则是底蕴。在“物典大家”的展馆内，一款款精致的茶杯，体现了现代时尚和传统文化的巧妙融合。品牌负责人王一对记者表示，如何抓住“Z世代”年轻人的心，是国货品牌塑造的重点。据他介绍，此次在消博会上展出的产品，都在原创设计上下足了功夫，看上去和普通茶具无异，但产品模型都经过了精准计算，满足了年轻人对于体验感和美感的最高要求。

　　也有展商分析称，今年展出的很多国货精品之所以受到关注，还得益于品牌对新媒介力量的充分运用，比如通过直播互动、“云探馆”等形式，让国货被看见、购买。

　　突破：

　　中国制造如何跑出加速度？

　　事实上，精品国货在消博会上“大放异彩”的背后，是国货消费品牌强大潜能的一次具体释放。

　　近年来，精品国货在食品、美妆、电器等领域的表现令人瞩目。据京东大数据显示，2018年到2021年，国货、老字号品牌相关商品成交金额增长284%，销量增长411%。另有数据显示，国货消费品牌搜索热度近一年上涨27%，稳中有升。

　　智米科技相关负责人表示，今年的中国国际消费品博览会精品如云，国货展区的消费精品和老字号，也让世界看到中国智造以及老字号的新力量。他告诉记者，前不久，智米科技也获评北京市“专精特新”企业，在精品发展的道路上，智米科技还将继续做精做强。

　　如何进一步推动中国制造持续升级？如何让国货真正“卖出去”？行业人士和专家学者积极献策。

　　在华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠看来，国货升级要依靠底层研发，做好科技创新，同时，必须沉下心，注重品牌长期主义的建设。此外还要做好年轻一代消费者洞察，不断创新产品。在雪糕品牌钟薛高的行动中也不难看出，他们非常注重紧抓消费新趋势，围绕“Z世代”开发全新口味。

　　中国（海南）改革发展研究院经济研究中心研究员匡贤明认为，国货进一步拓展市场需要持续做好品质文章。要在工艺、服务等方面提高标准，让“中国制造”“中国服务”成为品质的保障。

　　国药股份相关负责人对新海南客户端、南海网、南国都市报记者表示，他们将通过联合产品开发、技术进步、全球供应链完善，为国人带来更多更好的大健康精品产品。

　　国药股份展馆展示了很多高端产品。陈卫东 摄

　　采访中，关注消博会平台对品牌的带动作用，被多位展商强调。“此次消博会有多场地方性精品推介会和对接会，这对国内采购商是绝佳交流合作机会，应该利好好这一‘桥梁’与‘窗口’，充分把好产品展示出来。”广西主题馆一位展商表示。

　　“国货精品由中国制造迈向中国智造的路线图是多彩的、充满生机和活力的，但却没有捷径可走。” 北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清分析称，国货品牌必须立足于现有资源和市场，创造出全球供应链中的比较优势，用足用活现有政策，调动各种资源禀赋，以“匠人”精神，“铁人”意志，矢志于创新驱动、绿色低碳和前沿科技，提高高科技产业占比。同时，品牌应该强化前瞻性战略布局，平台化发展支撑，利用大数据、区块链、云计算和人工智能等技术夯实数字经济发展根基，着力补短板、强基础、增活力。

　　“只有这样，才能扎扎实实做好国货精品跨国界产业链供应链的固化和拉伸、扎扎实实做好国货精品世界级品牌链金融链的打造和维护，从而构筑国货精品国际市场生态链文明链。”宋向清表示。