消博会·观察 | 借展“引力”促免税购物回流

■ 海南日报观察员 周晓梦

离岛免税与消博会,是密不可分的,也是彼此“互动”与交融的。

从离岛免税看消博会,二者目标一致,旨在畅通国内大循环,促进国内国际双循环,优化供给结构、改善供给质量,更好发挥消费对经济的牵引带动作用。连续举办两届的消博会,为消费持续恢复提供重要助力,云集国内外消费类知名品牌、搭建消费精品展示交易平台、推出新品首发首秀等等,消博会既展现了消费创新的活力,更有利于增加国内中高端消费产品的有效供给,无疑将进一步拉动消费。而离岛免税购物作为海南的“金字招牌”,近年来政策红利加速释放,有效地促进我国居民将境外购物的冲动和热情转向海南,有力地吸引海外消费回流。

此外,离岛免税是消博会上的重要议题和内容。在展区设置上,消博会专设6号馆双循环买全球展区,集结中免集团、海南控股全球精品免税城、深圳免税集团、海旅免税等多家免税经营企业,集中展示免税经营企业实力和免税精品丰富度。在活动安排上,消博会期间举办全球消费创新暨免税与旅游零售大会等高端论坛、专场直播等活动,全方位聚焦海南离岛免税发展。在现场话题中,与会各大行业头部品牌嘉宾,在谈及品牌市场、布局、期待时多将离岛免税话题纳入视野。

从消博会看离岛免税,前者对后者促进作用明显。何以见得?答案既在会场内,也在会场外;既体现在会中,也体现在会后。

首先,消博会是宣介海南离岛免税、提升海南离岛免税“热度”的重要窗口。消博会期间,海南离岛免税优惠力度空前,会场的高人气,延伸至各大离岛免税店内,“流量”引入有增无减,离岛免税店中“人财两旺”。另一方面,借助消博会平台,海南各离岛免税经营主体充分展示企业主体形象,离岛免税购物政策得到大规模、高集中、多渠道的宣介,有关海南离岛免税之音的传播“声量”更大、传播范围更广。

其次,消博会促成更多国内外消费精品品牌进入海南离岛免税市场。在消博会期间,各离岛免税经营主体抓住时机,积极与各品牌开展交流合作,扩大品牌“朋友圈”,充分拓展消博会“展品”变“商品”的运营路径。这一路径在首届消博会结束后,得到有效实践:在首届消博会结束的一年时间里,华伦天奴高定彩妆、梵克雅宝、宝诗龙、江诗丹顿等热门香化、珠宝、腕表、电子产品等品类品牌国内免税首店陆续在海南落地,不断推动更多优质消费品“上架”。今年消博会舞台上,多家离岛免税经营主体与参展品牌对接合作的步伐十分紧密,有的独家合作引进新品牌,有的持续深化“友谊”携手深耕市场,有的跨行业牵手共同赋能免税赛道,积极推动经营品牌、品种、价格和国际“三同步”。

再者,消博会助推海南离岛免税产业链延伸。借助消博会平台,海南多方与国际品牌把握“面对面”深入对接沟通契机,为品牌投资海南增强决心和信心。目前,瑞士历峰集团、法国开云集团、法国欧莱雅、英国戴比尔斯、美国泰佩思琦等一大批企业加快布局海南,行业资源加速集聚,免税产业链条正不断延伸。

另一方面,消博会提供了一个博采众长的平台,不同参展企业带来的好做法好理念,将有利于增强海南免税销售的市场吸引力。在供给端,免税经营主体可着力提升旅游零售综合运营实力,突破免税品的进货渠道瓶颈,争取从品牌商、供应商处拿到第一手产品,特别是首发、特供产品,增强产品吸引力。在消费端,可借鉴运用数字科技、社交媒体影响及技术等,不断提升客流量和渗透率;敏锐把脉消费新变化,形成新的消费潮流和需求,引领绿色、健康、品质、时尚消费,为广大消费者提供独一无二的免税体验等等。

总而言之,抓住机遇让免税购物回流是关键;而远观未来,不断苦练内功提升竞争力和吸引力,是海南离岛免税发展的长久之计。

原标题:借展“引力”促免税购物回流

责任编辑:曾令瑾
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