海漫评

　　近年来，海南荔枝迅速抢占海外市场份额，国际“朋友圈”不断扩大。据海口海关统计，今年4月以来，海南省出口荔枝超过1000吨，远销东南亚和欧美国家。

　　海南荔枝为何能走俏国际市场？

　　这与其品质分不开，海南四面环海，气候温暖湿润，光照充足，土壤肥沃，这些条件为荔枝的生长提供了得天独厚的环境，使得当地种植的荔枝口感爽脆，广受消费者青睐。

　　加之，在品牌建设上，海南大力打造农产品区域公用品牌，在“海南鲜品”品牌的助力下，海南不断增强荔枝知名度，扩宽销售渠道，提高附加值。并通过举办荔枝夏日市集、火山“荔枝王”大比拼、“荔”志音乐会等各类主题活动，吸引更多市民和游客参与，进一步提升了品牌知名度和影响力。

　　在开拓市场的过程中，海南荔枝更是紧跟潮流，秉持着对市场的敏锐观察和创新精神，跨界玩出了新花样。如，将荔枝元素融入各种产品中，推出了火山荔枝气泡冰饮、爆汁火荔芝士牛肉堡等新品，丰富了产品种类。除此之外，海南还围绕田间地头直播、主播带货、达人团购等线上线下相结合的方式，织密荔枝销售网络，吸引了德国、新加坡、俄罗斯、泰国等国的旅行团客人前来采摘。而在荔枝的运输提速和保鲜上，海南也是下足了功夫，不仅增加人员和设备提高保障服务能力，还开辟过检、过海“绿色通道”，全力打造高效、快捷的荔枝运输包机、货运通道，助“荔”运输抢“鲜”送达。可以说，这一系列勇于尝试、敢于创新的精神，打响了海南荔枝的品牌，赢得了更多的国际市场份额。

　　当然，除了荔枝外，海南还拥有菠萝、芒果、椰子等丰富的热带水果资源，这些水果同样具有较高的营养价值和独特的风味。如今，海南荔枝走俏国际市场，不仅是热带特色高效农业发展的一个亮点，也为本土农特产走出国门带来了宝贵启示：只有发扬创新、品质、品牌的理念，坚持品质第一，不断创新和融合，紧密结合消费市场需求大胆跨界，推出符合市场需求的新品，丰富品类选择，与时俱进做好营销推广，才能持续打响品牌影响力。因此，也期待海南更多特色水果主产区和经销企业能够借鉴荔枝成功的经验，不断加强国际合作与交流，在融合创新中走出一条符合自己的特色路子，助力海南果品飘香万里。（文/寇振宁 图/杨彦婷）