原创报道

　　随着时代变迁，人们消费需求和观念的变化、市场的更迭，国货何以吸睛？新消费时代下的国货品牌又如何推陈出新？怎样在世界消费产业赛道上占据一席之地乃至脱颖而出……成为众多国产老字号消费品面临的难题。

　　新海南客户端记者在本届消博会各展馆展区走访发现，例如老字号海鸥手表、老凤祥珠宝、片仔癀等，在沿袭老传统技艺和特色的同时，积极迎合新世代消费者的喜好，从产品的外观设计、延伸产品的研发与创新、中外元素的融合以及营销模式等方面进行创新，主动融入市场，并获得新的生机。

消博会上老凤祥展示传统工艺黄金首饰。记者 汪承贤 摄

　　新海南客户端、南海网、南国都市报记者 王康景 文/ 汪承贤 图

　　案例

　　跨界合作

　　老牌腕表联合热门手游 创新推出系列游戏元素手表

　　在2022第二届中国国际消费品博览会国货精品展馆内，记者在豫园股份展区看到两块外形潮流、一黑一白的海鸥牌腕表，以及多个款式上海表，它们成为国货展品中颇受观展者青睐的“新宠儿”。 1955年海鸥表在中国制表工业几乎一片空白时诞生，并在此后攻克了陀飞轮、三问、万年历“三大经典复杂结构”，成为中国钟表行业领军企业。

老字号上海手表开发新品走时尚年轻化。记者 汪承贤 摄

　　“目前我们这块表官方售价是3000多元，这是我们的老品牌腕表融入游戏元素新推出来的产品，很受年轻人喜欢。”展柜前的工作人员向多位围观的观展者介绍道。

　　“我看中这个黑色的，外观时尚潮流又好看，完全没有那种老式手表的刻板。”旁边，一位年轻女性决定要买下，不过工作人员表示展区目前只有这两块，无法现卖，随即介绍客户门店和网店的购买渠道。

老字号上海手表开发新品走时尚年轻化。记者 汪承贤 摄

　　据悉，这两块海鸥表属于新推出的“边界系列”，是豫园股份旗下汉辰表业集团与腾讯旗下经典手游《王者荣耀》新推出的联名款腕表，这一大胆跨界、主动“破圈”的新品系列在本次消博会上“出圈”。

　　《王者荣耀》中的两位“英雄”李白和妲己的皮肤成为海鸥这一新系列腕表设计灵感的来源：在大V星辰黑与大V银河白两个主表款之外，特别设计了李白青莲剑仙、李白鸣剑•曳影、李白凤求凰、妲己时之彼端等6款联名配件。

　　将游戏中的更换外观与手表的“换肤”相对应，这成了海鸥边界系列最具“潮”感的亮点之一。在专有结构设计的支持下，佩戴者可以实现快旋“换肤”，快拆换带，一表多带。这种呈现方式将游戏里的更换人设带到了年轻消费者的真实生活中。

　　据悉，今年“618”期间，海鸥表、上海表销售额同比去年增长24%，创下品牌历年来“618”最佳业绩，双品牌联合突破重要规模关口。

　　传承与借鉴

　　老字号珠宝将传统、现代国内外元素融合

　　珠宝首饰在中国人观念中有着独特的地位，在7月29日，第二届中国国际消费品博览会向公众开放首日，记者在2号馆老凤祥展区看到，这里聚集了大量前来观看珠宝首饰的市民游客。

　　仔细看可以发现，这里聚集形式各异、种类繁多的珠宝金银首饰，有的价格不菲。成立于1848年的百年民族品牌，上市企业，中国珠宝界老字号的老凤祥在此次展出中，有上海市工艺美术大师杨喆创意设计的铂金珐琅钻石镶嵌作品《构彩》、《凤羽霓裳》，尽显现代时尚女性的自信典雅。“铂爱”七夕限定款式《倾心》、《比翼》同步首发，诠释中国式爱情。更有老凤祥细工藏宝金、凤祥喜事、绣风华黄金精品结合传统与现代工艺，体现百年品牌传承创新和科创能力。

