消博会特刊 | 火热消费后的国际大牌新动向

  海丝腾、泰森食品、拉威兒艺术珠宝……7月28日,第二届中国国际消费品博览会(以下简称消博会)新品发布会舞台又迎来14家企业发布新品,涵盖家居、珠宝、母婴、科技等多个门类,产品亮眼、理念引人、技术硬核。

  就在两天前,本届消博会主论坛“第二届全球消费创新暨免税与旅游零售大会”在海口举行,在大会圆桌论坛之一“品牌战略革新之路”上,来自法国路威酩轩集团、雅诗兰黛集团、法国欧莱雅、历峰中国、博柏利等奢侈品行业头部企业的负责人分享交流品牌革新之路。

  历峰中国首席执行官顾佳琳说,要加强创新,在产品上坚持推陈出新。博柏利中国区总裁张允馨说,品牌要主动应变,增强消费者,特别是年轻消费者的体验感。雅诗兰黛集团全球管委会成员、中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜说,年轻人非常重视社会价值实现,关注可持续话题。

  27日、28日,第二届消博会新品发布会上一件件新产品正悄然印证着这些国际品牌“大咖”们热议的新变化新趋势。顺应火热的消费市场与年轻消费者需求,国际大牌敏锐地捕捉着行业新动向,加速推动品牌在新一轮“竞技场”上抢占先机。

  动向之一——创新力。

  资生堂中国研发中心负责人发布了行业首创革命性防晒“黑科技”——“紫外线转化技术”实现了将有害紫外线辐射转化为对皮肤有益的“美肤光”,这是资生堂百年防晒研究中又一重大革命性创新突破。

  父母只需通过一个手机、一个程序,就可以对孩子进行健康评估。澳优乳业发布的“澳优基因”儿童成长智能服务通过基因科技与智能大数据的结合,让父母客观认识孩子的成长状况,获取孩子的个性化成长解决方案。

  动向之二——体验感。

  参加“品牌战略革新之路”的法国路威酩轩集团大中华区总裁吴越强调企业更关注精致零售。对于国际品牌而言,精致零售的一个重点就是越来越注重细分群体的体验感。

  海丝腾的“追梦床”由海丝腾顶级工匠大师于瑞典雪平工厂手工打造而成,无论是床体还是床头都采用顶级材质,让人尽享高质量睡眠。

  傲胜减压养身椅采用创新的“AI压力监测”核心技术,为每位用户单独定制个性化减压方案。

  当然,体验不只在于产品本身。作为酒类企业,帝亚吉欧从门店设计等多方面入手,让消费者在更加有氛围感的门店里品味经典威士忌的匠心工艺,同时通过数字化等手段丰富年轻顾客体验。

  动向之三——可持续。

  曾几何时,消费者更在意自己花钱购买到手的商品和服务是否符合自己的预期,满足自己的需求,对于产品生产过程中产生的社会影响关注甚少。但随着“Z世代”的崛起,这样的“自我”边界被打破,他们更关注社会责任与价值,在“买东西”这件日常事上也持有态度与视野。

  从汽车到化妆品,从服装到酒类,连日来,论坛上、发布会上,可持续成为企业提到的“高频词”。它不仅体现在企业的社会责任与文化上,也体现在具体的产品中。

  在28日的发布会舞台上,国际铂金协会推出的全新“铂金时刻系列”,拉威兒珠宝的“朱雀”高级彩宝钻石项链及其所属的“神话”系列,金伯利钻石“自然艺境”主题系列高级珠宝,三位企业发布人都不约而同地提到人与自然和谐共生的概念,通过巧夺天工的工艺表达对可持续发展的关注。

  作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会和亚太地区规模最大的消费精品展,品牌各显神通展示其最新理念与产品。当众多国际品牌谈论、践行创新力、体验感与可持续时,这些新动向值得关注与思考,以此洞悉消费市场的下一步革新与发展。

原标题:火热消费后的国际大牌新动向

责任编辑:符金花
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