原创报道

　　新海南客户端、南海网、南国都市报8月9日消息（记者 汪慧）四大名香，沉檀龙麝。作为众香之首，沉香一直保持传统和神秘，千百年来一直都在被研究和探索。为洞察全球沉香产业发展现状，推动产业良性发展，海财经研究院通过企业访谈、数据收集和问卷调查等方式，形成《全球沉香产业发展实践及对海南的启示》调研报告（以下简称《报告》）。

　　《报告》以“布局与破局”为主题，从全球视野、国内视角、海南本土实践、沉香消费现状等方面，呈现沉香产业发展现状，分析产业发展不足并总结出全球沉香产业发展实践对海南的启示，为关注沉香产业的人群提供新的思考。

　　全球：东南亚国家占据全球90%沉香贸易出口份额

　　《报告》指出，东南亚作为著名的沉香集散地，通过多年的发展，已形成了完善的种植、研发、生产和贸易体系。以马来西亚、印度尼西亚、缅甸、老挝等国家为主的东南亚国家，占据全球90%的沉香贸易出口份额。

　　其中，近五年内印度、新加坡以及阿联酋为记录在案出口沉香数量最多的国家；阿联酋、瑞士和沙特阿拉伯为进口沉香数量最多的国家。值得一提的是，新加坡于2021年达到了12亿美金的进出口额。

　　沉香的贸易问题一直以来都受到人们的关注，存在着复杂性和不透明性。《报告》指出，在沉香贸易方面，马来西亚林业部门颁发了关于沉香产品的相关法规，允许持有沉香生产资格证的从业者和企业进行沉香产品的开采、研发及贸易。在有力的行业规范下，马来西亚的沉香产业也孵化出强有力的沉香企业。

　　在沉香消费方面，目前全球沉香消费市场还是以中东为主导，以迪拜为代表的中东国家喜爱以沉香为主的香料，喜好熏香，涂抹沉香精油，因此每年从东南亚等沉香生产国进口大量沉香。

　　全国：交易的不透明、不规范化阻碍沉香产业发展

　　《报告》通过分析全国范围内沉香产业发展现状，指出阻碍产业发展的壁垒主要还在于国内沉香贸易的不透明性以及不规范化。

　　《报告》指出，我国现有沉香种植面积超过100万亩。其中，广西沉香种植面积约为50万亩，海南为13.9万亩，福建种植面积为3万亩。除以上主要沉香种植省份外，我国云南、四川、重庆、江西、贵州等地也开展了沉香种植业务。

　　通过分析全国沉香产业现状，《报告》认为目前多省市都在全力打造沉香全产业链。随着各地政府对沉香产业的重视以及科研单位的介入，良种沉香的普及度也越来越高。改良版的白木香植株已逐渐推广到全国各地，企业和农户正在扩充全国沉香的种植面积。不仅如此，多地政府积极出台利好政策，吸引各地资本开展沉香全业态建设，实现种植、加工和贸易的全产业链模式。

　　《报告》认为沉香交易不透明性、不规范化阻碍了沉香产业市场化的道路。由于法律的限制和沉香自身价值极高之间的矛盾，导致了沉香贸易存在着复杂性。虽然越来越多的企业入局为沉香行业注入了新鲜的血液，但是市场上还缺乏统一的鉴香机制，消费者难以辨别沉香的优劣，沉香的消费市场存在较大的交易壁垒。

　　海南：沉香相关企业数量排全国第二 后发优势明显

　　海南拥有发展沉香的良好气候、地理条件，全省种植面积已达13.9万亩，产业规模约10亿元。公开数据显示，海南以拥有1729家沉香相关企业数量排在全国第二位，仅次于广东省。

　　海财经研究院调研发现，海南大多数本土沉香企业的加工模式为前店后厂、异地加工等方式，散户加工沉香还是以家庭作坊的形式存在。海南本土加工业较弱，也是海南沉香产业正面临的突出问题之一。

　　此外，与广东、福建等沉香产业发展较完善的地区相比，海南沉香存在品牌还不够响、质量还不够高、结构还不够优、竞争还不够强等问题。而不受资本青睐成为制约沉香发展和成为高附加值“摇钱树”的深层内因。

　　《报告》分析指出，扩大沉香种植面积，加强育苗选种、改进结香技术，将沉香种植规模化、产业化、标准化，逐步构建沉香全产业链模式，夯实沉香产业基础建设，是目前海南沉香产业谋求突破的关键。

　　消费者对沉香知多少？

　　海财经研究院发起了《沉香消费与态度问卷调查》。数据显示，近九成的受访者听说过沉香，但是近半数对沉香不是很了解，仅是见过、听过。海南沉香的知名度较高，在沉香产地中，71.57%的受访者了解海南沉香产地。

　　针对当前市面沉香产品较少，受访者认为是缺少品牌、产品少、买到假货几率大，分别占比49.02%、46.08%、46.08%。

　　如何增加购买几率？53.92%的受访者表示价格的实惠性增加购买几率，51.96%受访者希望实用性更强，42.16%的受访者表示拥有政府认定的检测机构证书为佳。

　　建议：海南可以依托国内消费市场，建立全球沉香贸易中心

　　《报告》最后从全球沉香产业发展以及海南沉香产业现状，提出以下五点建议。

　　首先，海南可以依托国内消费市场，建立全球沉香贸易中心。目前，中国的沉香原料大多依赖东南亚进口，海南发展沉香贸易具有先天优势。海南自由贸易港借力更加开放的贸易政策、“15%”税收优惠政策、加工增值优惠等政策，面向国内巨大消费市场，为建立全球沉香贸易中心打下重要基础。

　　其次，可以乘自贸港建设东风，打造全球沉香艺术品交易中心。海南已申请“海南沉香”地理标志，但是，还需进一步用好海南沉香的品牌优势，讲好沉香文化故事，建立全球沉香艺术品交易中心，举办高规格、国际化的沉香拍卖会，提供沉香文化艺术品全产业链服务，发布有全球影响力的“沉香指数”，成为沉香文化的聚集高地。

　　第三，公众尚且未识沉香“真面目”，沉香科普宣传待加强。目前沉香消费一直集中在沉香古玩和香道，日化衍生品市场扎根不深，因此沉香一直未进入寻常百姓家。除了人工种植沉香消费，公众对野生沉香相关法规尚未明晰，公众对沉香的认识与各类产品的接受度、信任度，需要长期的市场教育。国内可通过政府、科研单位、业界应加强沉香相关科普宣传，客观宣传沉香的日用与医用等属性，树立正确的消费观念，理性引导市场消费。

　　第四，“十香九假”重创市场，亟需建立公众消费信心。塑造良好的沉香消费环境，还需要各方努力。从监管市场、建立规则到研究制定标准，还需各界维护秩序，共建消费市场。

　　第五，香料之首地位稳固，企业要进行品牌塑造、品类完善。让沉香走进生活，成为现代人的美好生活方式，是沉香产业亟需破题点之一。除了产品创新、建立公信，沉香企业还需讲好沉香故事，以沉香为中心的香文化具有丰富而又深刻的文化价值，企业也应深挖沉香在传统文化中具有丰富的内涵，传达消费者认同的品牌理念。

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