消博会上老凤祥展示现代款式的首饰。记者 汪承贤 摄

　　老凤祥如今集“研发、设计、生产与销售”于一体，拥有完整的产业链、多元化的产品线，但老凤祥的创新不仅仅局限于传承基础上对现当代国内元素的借鉴与融合，还借鉴了国外元素。例如，今年的六一儿童节，老凤祥推出迪士尼系列产品，将迪士尼元素融入传统的金铃铛等作品中，吸引大朋友、小朋友的“童”心。

　　据介绍，近二十年来，老凤祥营收与利润年均复合增长率达到25%和35%，净资产收益率，连续10年稳定保持在20%以上，也是率先走出国门的老字号企业之一。

　　产品延伸

　　片仔癀和连花清瘟的创新路不止于“药”

　　在此次消博会上，记者看到，作为以医药制造为主业的国家高新技术企业、中华老字号企业片仔癀在这次参会展示片仔癀品牌多核产品，包括药品、化妆品、日化产品和保健食品，整个展区有210平方米。

消博会上老字号药店。记者 汪承贤 摄

　　展区工作人员介绍，这些展品体现了公司实施“多核驱动、双向发展”的战略，秉着传承精华、守正创新的理念，不断研发延伸性产品，在片仔癀品牌文化中，以年轻的姿态、创新的方式玩转“新国潮”。

老字号药店与时俱进，开发多种产品。记者 汪承贤 摄

　　类似的情况记者在邻近的以岭药业展区也看到，除了该企业最知名的连花清瘟胶囊，现场还有延伸出来的包括饮料等多元化产品，其中含有清香爆珠的口罩成为消博会期间备受欢迎的网红产品之一。同时被带上展会的产品还有连花清咽抑菌喷剂，它里面有金银花、甘草、绿茶3种本草成分，可以起到口腔抑菌、清新口气，快速缓解嗓子不适的效果。

　　“我们的产品推广除了门店外，还积极运用社交媒体加强宣传推广，例如抖音、微博和微信等平台，扩大品牌的知名度。”展区人员介绍，这也是他们注重营销策略的体现。

　　观点

　　年轻人在回归传统文化和民族品牌

　　老字号需要守好传统与新消费观的天平

　　“我们看到，近些年越来越多的中国年轻人在回归传统文化、欣赏民族品牌。国潮兴起的背后所折射出的消费自信，将促使千亿存量的国表市场重新洗牌，这也给我们带来重大机遇。” 汉辰表业集团总裁徐创越表示，经历了两年的突围与筑基，伴随着品牌持续焕新、‘机芯+’战略落地，在生态协同、数字化建设两大系统助力下，汉辰表业集团的未来之路也将走得更加坚实。

天津麻花老字号保留传统美食文化。记者 汪承贤 摄

　　片仔癀展区有关负责人林女士介绍，国货品牌有其独特的历史和文化底蕴，应坚持传承精华，守正创新以提升在全球的竞争力，并通过消博会这样的国际化平台，积极带领国货品牌走出国门，扩大影响力。

　　“新国潮下需要迎合年轻消费者的需求，在产品外观设计可以有更时尚元素，并照顾到新世代消费者的口味，但也不能背离传统。”石家庄以岭药业股份有限公司国际贸易中心总经理孙学非说，公司传承和创新发展“络病学术”理论，成立专门的研发团队，几乎每年都研发1-2种新产品，并紧盯年轻消费力量的风向，努力做好传统技艺和年轻人“口味”结合的平衡。

　　作为老字号珠宝品牌的老凤祥则积极扎根海南布局，老凤祥（海南）黄金珠宝时尚创意中心有限公司于2022年1月正式运营投产，旨在利用好海南自由贸易港的优势，建立内外联动产业链，将海南作为研发、生产、销售基地以及进军国际市场的桥头堡，促进老凤祥黄金珠宝产品自主研发战略的实现，同时满足以海南为中心，向内地辐射的战略规划。