消博会·观察 | 将展会变机会 让流量成留量

■ 海南日报观察员 张成林

眼下,消博会进入尾声,但火热氛围仍在持续。

展会上,观众们接踵而至,纷纷涌到潮货尖品处,进行沉浸式体验;论坛上,嘉宾们热情高涨,热切分享着对新趋势、新潮流的新看法;洽谈会上,客商们推心置腹,交流着各自所需所求,在笑谈间定下新合作、签下新订单……火热消博会,各美其美、美美与共。

不过,既是大会,终有落幕之时。30日,这场消费盛会将落下帷幕。不过,就消博会来说,落幕并不是结束,而是新的开始。就像不少参展商一样,大会尚在进行之时,便已经迫不及待,“预订”下一届的展出。显然,短短6天的时间,对人们来说,是过于短暂、不过瘾的。

那么,如何让6天变成365天,让消博会效应持续释放,正是我们面临的新考验。

激发时间溢出效应 让展品变商品——

首届消博会后,消费者发现,展会上心仪的新品,很快在免税店即可购买。如此“无缝衔接”让人大呼意外。这正是消博会溢出效应的体现。据统计,首届消博会后,共有30余家国际知名品牌和头部企业落地海南。展品变商品,让消费者不再纠结于短暂的展会时间,全年即可购买。

而今年,消博会刚刚拉开帷幕,就有不少企业决定落地海南。他们选择将更多新品在消博会上全球首秀,期待通过这一舞台,让新品落地海南,让企业扎根中国。为此,还需主动对接,推动免税市场加快实现与国际“品种、品牌、价格”三同步,吸引更多企业入驻,让展品尽快变商品。

当然,需要“快”字当先的,不止于展品。

消博会虽然只有6天时间,但一展汇全球,反映的却是全球的消费生态。消费市场瞬息万变,对展会传递出的新趋势、新理念、新业态、新技术,如果不能及时吸收、利用,就会错失宝贵资源。为此,需从更多维视角、更广阔层面做好分析应用,将新理念新趋势尽快转化为生产力。

释放空间溢出效应 让焦点变交点——

交点,即交汇点,焦点纵然耀眼,却是短暂的、一时的,而交点是功能性的、常态的。海南自贸港,作为连接中外的重要纽带,正着力打造国内国际双循环重要交汇点,更好服务构建新发展格局。消博会,作为海南国际旅游消费中心建设的突出亮点,应在强化交汇点功能上发挥作用。

为此,不能只是把消博会局限于海口西海岸10万平方米的集中展示,而要跳将出来,把视野放得更高更远,以其溢出效应影响全国、辐射全世界。换言之,要把工作做在日常,进一步提升消博会影响力,让其由一个事件变成一种现象,由一个节点变成一个平台。

毫无疑问,这是更大的挑战。

这需要提升服务能力,中外企业由海南交汇点进出国内国际市场,是对海南综合服务能力和营商环境的加压,只有对标国际规则,减审批、除壁垒,形成一流营商环境,不断提升服务水平,才能让各类要素顺畅流动。

也需要增强统筹谋划能力。消博会不仅是一场盛会,更是一个品牌、一张名片。要充分发挥其品牌效应,联动中外各界,联合政府、行业、园区等,于全年持续举办与消博会相关的系列论坛、交流会等,在加强交流、有效推介中,进一步放大消博会联通中外的影响力。

放大产业溢出效应 让参展商变投资商——

相比于去年,本届消博会中的海南元素更加突出。其中一大特色,就是线上线下举办了100余场采购对接、洽谈签约、行业推荐等市场化活动,以此充分展现海南自贸港区位、政策、生态和营商环境优势。

活动的拓展用意很明确,正是为了优化供应链、产业链布局。消博会是全球产业链、供应链、价值链聚集的有效载体。产业是海南自贸港建设的重要支撑。放大消博会溢出效应,就要以此为平台、纽带,联动各个产业园区,主动对接中外企业,努力往产业链、供应链、价值链上游走。

一方面,紧盯签约项目落地。项目签约不能仅停留于签约上,交易意向不能止步于意向上,要主动对接,以优质服务打通项目落地“堵点”,让消博会成果尽快落地。另一方面,功夫下在平时,以消博会为纽带,根据自贸港产业发展需要,面向全世界,吸引更多企业入驻海南。

盛会有期,精彩无限!

乘着大好形势,全方位展现自贸港优势,最大限度释放消博会效应,定能让越来越多的企业认识海南、了解海南、布局海南,把消博会的“流量”转变为海南自贸港的“留量”,为建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港增添力量。

原标题:将展会变机会 让流量成留量

责任编辑:曾令瑾
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