原创报道

　　新海南客户端、南海网、南国都市报记者 丁文文

　　“走！到海口去看演唱会！”对歌迷而言，这是一场阔别三年的约定。

　　继周杰伦演唱会海口站官宣后，2023赵传“人生大梦”世界巡回演唱会、2023迷笛音乐节等一大波演唱会、音乐节即将在海口登场。

　　门票售罄，场馆排满，海南演艺市场迎来了久违的热闹。你来不来？

　　演唱会音乐节，扎堆定档椰城

　　你抢到票了吗？

　　3月17日至19日，相约2023迷笛音乐节，许巍、痛仰领衔助阵带来多重视听享受；

　　4月14日，与赵传一起共赴海口五源河体育场，实力演绎“爷青回”；

　　6月30日至7月2日，时隔三年，终于重逢在周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会海口站；

　　……

　　海南演艺市场恢复了往昔的热闹。

　　卡农世界经典音乐之旅室内音乐会。海口湾演艺中心供图

　　“众多大型演唱会、音乐节首站都选择落地海口，说明海口在全国演出市场的地位愈加重要，也标志着海口演艺市场开始强势复苏。”海口市旅文局局长王可在接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访时表示。

　　事实上，不止海口，全国线下演出市场都在升温。

　　中国演出行业协会的数据显示，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.92%，与2019年同比增长22.5%。

　　“演艺市场的复苏也是老百姓回归正常生活的一种表现。”王可称，接下来随着今年夏天，尤其是暑期的到来，线下演出应该会有更加积极的信号出现。

　　数据显示，2月23日周杰伦演唱会海口站官宣当天，海口地区机票搜索量同期增长174%，酒店搜索量增长超过200%；2月28日演唱会门票预售开启当日，9万张门票秒罄。

　　这一系列数据都标志着海口演艺市场正在强势复苏。

　　经过了长达一整年的等待与期盼，已经有30年历史的迷笛音乐节官宣回归！全年主题为“迷笛学校30年”的2023年首场音乐节落地海口。海南班歌拉文化传媒有限公司总经理陈志告诉记者，得益于“迷笛”的号召力以及海口无与伦比的气候和地理优势，预计本次音乐节将吸引3万多人到场“打卡”。

　　“目前各项工作都在有序推进中。本次将带给乐迷们一个饱满的音乐周末。”陈志说，演艺市场复苏，是意料之中，也是大家心之所向。

　　他认为，演唱会、音乐节等线下大型演出的回归，将在一定程度上促进海南旅游发展。若在海南能持续举办大型、高质量的演唱会和音乐节，在带来大量岛外乐迷游客的同时，将极大刺激本土旅游经济和带动演艺产业发展。

　　“文艺演艺+”，释放演艺经济溢出效应

　　“到海口看演唱会”，已逐步发展成海口旅游的新品牌。

　　王可表示，近年来，海口聚焦文旅融合发展，除了关注文艺演出本身的品质，更加注重深挖演艺市场潜力，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，充分释放演艺经济的溢出效应。

　　经研究测算，海口近年来举办的演唱会经济拉动比达到1：5.55。演唱会等大型营业性演出，为海口带来了大量的外地游客和旅游消费，每场演唱会平均拉动旅游消费过亿元。

　　王可以华晨宇2021火星演唱会为例向记者解释，演唱会场地史无前例地设置在旅游景区中，在海口长影环球100奇幻乐园，历时6天的超长演艺，吸引7.19万人次现场观看，实现旅游收入3.09亿元。该景区在演唱会期间营业收入达到331.84万元，日均营业收入是非演唱会期间的6.78倍，日均接待游客数量是非演唱会期间的29.96倍。

　　同时，不断做大“文艺演艺+”，依托全市旅行社资源、酒店资源、景区资源、旅游商品资源、免税购物资源高效联动，协同共享。海口“吃住行游购娱”旅游链条被演唱会统一串联，合力营销，经济效益显著。

　　黄绮珊“绮望三十”巡回演唱会海口站。海口湾演艺中心供图

　　“不断扎堆的精品演出，让多元文化浸润琼岛，吸引着五湖四海的人们为一场好演艺，赴一地观演。”在五源河体育场相关负责人看来，时下，越来越多的演出让人们关注海南市场，尤其是当下大热的演唱会、音乐节等极具吸引力的演出模式，将进一步推动海南文旅融合发展。

　　“往年五源河也举办过许多大型音乐节、演唱会，具备相关丰富经验，今年也有这方面的计划。”该负责人说，层出不穷的精品演出“叫好又叫座”，不仅满足了海南本土观众对文化生活的向往，也吸引了众多岛外游客赴琼旅游看演出，演艺市场的复苏也带动了城市旅游消费发展。

　　“出去玩+看演出”，成海口旅游新名片

　　当你在百度搜索“演唱会经济”关键词，出现频率最高的城市是哪儿？

　　“海口。”

　　“这个细节说明，近年来海口演艺经济，尤其是演唱会经济带动旅游经济发展成效明显。”王可解释道。

　　近年来，海口市旅文局充分认识到演艺经济对带动旅游发展，拉动城市内需的显著作用，也通过大型文艺演出，探索出一条海口旅游差异化发展的道路。

　　“出去玩+看演出”，双重消费叠加，可以持续推动人们走出家门，刺激旅游消费，成为海口旅游新名片。

　　民族舞剧《东坡海南》。海南省演艺集团供图

　　“发展演艺经济，海口具有得天独厚的优势。”在王可看来，海口空气清新，风景优美，长夏无冬，是举办各种露天音乐节、演唱会的好地方。海口通过这几年的努力，已初步形成“文艺演艺+旅游+体育赛事+免税购物+休闲消费”的发展新模式。

　　为继续深化文化演艺这个旅游品牌，真正将海口演艺市场打造成全国举足轻重的新高地，提升海口城市文化气质，拉动旅文经济，海口市旅文局制定了月月打造大型的、精彩的、重量级的演唱会的目标。

　　“为实现这个目标，我们首先从政策奖补入手，充分调动市场主体积极性和参与度。”王可表示，目前海南省旅文厅已经出台《关于促进海南文化展演体育赛事和会展活动恢复振兴的若干措施》，海口市也在出台相应的办法，将通过省市双重补贴，激发演出行业疫后全面复苏，吸引各类大型营业性演出落户海口。

　　同时，将不断优化大型营业性演出的审批流程，以高质量的营商环境促进演出市场提档增质。

　　王可进一步表示，目前海口市旅文局正在研究起草《海口市繁荣发展文艺演出市场实施办法》，针对大型营业性演出，拟采用“一窗受理、集成服务”的创新发展模式，以便利和高效服务市场主体，实现月月有重量级演出的年度目标，使海口这座自贸港的文化中心城市尽快成为国内文化演出市场的新高地。

　　“演艺+旅游”，这篇文章怎么做？

　　文旅融合的大背景下，海南做好“演艺+旅游”是一篇大文章。

　　“现在做这篇文章的时机已经成熟了。”海南省旅游发展研究会会长王健生称，海南正在建设自贸港、国际旅游消费中心，打造国际旅游目的地，举办各类演艺活动，对旅游客源的吸引力很直接，对发展夜游经济、延长游客停留天数、激活旅游综合消费的带动很有效。

　　以最近周杰伦演唱会为例，三场海口站门票瞬间秒空，这里面不仅有海南本地的歌迷，更多的是来自全国各地的粉丝，由此对海南特别是海口的住宿、餐饮、购物等消费的刺激是巨大的。

　　大型童话音乐人偶剧《白雪公主》。海口湾演艺中心供图

　　海南师范大学外国语学院副院长，国际语言服务学院执行院长马海燕认为，“演艺+旅游”是海南发展旅游经济和演艺产业的最好结合。

　　海南的旅游业向来是海南经济发展的支柱产业，但是单一的旅游难以持久或吸引消费力更强的年轻人，“演艺+旅游”则可以扩大旅游的边界，拓展旅游的内涵。

　　在做好海南“演艺+旅游”融合方面，马海燕建议应该打好两张牌：一是地方特色文化牌，强力打造海南地方非遗文化，目前做得比较成功的是三亚千古情和红色娘子军等旅游演艺项目；

　　二是国际时尚潮流牌，利用自贸港的优惠政策，把国外经典剧目、明星演唱会等引进海南，像打造免税购物品牌一样，把海南打造成国内外优质演艺交流中心。

　　王健生表示，做好“演艺+旅游”这篇文章，演艺活动是宣传海南旅游形象的最好方式，如何发挥演艺和旅游的相互促进、良性互动，是实现“演艺+旅游”的关键，这就需要海南从顶层设计的高度，打造世界演艺旅游目的地。

　　就像很多人去美国一定要去看一场百老汇的音乐剧，去法国一定要看红磨坊的演出，去俄罗斯一定要看芭蕾舞、交响乐和马戏团演出一样，海南也应该打造自己的演艺旅游品牌。

　　此外，必须重视营商环境、服务环境、消费环境与生态环境的提升和保障，要加快建设具有世界影响力的中国特色自贸港、国际旅游目的地，实现演艺旅游目的地的世界影响力和吸引力。